PLANEACIN ESTRATGICA

Facilitador: Jose Luis Pitti G.

Es ms importante hacer lo
estratgicamente correcto que lo
inmediatamente rentablePhilip
Kotler.
 CMO SE DEFINE LA MISIN CORPORATIVA?

Pues la podemos definir como toda aquella en la

que todas las organizaciones existen para lograr
algo, por ejemplo: fabricar automviles, prestar
dinero, proporcionar alojamiento durante la noche,
etc., la cual es ciertamente clara cuando se
inicia el negocio, pero toda organizacin debe
estar alerta a los posibles cambios en las
condiciones del mercado, o cuando se diversifique
la cartera de productos a vender o se deba dar un
giro al negocio.
CMO SE DEFINE LA MISIN CORPORATIVA?

Las formulaciones de misin dentro de una

empresa no deben modificarse en el corto
o mediano plazo, como respuesta al giro de
la economa de un pas; sin embargo, una
empresa debe redefinir su misin si sta ha
perdido credibilidad o no define el curso
ms ptimo.
 POR LO TANTO, SE DEBEN ESTABLECER O
CONOCER LOS MBITOS COMPETITIVOS DONDE
OPERAR LA EMPRESA

1. Alcance industrial.
2. Alcance de productos y aplicaciones.
3. Alcance de competencias.
4. Alcance de segmento de mercado.
5. Alcance vertical.
6. Alcance geogrfico.
DEBATIR
 GIRO DE LA MISIN CORPORATIVA

Por ejemplo:
KODAK se redefini al pasar de ser una
empresa de pelculas a empresa de
imgenes.
IBM pas de ser fabricante de software y
hardware a constructor de redes.
MOTOROLA pas de ser un radio para
carros a entrar fuerte al tema de celulares,
pero obviamente antes pas por la
produccin del famoso walckie-talkie.
 EJEMPLOS DE MISIN DE LAS EMPRESAS?

Servir con rapidez un men limitado de comida

caliente, y apetitosa en un restaurante limpio y
que sea agradable para el cliente por un buen
precio.
Ofrecer a nuestros clientes un automvil con el
mejor valor de reventa del mercado.
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y
alma..Refrescar, inspirar, crear.Satisfacer
y agradar al consumidor de bebidas.
 PRCTICA

Realizar en grupo un mapa estratgico y

establecer la misin de una empresa
ficticia que usted desee abrir en el pas, y
de acuerdo al mercado.