Kelompok 1

Ageng Cahya Kurnia Putri

Cultural Dimension Andi Bayu Indra

Ardiaz Ajie Aryandika
Badlin Isnan Bahrun
Boma Wibowo
Simulation Case Citra Nurul Uhthi
Debby Regina Exsaudina Situmorang
Desfa Seralantu Sukamdi
Outline
• Introduction
• Profil
• Metodologi
• Tugas 1 – Dimensi Hofstede
• Tugas 2 - Wawancara
• Tugas 3 - Analisis & Kajian
• Kesimpulan
Profile
Metodologi :
Survey Kuisioner & Wawancara

Responden :
• 30 responden di Pasar Tradisional
& Pasar Modern
• Usia >17 tahun
Lokasi
• Pasar Tempel
Km 18 Ngepos, Jl. Magelang, Lumbungrejo,
Kec. Sleman, Kabupaten Sleman,
Daerah Istimewa Yogyakarta 55552

• Carrefour Ambarrukmo Plaza

Ambarrukmo Plaza, Lantai G, Jalan Laksda
Adisucipto Km.6, Depok, Caturtunggal, Kecamatan
Depok, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten
Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281
 Survei Dimensi
Budaya Hofstede
Uji Beda 2 Kelompok Amatan Survei
Konsumen Pasar Tradisional Konsumen Pasar Modern
Dimensi Paired Samples t-test
(n=30) (n=30)

Power Distance 55 49,656 .185

Uncertainty Avoidance 64,166 63,966 .954

Individualism 65,5 65 .061

Masculinity 64 58,966 .731

Studi Perbandingan Berbasis Model Hofstede
Konsumen Pasar Tradisional Konsumen Pasar Modern
Dimensi Temuan Riset Hofstede
(n=30) (n=30)

Power Distance 55 49,656 78

Uncertainty Avoidance 64,166 63,966 48

Individualism 65,5 65 14

Masculinity 64 58,966 46
Power Distance
Hasil Survey Dimensi Kebudayaan Hofstede Power distance di pasar
70 tradisional lebih tinggi
dibanding dengan pasar
60
modern.
Hal ini menunjukan bahwa
50 masyarakat di pasar
tradisional lebih bergantung
40
pada struktur
kemasyarakatan atau dengan
kata lain masyarakat di pasar
30
tradisonal lebih suka menjadi
pengikut atau dipimpin.
20
Sebaliknya jika masyarakat di
pasar modern justru lebih
10
cenderung ingin adanya
kesetaraan antara satu dan
0
Power distance Uncertainty Avoidance Individualism Masculinity
yang lainnya
Pasar Tradisional Pasar Modern2
Uncertainty Audience
Hasil Survey Dimensi Kebudayaan Hofstede Power distance di pasar
70 tradisional lebih tinggi
dibanding dengan pasar
60
modern.
Hal ini menunjukan bahwa
50 masyarakat di pasar
tradisional lebih bergantung
40
pada struktur
kemasyarakatan atau dengan
kata lain masyarakat di pasar
30
tradisonal lebih suka menjadi
pengikut atau dipimpin.
20
Sebaliknya jika masyarakat di
pasar modern justru lebih
10
cenderung ingin adanya
kesetaraan antara satu dan
0
Power distance Uncertainty Avoidance Individualism Masculinity
yang lainnya
Pasar Tradisional Pasar Modern2
Individualism
Hasil Survey Dimensi Kebudayaan Hofstede
70 Tingkat individualism yang
60
sama-sama tinggi. Hal ini
menunjukkan bahwa,
50 keduanya memiliki sifat
cost benefit oriented
40
dimana keduanya mencari
30
keuntungan pribadi seperti
mencari barang yang
20
menurutnya paling baik
10
dengan harga yang paling
murah menurut mereka
0
Power distance Uncertainty Avoidance Individualism Masculinity

Pasar Tradisional Pasar Modern2

Masculinity
Hasil Survey Dimensi Kebudayaan Hofstede
70 Pasar tradisional maupun
pasar modern memiliki
60 tingkat masculinity yang
tinggi.
50
Namun pasar tradisional
memiliki tingkat masculinity
40 lebih tinggi dibanding pasar
modern. Hal ini menunjukan
30 bahwa, kedua pasar ini sama-
sama memiliki tingkat
20
kompetitif yang tinggi
sehingga lebih berfokus pada
dirinya sendiri.
10
Selain itu hal ini dikarenakan
0
nilai individualism keduanya
Power distance Uncertainty Avoidance Individualism Masculinity sama-sama tinggi.
Pasar Tradisional Pasar Modern2
Wawancara Mendalam
Responden Pasar
Wawancara
3 Responden untuk Pasar Modern

Kriteria Responden 1 Responden 2 Responden 3

Nama Wulan Putri Dina

Usia 45 tahun 24 tahun 24 tahun

Pendidikan S2 S1 S1

Pekerjaan BUMN Karyawan Karyawan Swasta

Pendapatan Rp. 5 juta Rp. 2,5 juta Rp 2 juta

Wawancara
3 Responden untuk Pasar Tradisional

Kriteria Responden 1 Responden 2 Responden 3

Nama Jumirah Yati Parjilah

Usia 45 tahun 33 tahun 45 tahun

Pendidikan SD SMP SD

Pekerjaan Asisten RT Pedagang Kue Asisten RT

Pendapatan Rp. 2 juta Rp. 3 juta Rp. 2 juta

 Produk

Jarak

Waktu
Kategori
Nominal

Motif

Frekuensi Kedatangan
Kajian keterkaitan pola
dimensi budaya
dan pola keperilakuan
konsumen
Metrik Pasar Tradisional
Power distance Uncertainty Avoidance Individualism Masculinity

