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COSMETICA NACIONAL
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INDICE
1. Restricciones actuales para el ingreso de productos peligrosos.
2. Evaluacin de las comunas de Pudahuel, Maip y Quilicura.
3. Mejora en la cobertura de los productos, potenciar el canal
Ecommerce.
4. Dimensionamiento del tamao de la flota propia y modelo mixto
(flota propia y subcontratada).
5. Auditora de las rutas de reparto.
6. Tabla comparativa visualizando el cambio de estrategia de
distribucin.
7. Explicar por que el indicador de costo logstico.
8. Proponer medidas reparatorias para el costo logstico.
9. Mostrar el indicador de servicio de la bodega y la capacidad
utilizada por vehculo de reparto.
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CONTEXTO
El Grupo Godrej se fund en 1897 y tiene sus races en la independencia
de India y el movimiento Swadeshi. Su fundador Ardeshir Godrej, abogado
convertido en empresario en serie, fracas con algunas empresas antes
de golpear el oro con un negocio de cerraduras. Hoy en da, este grupo
econmico disfruta del patrocinio de 1,1 millones de consumidores a nivel
mundial en bienes de consumo, bienes races, electrodomsticos,
agricultura y muchos otros negocios.
La huella geogrfica de este grupo se extiende ms all de la Tierra, impulsando con motores
muchas de las misiones espaciales de la India. Con un ingreso de ms de USD 4.100 millones
crecen rpidamente.
Su Visin para el ao 2020, es alcanzar 10 veces el tamao que tenan en 2010. Sin embargo,
lo ms importante para este grupo econmico es no dejar de ser una compaa virtuosa
respecto de sus valores y los valores hindes. Aproximadamente el 23% de la participacin del
promotor en el Grupo Godrej se lleva a cabo en fondos fiduciarios que invierten en el medio
ambiente, la salud y la educacin. Tambin enfocan grandes energas en hacer una diferencia
a travs de su estrategia de Good & Green, de "valor compartido, con el objeto de crear una
India ms inclusiva y ms verde.
El Grupo Godrej considera que el corazn de todo es su pueblo, orgullosos de fomentar un
lugar de trabajo inspirador, con una cultura gil, de alto rendimiento, reconociendo y valorando
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la diversidad en sus equipos de trabajo.
CONTEXTO
Godrej cuenta con las siguientes compaas:
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Supermercados y Alimentos Accesorios
Electrnicos
CONTEXTO
Productos y Servicios para
Consumidores
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Consultora en Automatizacin y Robtica Equipos de Procesos
Construccin y Industriales
Procesos Verdes
CONTEXTO
Productos y Servicios para
Empresas
Dispensadores Muebles Tecnologas de Manejo de Materiales Sector Inmobiliario
la Informacin
Seguridad Cerrajera
Herramientas Motores
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CONTEXTO
La empresa Cosmtica Nacional, comprada por el grupo
Indio Godrej, muestra preocupacin por la actual ubicacin
de la Fabrica. sta se encuentra en pleno barrio residencial
de la comuna de Quinta Normal.
El problema sealado, nace debido al proceso productivo
de la empresa, el cual incluye transporte y almacenamiento
de mercancas peligrosas, especficamente amoniaco,
alcohol y acetona.
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CONTEXTO
Debido a esta preocupacin y pensando en el crecimiento del
negocio, nace la necesidad de entender como funciona la logstica
hoy de Cosmtica Nacional.
Por lo que se ha solicitado generar una presentacin con los
siguientes puntos:
1. Restricciones actuales para el ingreso de productos peligrosos
(amonaco, acetona y alcohol) y los limites de almacenamiento
para estos en la actual ubicacin de la fabrica.
2. Evaluacin de las comunas de Pudahuel, Maip y Quilicura
para instalar el proceso productivo de los productos ya
mencionados, considerando los barrios industriales de estas
comunas.
3. Mejora en la cobertura de los productos, potenciar el canal
Ecommerce con enfoque a los mayoristas para los productos
que no se comercializan en el retail.
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CONTEXTO
4. Dimensionamiento del tamao de la flota propia y su costo
mensual para cumplir con el SLA con los clientes para la regin
metropolitana (excluye Melipilla), considerando tambin un
modelo mixto (flota propia y subcontratada).
