El Brief

Sebastián Valencia Z. – Diseñador Visual

¿Qué es un brief?
Bief quiere decir breve. Es un resumen de los elementos más
relevantes de una marca para dar punto inicial a un proceso,
que puede ser un desarrollo de packaging, un desarrollo de
formula, una promoción, una investigación de mercado, una
campaña publicitaria, etc.

El brief más utilizado es el brief creativo.

1. Problema / Oportunidad

¿Para que estamos haciendo publicidad? ¿Cuáles son

las ideas y actitudes actuales del consumidor sobre
la marca que la publicidad debe modificar o
reforzar?.
2. Papel o rol de la publicidad
¿Para que hacemos publicidad? ¿Pretendemos que la
gente reaccione inmediatamente, que busque más
información, que aprecie como nuestra marca puede
satisfacer sus necesidades, que tenga a la marca
siempre presente, que cambie sus actitudes o que
las refuerce? ¿Estamos buscando un cambio o
queremos reforzar la situación actual de la marca?
3. Grupo Objetivo o Target
Descripción del grupo objetivo. ¿Qué clase de
personas son?, ¿Qué hacen?, ¿Qué opinan en relación
a la categoría del producto?, ¿Por qué están en este
grupo objetivo?.
3. Grupo Objetivo o Target
Para determinar el target dentro del universo, hay
dos tipos de variables para hacerlo:

-Variables Duras: edad, sexo, nivel socioeconómico,

ubicación geográfica.

-Variables Blandas: estudios, intereses, estilo de

vida.
4. Respuesta Clave
Expresado en el lenguaje del consumidor.
¿Cuál es la respuesta especifica que nos
interesa que la gente dé, cuando reciba el
estimulo de nuestra publicidad?
5. Personalidad de Marca
Intentar describirla en una sola frase. ¿ Cual esa combinación
única de todas sus características que la publicidad tiene que
resaltar? ¿Qué tipo de persona o de objeto o de animal sería?

¿Se trata de un cambio de personalidad de marca o se

intentará reforzar la personalidad existente?
6. Condicionamiento de Medios o presupuesto
¿Existe algún condicionamiento para la
selección de los medios?. ¿Tamaño o duración
del anuncio? ¿Existe alguna limitación en el
presupuesto de producción que pueda
condicionar las oportunidades creativas?
7. Otros datos útiles.
Cualquier información adicional que afecte el
enfoque creativo, como, por ejemplo: planes
promocionales, relaciones publicas,
impedimentos legales, política de la
empresa, etc.
Ciclo de vida del producto
El ciclo de vida de un producto se caracteriza
porque consta de cuatro etapas distintas:

a. Introducción.
b. Crecimiento.
c. Madurez.
d. Declinación.
a. Introducción
Comienza en el momento en que se pone en
venta un producto por primera vez.

b. Crecimiento
Periodo donde se incrementan las utilidades.
c. Madurez
Disminución del crecimiento en ventas, pues
el producto ha sido aceptado por la mayoría
de los clientes potenciales. Las utilidades se
estabilizan o disminuyen para invertir en la
marca.
d. Declinación
Las ventas muestran un fuerte deterioro y
disminuyen las ganancias.