Jarak V V V V

Waktu V - V V

Frekuensi - V - V

Nominal V - V V

motif V V V V

Produk V - V V
Metrik Pasar Modern

Power distance Uncertainty Avoidance Individualism Masculinity

Jarak - V - -

Waktu - V - V

Frekuensi - - - V

Nominal V V V V

Motif V V V V

Produk V V V V
Metrik Deskriptif – Power Distance
Pasar Modern
Nilai Distance Power didapatkan sebesar 49,6
jika dibandingkan dengan standar Hofstede
yaitu 78 mengindikasikan bahwa telah terjadi
fenomena kesenjangan sosial pada
konsumen Pasar Modern. Indikiasi faktor
yang mempengaruhinya yaitu pada faktor
Nominal, Motif & Produk
Pasar Tradisional
Nilai Power Distance didapatkan sebesar 55
jika dibandingkan dengan standar Hofstede
yaitu 78. Nilai ini lebih tinggi daripada
konsumen di pasar modern.
Hal ini mengindikasikan bahwa telah terjadi
fenomena kesenjangan sosial tidak terlalu
besar pada konsumen Pasar tradisional
dikarenakan adanya faktor yang
mempengaruhinya yaitu pada faktor jarak,
waktu, nominal, Motif & Produk.
Implikasi dari faktor tersebut yaitu pada
komunikasi langsung & kedekatan antara
konsumen dengan penjual di pasar
tradisional
Metrik Deskriptif – Uncertainty Avoidance
Pasar Modern
Nilai UA didapatkan sebesar 63 jika
dibandingkan dengan standar Hofstede yaitu
48 mengindikasikan bahwa konsumen pasar
modern telah dapat mengurangi
ketidakpastian yang dipengaruhi pada faktor
Waktu, Nominal, Motif & Produk.
Hal ini dibuktikan pada adanya label harga
pada tiap produk
Pasar Tradisional
Nilai UA didapatkan sebesar 66,14 jika
dibandingkan dengan standar Hofstede yaitu
48. Nilai ini lebih tinggi daripada konsumen
di pasar modern. Hal ini dikarenakan adanya
faktor yang mempengaruhinya yaitu pada
faktor, frekuensi & Produk. Implikasi dari
faktor tersebut yaitu pada konsumen yang
dapat bertanya langsung dengan penjual di
pasar tradisional
Metrik Deskriptif – Individualism
Pasar Modern
Nilai Individualism didapatkan sebesar
64,344 jika dibandingkan dengan standar
Hofstede yaitu 14 mengindikasikan bahwa
konsumen pasar modern memiliki faktor
individualism yang tinggi dan dipengaruhi
pada faktor Nominal, Motif & Produk. Hal ini
dibuktikan pembelian produk atas dasar
kebutuhan pribadi
Pasar Tradisional
Nilai Individualism didapatkan sebesar 65,5
jika dibandingkan dengan standar Hofstede
yaitu 14. Hal ini dikarenakan adanya faktor
yang mempengaruhinya yaitu pada faktor,
nominal, motif & Produk. Implikasi dari
faktor tersebut yaitu pada konsumen
membeli konsumsi kebutuhan pribadi
Metrik Deskriptif – Masculinity
Pasar Modern
Nilai Masculinity didapatkan sebesar 58,66
jika dibandingkan dengan standar Hofstede
yaitu 46 mengindikasikan bahwa konsumen
pasar modern memiliki kecenderungan
melakukan pembelian dikarenakan
kebutuhan motif sosial yang tinggi. faktor
yang mempengaruhi adalah faktor waktu,
frekuensi, Nominal, Motif & Produk.
Pasar Tradisional
Nilai Masculinity didapatkan sebesar 64 jika
dibandingkan dengan standar Hofstede yaitu
46. Hal ini dikarenakan adanya faktor
keinginan untuk mendapatkan berbagai
kemudahan dalam pemenuhan kebutuhan.
Faktor yang mempengaruhi adalah Jarak,
Waktu, Frekuensi, Nominal, Motif & Produk.
Implikasi Marketing
Pasar Tradisional

Promo Diskon Akhir

Bulan

Harga Grosir & Harga

Retail
Undian Berhadiah

Paket Pembelian
(Bundling Sembako)
Flash Sale

Brand Ambassador /
Endorser Pasar Modern
Kesimpulan
• Berdasarkan hasil survey ditemukan bahwa prilaku konsumen pada
pasar tradisional dan pasar modern tidak jauh berbeda jika ditinjau
dari prespektif dimensi kebudayaan hofstede.
• Ditemukan beberapa pola/pattern dalam mengidentifikasi prilaku
konsumen seperti pola frekuensi pembelian, preferensi produk,
nominal, dan waktu pembelian yang dapat digunakan oleh marketer
dengan memperhatikan aspek aspek kebudayaan (konsumen pasar
tempel & Carefour) dalam merumuskan strategi pemasaran.