5. Auditora de las rutas de reparto.
6. Tabla comparativa visualizando el cambio de estrategia de
distribucin para llegar a la duea de casa a travs de canales
ms masivos.
7. Explicar por que el indicador de costo logstico total ha
mermado los ltimos 3 aos aumentando de un de 3% a un 6%.
8. Proponer medidas reparatorias para el costo logstico.
9. Mostrar el indicador de servicio de la bodega y la capacidad
utilizada por vehculo de reparto.
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PUNTOS A DESARROLLAR
1. Restricciones actuales para el ingreso de productos peligrosos.
2. Evaluacin de las comunas de Pudahuel, Maip y Quilicura.
3. Mejora en la cobertura de los productos, potenciar el canal
Ecommerce.
4. Dimensionamiento del tamao de la flota propia y modelo mixto
(flota propia y subcontratada).
5. Auditora de las rutas de reparto.
6. Tabla comparativa visualizando el cambio de estrategia de
distribucin.
7. Explicar por que el indicador de costo logstico.
8. Proponer medidas reparatorias para el costo logstico.
9. Mostrar el indicador de servicio de la bodega y la capacidad
utilizada por vehculo de reparto.
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ASPECTOS A CONSIDERAR
Aspectos Bibliogrficos
Anlisis Industrial
Marco Normativo
Plan Regulador Comunal
Anlisis de Superficies
Disponibles
Dimensionamiento y auditoria
de la Flota.
Conectividad
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ASPECTOS BIBLIOGRFICOS
(1) Fuente: Ronald H. Ballou, Logstica y Administracin de la Cadena de Suministro, Quinta Edicin, Captulo 13, Pag.
551
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ASPECTOS
BIBLIOGRFICOS
Diagrama de Flujo para la
simulacin de ubicacin de
almacn desarrollado para la
compaa H. J. Heinz.
Fuente: Harvey N. Shycon y Richard B. Maffei, Simulation-Tool for Better distribution Harvard Business Review, Volumen 38
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(Nobiembre-Diciembre de 1960) Pag. 73.
ANLISIS INDUSTRIAL
PRODUCTOS DE LA EMPRESA
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ANLISIS INDUSTRIAL
IDENTIFICACIN DE INSUMOS IMO
(2) Fuente: Hojas de Datos de Seguridad INDURA, segn NCH 2245, Of.2015.
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ANLISIS INDUSTRIAL
IDENTIFICACIN DE INSUMOS IMO
El amoniaco en solucin (Amoniaco 1N) Presenta las siguientes caractersticas:
Caracterstica Propiedad
Estado Fsico Lquido
Apariencia Incoloro
Olor Fuertemente Irritante Umbral de deteccin 17ppm
pH 11.6 (Solucin 1N a 25C)
Temperatura de Ebullicin 27.2C (en solucin acuosa 29.4%)
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Fuente: Hoja de Seguridad de Winkler.
ANLISIS INDUSTRIAL
IDENTIFICACIN DE INSUMOS IMO
El amoniaco puede ser absorbido en el cuerpo por inhalacin
y es corrosiva a los ojos, la piel y el tracto respiratorio. La
inhalacin de sus vapores o humos pueden causar dificultad
respiratoria. En este sentido, casos graves pueden ser
fatales. Por sbita evaporacin puede causar quemaduras.
En el caso de Cosmtica Nacional, ste se utiliza en su
presentacin Soluble.
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Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=1tceAN6t4es
ANLISIS INDUSTRIAL
IDENTIFICACIN DE INSUMOS IMO
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ANLISIS INDUSTRIAL
IDENTIFICACIN DE INSUMOS IMO
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ANLISIS INDUSTRIAL
IDENTIFICACIN DE INSUMOS IMO
En cosmtica se usa un alcohol llamado alcohol denat, que
simplemente es etanol mas algn aditivo. En este sentido, el
etanol es el mismo que se bebe en una copa de vino o
destilado, pero el de cosmtica se llama habitualmente con
alguno de estos nombres, alcohol denat, alcohol
desnaturalizado, alcohol SD.
El alcohol esta gravado con impuestos, motivo por el cual
cada vez que se comercia se paga un impuesto directo sobre
el mismo, as que para evitar pagar dicho impuesto que grava
a las bebidas alcohlicas, la industria cosmtica lo usa
desnaturalizado, es decir, que se le aaden una serie de
sustancias para que no pueda ser bebido.
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Fuente: http://cosmeticareal.blogspot.cl/
MARCO NORMATIVO
NORMA CHILENA 2245/2015
La norma 2245/2015, la cual legisla sobre la manipulacin,
riesgos y dems aspectos que dicen relacin con la
seguridad en el proceso productivo, establece la confeccin
de una Hoja de Seguridad que debe detallar el producto en
cuestin indicando lo siguiente:
Composicin.
Estado de la materia.
Temperaturas lmites de almacenamiento.
Riesgo para la salud del trabajador.
Zonas del cuerpo en las cuales se produce dao por
contacto, exposicin prolongada, ingesta, etc.
Que hacer en caso de incidente.
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Otra informacin adicional relevante.
MARCO NORMATIVO
DECRETO SUPREMO 43/2015
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MARCO NORMATIVO
DECRETO SUPREMO 43/2015
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MARCO NORMATIVO
DECRETO SUPREMO 43/2015
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MARCO NORMATIVO
NCH 2120 SUSTANCIAS PELIGROSAS
En este sentido, la NCh 2120 se aplica al transporte terrestre a nivel
nacional y al almacenamiento y manipulacin asociado a todos los
compuestos de la Clase correspondiente, con el objeto de propender a la
seguridad personal, seguridad colectiva, seguridad de la propiedad y
seguridad del medio ambiente. Adems, esta norma clasifica segn la Clase
de sustancias peligrosas y establece el riesgo, grupo de embalaje/envase,
disposiciones especiales y nmero de gua GRE.
Entonces, para cada caso se especifican las siguientes normas:
NCh 2120/2 de Sustancias Peligrosas Parte 2: Clase 2 Gases
comprimidos, licuados, disueltos a presin o criognicos Amoniaco.
NCh 2120/3 de Sustancias Peligrosas Parte 3: Clase 3 Lquidos
inflamables Alcohol y Acetona.
NCh 2120/8 de Sustancias Peligrosas Parte 8: Clase 8 Sustancias
corrosivas Amoniaco.
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MARCO NORMATIVO
REGLAMENTO DE ALMACENAMIENTO DE
SUSTANCIAS PELIGROSAS N78 DEL MINSAL
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con este documento.
MARCO NORMATIVO
RESPUESTA EN CASO DE EMERGENCIAS
AMONIACO
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MARCO NORMATIVO
RESPUESTA EN CASO DE EMERGENCIAS
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MARCO NORMATIVO
RESPUESTA EN CASO DE EMERGENCIAS
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MARCO NORMATIVO
RESPUESTA EN CASO DE EMERGENCIAS
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MARCO NORMATIVO
RESPUESTA EN CASO DE EMERGENCIAS
ALCOHOL Y ACETONA
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MARCO NORMATIVO
RESPUESTA EN CASO DE EMERGENCIAS
Nmero de gua del Alcohol Etlico y Acetona.
El GRE 2016 les asigna un nmero de gua idntico, tanto a la acetona como al grupo de alcoholes del
inters de la industria cosmtica, motivo por el cual ambos compuestos qumicos son igualmente
considerados.
Los alcoholes utilizados para la industria cosmtica tienen nmero de gua 127.
En este grupo de alcoholes se consideran los siguientes:
Alcohol desnaturalizado.
Alcohol etlico.
Alcohol etlico, en solucin.
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Alcohol n.e.p.
MARCO NORMATIVO
RESPUESTA EN CASO DE EMERGENCIAS
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PLAN REGULADOR 2016
QUINTA NORMAL
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PLAN REGULADOR 2016
QUINTA NORMAL
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PLAN REGULADOR COMUNAL
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PLAN REGULADOR COMUNAL
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PLAN REGULADOR COMUNAL
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PLAN REGULADOR COMUNAL
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PLAN REGULADOR COMUNAL
El Plan regulador de Santiago
establece que aquellas
industrias que sean
consideradas como
Peligrosas slo podrn ser
ubicadas en Til-Til y/o Lampa.
