ESCUELA POLITCNICA NACIONAL

MICROECONOMA
Temas a exponer:
Integrantes: Martin Pinzn 3.3 La eleccin de los consumidores.
Paul Yungan 3.4 La preferencia revelada
Paula Rosero 3.5 Utilidad marginal y elecciones del
consumidor
3.6 Los ndices del coste de la vida
 Eleccin de consumidores

Supuestos :
- Consumidores racionales :
quieren maximizar sus beneficios, dado su presupuesto limitado.

Los individuos gastan toda la renta (para simplificar el anlisis)

Eleccin de consumidores

Eleccin de
consumidores

Debe suministrar al
Debe encontrarse consumidor la
en la recta combinacin de bienes
presupuestaria y servicios que muestra
la preferencia mayor
Eleccin de consumidores
V
RMS= relacin de P. =

A

= $1
= $2
RMS=

Beneficio
Marginal Coste
marginal
Eleccin de consumidores
Beneficio marginal:
-Beneficio generado por el consumo de una unidad ms de un bien:

Coste marginal
Es el costo de una unidad ms de un bien.
Eleccin de consumidores
Solucin de esquina
-Situacin en la que la relacin marginal de
sustitucin de un bien de una cesta elegida no es
igual ala pendiente de la recta presupuestaria.
- El consumidor quiere gastar su presupuesto en uno
de los bienes.
Eleccin de consumidores
Solucin de esquina
Surge cuando la RMS del
consumidor no es

necesariamente igual ala
relacin de los precios.

Preferencia Relevada
Se puede averiguar las preferencia de un consumidor, si conocemos las decisiones
que ha tomado y si tenemos informacin sobre un nmero suficiente de decisiones
que se han tomado cuando han variado precios y la renta.
Si un consumidor elige una cesta de mercado frente a otra y si la cesta de mercado
elegida es mas cara que la alternativa, el consumidor debe preferir la cesta de
mercado elegida.
Preferencia Relevada


Por transitividad

 Tesis
Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales

EL PODER DEL COLOR Y LA INFLUENCIA DE LOS COLORES EN EL CONSUMIDOR

Realizado por la alumna Da. M Sandra Cuervo Diez
Tutelado por la Profesora Da. M Arnzazu Sul Alonso
Intervenciones que tienes las decisiones del consumidor
Las decisiones son consientes?
 Metodologa de la investigacin

Test de colores

Usaron el test de colores. Del doctor

Max Luscher Este test mide el estado
psicolgico de una persona, su
habilidad para soportar el estrs y
para comunicarse. Descubriendo que
las preferencias de cada ser humano
eran nicas y subjetivas.
en los resultados todos los objetos representados en la encuesta estaban en blanco y negro, y no mostraban ningn
parecido con productos del mercado. Por ltimo, los participantes tenan que asociar una marca a cada uno de los
colores presentados, todo ello con el objetivo de averiguar qu marcas tienen un posicionamiento en el mercado
dependiendo de los colores.
 NEUROMARKETING
electroencefalografa

magnetoencefalografa
 Diseo de la investigacin
El estudio realizado ha pretendido analizar la influencia de los
colores a la hora de tomar la decisin de comprar y cmo las
marcas y los productos utilizan los colores para posicionarse
en el mercado y ser reconocidos.

La investigacin se ha propuesto a 100 jvenes menores de

20 aos de la zona

El objetivo perseguido en el primer apartado, es el de conocer

la personalidad de los encuestados, por ello se ha utilizado
una parte del Test de Laucher, concretamente el test 4 de 8
colores y el test cromtico de preferencia de colores.
 RESULTADOS DEL ESTUDIO
Los resultados de la investigacin realizada muestran como el 90% de los
participantes en el momento de realizar la encuesta, se decidiran por
adquirir ropa y productos electrnicos.
A la hora de adquirir estos productos, para la mayora de los encuestados
la apariencia visual (color, textura,) es lo primero en lo que se fijan,
teniendo tambin en cuenta otras caractersticas como el precio.

Para el 94% de los encuestados, a la hora de adquirir un producto la

marca es importante y consideran que el color s influye en la decisin de
compra. Estas marcas son reconocidas principalmente por el logotipo
seguido del color corporativo de la misma. La mayora de los
participantes en la investigacin afirman el medio de comunicacin por el
que conocen los productos y las marcas es la televisin, seguida de las
recomendaciones de otros consumidores.
 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO
se concluye que los jvenes encuestados menores de 20 aos en la zona
limitada en la investigacin, se caracterizan por ser personas inseguras, que
desean poseer bienes materiales y que dan mucha importancia a lo que opinan
los dems.
Adems, son personas influenciadas por las modas, por la opinin del entorno.
Aspiran a tener un estatus social alto para ser valorados positivamente y
aumentar as su autoestima.

se puede corroborar que los colores que menos gustan son el negro y el gris,
siendo adems los colores que producen sentimientos o emociones negativas
como tristeza y medio. Sin embargo, tambin son identificados como colores
que demuestran un estatus social y cierta elegancia.
Todo eso explica que a la hora de adquirir determinados productos como
coches, telefona mvil o electrnica los colores ms valorados sean
precisamente el negro y el gris.
Tambin se sostiene, tras el estudio, que la marca es muy importante en el
momento de la compra de un bien, ya que ser marquista implica pertenecer a
una clase social superior.
Las marcas son reconocidas principalmente por su logotipo y por los colores
que las posicionan ventajosamente en el mercado.
GRACIAS