MARKETING

INTERNACIONAL
Semana N11
 DEFINICIN DE MARKETING
INTERNACIONAL
Desempeo de las actividades comerciales diseadas para planificar , asignar,
promover y dirigir el flujo de los bienes y servicios de unacompaa a los
consumidores o usuarios de mas de un pas con el fin de obtener ganancias.

El objetivo de las empresas es obtener ganancias : mediante promocin , asignacin

de precios y distribucin de productos para los cuales existe un mercado.
MARKETING ESTRATGICO. MARKETING TCTICO

EL MARKETING ESTRATGICO intenta brindar soluciones relacionadas con la

formulacin y consolidacin de la Estrategia del negocio.

En cambio, el MARKETING TCTICO se ejecuta una vez que se determin los

lineamientos de la poltica del Marketing Estratgico.
MARKETING ESTRATGICO. MARKETING TCTICO.
REAS DE RESPONSABILIDAD REAS DE RESPONSABILIDAD
Articula la poltica de Producto
Ayuda en la definicin de la Misin de programas de accin vinculados con
la organizacin. lanzamientos o modificaciones de
Configura el proceso de Investigacin productos o servicios al mercado.
de Mercado.
Implementa los procesos de Confecciona la poltica de Precios -
Segmentacin y Seleccin del Mercado planes para que el producto o servicio
Meta. pueda ser ofrecido a un precio que
corresponda al valor que el cliente le
Facilita la elaboracin de la Estrategias otorga a la marca y que proporcione
de Marketing.
rentabilidad.
 RELACIN PRODUCTO/MERCADO
La nocin de producto mercado estriba en que las empresas no pueden satisfacer las
necesidades de todas las personas en forma homognea

Concepto de diversidad.
Condiciones sociales.
Condiciones culturales.
Condiciones econmicas.

Por ello se hace necesario distinguir grupos de potenciales consumidores para un mismo
satisfactor.
Segmentacin de mercado, que es una de las condiciones lgicas para el comienzo de alguna
actividad econmica.
 GESTIN ESTRATGICA

Necesidades y
MERCADOS
Demandas

PRODUCTOS Y
SERVICIOS
COMERCIO

VALOR Y
SATISFACCION
PRINCIPIOS FUNDAMENTALES

Manejar relaciones rentables con los clientes.

Personalizacin de la oferta de bienes y servicios.
Uso intensivo de tecnologa de informacin y
comunicaciones.
LA MATRIZ FODA EN EL PLAN DE
MARKETING

OPORTUNIDADES
FORTALEZAS

DEBILIDADES AMENAZAS
 INFORMACIN COMERCIAL
Desarrollo del comercio exterior fuentes
estadsticas comparables, oportunas y
fiables.
Mtodo de estimacin de comercio de http://www.exim.gov http://www.wto.org
mercancas (Mundo , Regin , Pas) http://www.euromotior.com
http://unstats.un.org
Dnde encontrarlas? Estadsticas http://www.seafoodhandbook.com/
nacionales, organizaciones internacionales , http://www.globaltradestatistics.com/gta/
revistas http://www.kompass.com
econmicas, artculos de prensa. http://usatrade.census.gov
http://cs.usm.my/
Informacin por valor, volumen, origen, http://otexa.ita.doc.gov/
destino, producto son: OMC, UNCTAD , http://www.datamonitor.com
OECD, EURO, FMI, FAO.
Principales fuentes estadsticas: