Afiche publicitario

Obj: Comprender la importancia, la finalidad y

recursos gráficos del afiche publicitario
El afiche publicitario
 El afiche o cartel es un texto funcional que incorpora elementos escritos y
gráficos para informar y llamar la atención de un receptor. Está destinado
a un público que lo mira "al pasar“, ya que es parte de la
comunicación visual urbana. Se fue expandiéndose y se ubicó en otros
lugares, saliendo del entorno de la gran ciudad.
 Los afiches son un desafío para los creativos porque ellos deben
desarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptor
generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafío se
concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera más
concisa.
 Para logar un efecto se necesita:
 Identificación clara del producto
 Característica de la ilustración
 Texto breve y directo
 Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy claro y directo una
idea central o un mensaje único.
 Es importante apreciarlo como soporte de una comunicación efectiva y
muy poderosa. S un medio que también se utiliza en los ámbitos
educativos, religiosos, políticos y sociales en general.
 Funciones del afiche
 Estética: busca agradar, al sugerir más de lo
que dice
 Ambiental: ayudan a ambientar porque aportan
sus valores expresivos al lugar donde se los
ubica
 Propaganda: busca convencer o seducir
explícitamente, sin limitarse al área comercial
 Creadora: fabrica deseos con los estímulos que
presenta; y es un espacio para la creación en el
campo artístico
 Educativa: plantea una forma de comunicación
entre un organismo y un público para transmitir
una serie de mensajes explicativos
Eficacia de la publicidad
 El objetivo central de la publicidad es provocar
un acto en los destinatarios a los que se dirige.
Para alcanzar esta eficacia, debe tener:
 Denominación. El nombre propio de los
productos y el nombre de la marca se orienta a
presentar diferencias entre un producto y otro.
 La publicidad predica acerca de los atributos
de los productos y servicios, organiza
su ”personalidad”.
 Exaltación. La publicidad afirma en cada
mensaje los valores positivos del producto.
Características
 Una idea o información precisa que se desea dar a
conocer.
 El mensaje se apoya en la síntesis de lo gráfico y lo escrito.
Ésta debe ser atractiva, llamativa y sugerente. La imagen
necesita del texto para que los receptores la interpreten con
precisión; y el texto refuerza lo que transmite la imagen.
 Se apoya en estereotipos sociales verosímiles siendo que
se quiere que el mensaje sea entendido correctamente por
aquellos a quienes va dirigido
 Los textos escritos pueden cumplir dos funciones:
 Informativa, por tanto el lenguaje debe ser breve, claro y
específico.
 Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para
ello, se utilizan construcciones con juegos de palabras,
rimas, figuras literarias y recursos expresivos y apelativos
del lenguaje.
 La imagen visual o icónica nos transmite
información por medio de:
 La línea utilizada (recta o curva
 Los colores aplicados.
 El trabajo con la luz y sombra
 El encuadre y plano que se utilice:
general, primer plano, detalle, etc.
 La tipografía empleada.
 El tamaño del afiche o cartel es variado,
según las necesidades del emisor y
receptor.
 El volante
 Es típicamente usados por individuos o por empresas para promover
información, ideas, productos o servicios. Son una forma de publicidad
masiva en pequeña escala o bien de comunicación comunitaria.
 Es distribuido de mano en mano en las calles (acto conocido
como volantear), pegados en pizarrones que son colocados para tal
efecto en calles o establecimientos como bibliotecas, cafés o
universidades.
 Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y
del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo de folleto
breve. Se conoce en inglés como flyer.
 Es bueno acompañar de imágenes, pero también, con mesura. No es
recomendable usar demasiados tipos o fuentes de letra diferentes entre
sí, pero si se puede lograr un efecto interesante cambiando el tamaño de
las mismas. No se deben usar solamente letras mayúsculas, a menos
que sea en los títulos o subtítulos. Los párrafos deben distribuirse para
facilitar su lectura y es bueno que existan suficientes espacios en blanco
para dar una sensación de balance. El color del papel puede incrementar
el impacto del mensaje, aunque la tinta del texto sea de un solo color.