El organismo que se
encargar de clasificar a las
industrias en este aspecto, es
la Secretara Regional
Ministerial de Salud.
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PLAN REGULADOR COMUNAL
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ANLISIS PARA LA
TOMA DE DECISIN
1. Lo primero que se debe determinar, es si la industria es clasificada como peligrosa o
es de carcter molesto. Segn la normativa, y teniendo en cuenta que actualmente la
fbrica se encuentra emplazada en Quinta Normal, inmersa en un barrio de carcter
residencial, es que presumimos que sta podra ser de carcter Molesto.
2. Otro factor a considerar es la cercana a nuestros clientes, proveedores y nodos
viales. Por lo que debemos analizar el volumen y peso de nuestras materias primas,
versus el de nuestros productos terminados. Los productos son envasados en formato
individual, para el acceso al usuario final, este a su vez es embalado en cajas para su
distribucin comercial.
3. Dado que necesitamos de materias primas que son de carcter peligrosas, sumado
a la cantidad necesaria para su proceso productivo, es que se ha determinado que es
ms importante estar cerca de nuestros proveedores que de nuestros clientes. Lo
anterior se fundamenta en que el costo de transporte de este tipo de sustancias genera
un costo mayor, en cambio dada la naturaleza del producto final, su distribucin genera
un impacto menor en dichos costos.
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ANLISIS PARA LA
TOMA DE DECISIN
4. Los costos de transporte implican que a mayor distancia de traslado, mayor ser el
impacto en la cadena de suministros, esto sumado a la limitada cantidad que podemos
almacenar en nuestras dependencias, hace que veamos comunas como Pudahuel y
Quilicura, alternativas reales para la reubicacin de nuestra planta, puesto que estas
comunas presentan buena conectividad y cercana con Lampa, municipio que, segn el
plano regulador metropolitano, puede albergar la produccin y almacenamiento de
sustancias peligrosas.
5. Lo siguiente en considerar, son los costos de esta reubicacin, en este caso
descartamos Maip como una alternativa viable, ya que presenta un alto valor por metro
cuadrado, sumado a que la conectividad vial en las zonas limtrofes de la comuna no son
del todo optimas.
6. Pudahuel posee grandes fortalezas, como por ejemplo que en ella se emplaza el
principal aeropuerto del pas; cuenta con un polo de negocias de clase mundial (Enea);
posee muy buena conectividad y cercana con importantes Nodos (hacia Valparaso por
la Ruta 68; hacia Lampa y Til-Til por lo Echevers; limita con Lampa por Noviciado; y
posee acceso a Vespucio)
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ANLISIS PARA LA
TOMA DE DECISIN
7. Pudahuel, dentro del estudio de costos por metro cuadrado, es el que presenta un
menor valor (promediando 1UF por m2 en Noviciado). Sin embargo, noviciado presenta
deficiencias en su uso de suelo, habiendo lugares que no son aptos para su
construccin, ya que presentan inundaciones o su tipo de suelo no permite la edificacin
a gran escala, presentado incluso problemas para construcciones de carcter
habitacional.
8. Por lo que el sector de Enea sera el indicado, presenta excelente conectividad, y es
un polo de negocios ya reconocido. Sin embargo, Enea por poltica de Sustentabilidad
restringe el acceso a industrias que manejen sustancias peligrosas. Don Bruno Luci
Gerente Tcnico y de Desarrollo nos comenta:
Uno de los pilares de nuestro centro de negocios, es el desarrollo urbanstico
sustentable, () por lo que buscamos ser un aporte para las personas que habitan y
trabajan en el sector, es por ello que no tenemos industrias que manejes sustancias
peligrosas
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ANLISIS PARA LA
TOMA DE DECISIN
9. Quilicura, sus costos por metro cuadrado son muy similares a los de Pudahuel (sector
Enea) y se encuentra cercano a Lampa, lo que podra significar una disminucin en los
costos de almacenajes, ya que en ese sector podemos encontrar bodegas
especializadas en el manejo de cargas peligrosas, lo que podra significar una rebaja en
nuestros costos y estos seran reemplazados por los de transporte.
