 “visão de mundo (...

) e há tantas visões de
mundo numa dada formação social quantas
forem as classes sociais (...) Embora haja,
numa formação social, tantas visões de
mundo quantas forem as classes sociais, a
ideologia dominante é a ideologia da classe
dominante” (Fiorin,1988).
• Tradicionalismo, antiguidade
• Juventude e beleza como qualidades que
podem ser permanentes, imutáveis
• Requinte, sofisticação
• Ecologia e alimentos naturais
• Vestuário de acordo com a moda
• Sucesso pessoal ou profissional manifestado
pela riqueza, pelos bens, roupas, carros,
moradia, alto padrão de vida, status social
• Sensualidade e erotização, êxito no
relacionamento amoroso ou erótico
• Apreço pelo que tem origem estrangeira
 Emprego de adjetivos como consequência
dos valores ideológicos enaltecidos nos
textos de propaganda
 Utilização de substantivos e sintagmas
nominais mais ou menos fixos
 Frases ou períodos incompletos.
 Desvios da norma padrão,do uso ou da
norma linguística
 Tipos de variação linguística
 Diastrática: diferentes camadas sociais
 Diatópica: diferentes espaços geográficos
 Diafásica: diferentes faixas etárias
 Frases ou períodos incompletos.
 Ex:Chevrolet Ipanema. 0 carro com ousadia de
ser mais.
 Emprego proposital de desvio da norma culta
ou da norma linguística. Exs:
 a)"Paralização – a nossa visão.
Quem consegue ver numa paralisação somente um erro
ortográfico é míope";
 b)"Somente as empresas que respeitam o
consumidor serão por ele respeitadas.
Revogam-se as empresas em contrário" (Sadia).
 Simplicidade estrutural: "Arapuã. Vem que tem."
 Topicalização: "Mãe só tem uma. Bebedermis
também."
 Coordenação: "Pneu carecou, HM trocou";
 Polissíndeto: "BFB.Banco Francês e Brasileiro e
Japonês e Inglês e Alemão e Suíço e."
 Paralelismo: "DN Turismo. Você leva a vida. A
gente leva Você."
 Simetria:
 "Depois de assistir aos melhores momentos
da Seleção, não deixe de ver a seleção dos
melhores momentos" (Revista Placar).
 "Classificados do Globo. Um lugar para cada
coisa, cada coisa em seu lugar.
 Polissemia lexical: "Relógio que atrasa não
adianta(...) Classifolha – toda 5a..“
 -"Venha inaugurar o primeiro voo regular da
Vasp para Buenos Aires. E descubra que ele não
é só regular. Ele é ótimo.

 Polissemia sintática: Isso é da sua conta. Tudo

que você precisa saber sobre o seu
banco"(Bamerindus)
 Conotação: "Santa Semana. Aproveite para pagar
suas promessas de amor. Studio A Motel.

 Antonímia:"Guerra é paz na estrada"

(Guerra é nome de empresa de transportes);
"0 Carrefour tem a melhor entrada para a sua
sobremesa".

 Combinações estilísticas: "Grátis. Mas só para

pessoas físicas e jurídicas“;
 "Destampe essa emoção" (Outdoor da Yoplait)