EMPAQUE, ENVASE,

EMBALAJE Y ETIQUETADO
QUE HACER PARA EXPORTAR UN
PRODUCTO O SERVICIO?
Internacionalizar un producto no es
fcil. Se deben analizar variables de
lo que se quiere exportar y de la
empresa.

El reto de un empresario para insertar

su empresa y productos en los
mercados internacionales, va mucho
ms all de vender en el exterior por
medio de contactos con importadores o
realizar ventas espordicas. Es
necesario tener una visin a largo
plazo.
 Es exportable mi producto?
Se debe tomar en cuenta las siguientes variables, las que
darn las caractersticas de la oferta exportable. En
definitiva es necesario que los empresarios se pregunten
si el producto o servicio es competitivo.

Caractersticas, diseo.
Presentacin y/o embalaje.
Precio, calidad certificada.
Servicio de entrega, atencin postventa.
Ofrece algo distinto a lo que brinda mi competencia?
 Abrindose al Mundo
En el mundo globalizado en que estamos insertos es
indispensable que la empresa incorpore la tecnologa, tanto en su
proceso productivo como de gestin, en la obtencin de
informacin y en la forma de promoverse. Por lo tanto, tiene que
poseer la infraestructura mnima para comunicarse con los
clientes extranjeros en el menor tiempo posible: Internet, correo
electrnico, fax, sealando una direccin donde pueda ser
ubicado en forma permanente. La disponibilidad de un sitio web,
cada vez reviste de mayor importancia para difundir el producto,
la empresa y captar oportunidades de negocios.
 Cmo vendo mis productos o
servicios?
Es necesario revisar la conveniencia de seleccionar a quin vender
los producto o servicios y por lo tanto revisar las especificidades que
cada forma de venta. Esto depender del mercado al que se desee
exportar y los canales de distribucin que ah existan.

Exportacin directa: Venta directa a clientes, venta a mayoristas

/ minoristas, venta en ferias, etc.

Exportacin indirecta: Venta a travs de una empresa de

exportacin o un distribuidor a mercados extranjeros con sede en
el pas, venta a travs de empresas extranjeras con sede en el pas,
venta mediante representantes o comisionistas de exportacin,
con sede en el pas, etc.
 EMPAQUE
El empaque es un elemento integral de las
decisiones relacionadas con el producto. El
empaque es un factor importante a considerar
en el caso de productos que se envan a
mercados de regiones lejanas del mundo.
Keegan Warren.
El empaque ecolgico es
un asunto muy importante
hoy en da, por lo que los
diseadores de empaques
deben considerar asuntos
ambientales, como el
reciclado y la
biodegradacin.
 ENVASE
Es un producto que puede estar fabricado en
una gran cantidad de materiales y que sirve para
contener, proteger, manipular, distribuir y
presentar mercancas en cualquier fase de su
proceso productivo, de distribucin o de venta.
 PRINCIPALES ENVASES
Lata
Lata de aluminio
Lata de hojalata
Lata de chapa
Botella
Botella de vidrio
Botella de plstico
Tarro
Frasco
Envase de papel
Envase flexible
Blster
Brick o Tetra Pak
 EMBALAJE
Es un recipiente o envoltura que contiene
productos de manera temporal principalmente
para agrupar unidades de un producto pensando
en su manipulacin, transporte y almacenaje.
Embalaje secundario: suelen ser cajas de
diversos materiales envasa cajas de cartn
ondulado de diversos modelos y muy resistentes.
Embalaje terciario: es el que est destinado a
soportar grandes cantidades de embalajes
secundarios, a fin de que estos no se daen o
deterioren en el proceso de transporte y
almacenamiento entre la fbrica y el consumidor
final.
 ETIQUETADO
Es "la parte de un producto que transmite
informacin sobre el producto y el vendedor.
Puede ser parte del empaque o estar adherida al
producto"
Una caracterstica distintiva del mercado global
moderno es la abundancia de etiquetas en
mltiples idiomas presentes en muchos
productos.
Se debe tener cuidado de que la informacin
sobre todos los ingredientes y las instrucciones
de uso y cuidado se traduzcan adecuadamente.
Las etiquetas de contenido del producto pueden
depender de las regulaciones especficas de
pases o regiones.
 TIPOS DE ETIQUETA
Etiquetas descriptivas o informativas
Son las que generalmente cumplen con las
leyes, normativas o regulaciones para cada
industria o sector (cuando siguen el formato
establecido).
Etiquetas promocionales
Este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar
la atencin del pblico meta con llamativos
diseos y frases promocionales que "capten la
atencin"
 Etiquetas de marca
Aquellas que por el hecho de incluir solo el
nombre o la marca son ideales para ir adheridas
al producto mismo, como sucede en el caso de
las etiquetas de prendas de vestir.
Etiquetas de grado
Un tipo especial de etiqueta que identifica la
calidad juzgada del producto mediante una
letra, un nmero o una palabra
 Etiquetas obligatorias y no obligatorias
Estos dos tipos de etiquetas dependen de que
existan o no leyes o regulaciones vigentes para
cada industria o sector.