10. Si bien por un tema de costos, nuestra opcin sera Noviciado, este nos genera
varias interrogantes, principalmente por sus conocidos problemas de inundaciones y
terrenos no aptos para la construccin, por lo que Quilicura sera la comuna elegida para
una reubicacin de nuestra planta.
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CANAL DE DISTRIBUCIN
Y E-COMMERCE
Los canales de distribucin nacen para poder masificar la oferta
de productos y llegar a ms clientes finales, de esta forma se
incorporan al proceso los intermediarios.
Los tipos de canales que tenemos son:
Canal directo: aquel por cual la venta se realiza de manera
directa al consumidor final.
Canal corto: por su parte, es aquel que trabaja con minoristas,
entregando los productos a un intermediario, quien entrega a su
vez el producto al consumidor final.
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CANAL DE DISTRIBUCIN
Y E-COMMERCE
Canal largo es aquel que trabaja con mayoristas y minoristas,
teniendo dos intermediarios en esta cadena. El mayorista, quien
distribuye nuestro producto a locales o centros ms pequeos,
los lugares de venta. Estos son los locales de minoristas, quienes
venden finalmente el producto al usuario de este.
Y finalmente, gracias al desarrollo tecnolgico, nace el canal E-
Commerce, que entrega el catlogo de productos va on-line,
pudiendo este estar enfocado al cliente final, o incluso a
mayoristas y/o minoristas.
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CANAL DE DISTRIBUCIN
Y E-COMMERCE
Hoy en da, es importante contar con estas plataformas de
ventas, las cuales reducen considerablemente los costos y logran
una personalizacin del proceso, ya que el cliente, sea este
mayorista; minorista y/o final, puede Customizar su pedido,
determinando las distintas cantidades requeridas, caractersticas
especiales, embalajes, etc.
Un claro ejemplo de esto es la marca de zapatillas Vans, la cual
dentro de su portal e-commerce, el cliente puede solicitar el color,
diseo, suela, tamao y dems indicaciones para al creacin de
su zapatilla. Incluso marcas como Dell, basan su modelo de
negocio en esta personalizacin.
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CANAL DE DISTRIBUCIN
Y E-COMMERCE
Cabe sealar, que un portal e-commerce, presenta una desventaja
en lo que es el proceso de negociacin entre las partes, ya que los
precios estn estipulados, y podrn variar segn la cantidad de
compra, sin embargo, esta variacin es estndar, haciendo sentir
al comprador que pierde su poder de negociacin.
En cuanto a cosmtica nacional, se nos pide fortalecer este canal,
para productos que no son de venta de retail, y enfocado en
mayoristas.
Para este caso, debemos determinar lo siguiente:
1. Numero de clientes potenciales
2. La frecuencia de compra
3. Distribucin geogrfica de los clientes
4. Grado de aceptacin de mtodos de venta.
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CANAL DE DISTRIBUCIN
Y E-COMMERCE
Para cosmtica nacional, un portal e-commerce asegura poder
abarcar una regin superior en la distribucin de su producto.
En un punto inicial, se pretende abarcar la Regin Metropolitana de
Santiago, excluyendo Melipilla.
Una plataforma de esta envergadura, puede significar grandes
avances en la simplificacin del proceso de venta, y sobre todo, en
la elaboracin de estadsticas y estudios de preferencias de sus
productos, pudiendo evaluar ms fcilmente la rotacin de estos.
Otro punto a considerar, es que la plataforma puede ofrecer una
base informativa a muy bajo costo, manteniendo actualizada las
preferencias de los clientes, los cambios que estos necesitan y
tendencias que se estn presentando en el mercado.
En este caso el modelo estara basado en la estrategia PUSH, en la
cual la empresa empuja el producto hacia el consumidor final, a
travs de los canales establecidos.
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CANAL DE DISTRIBUCIN
Y E-COMMERCE
La correcta aplicacin de este canal, con un buen soporte
informtico, puede significar un aumento considerable en las
ventas, adems de una reduccin de costos.
Fabricante
(Cosmtica Nacional)
Mayorista
Minorista
cliente
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TAMAO DE LA FLOTA
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TAMAO DE LA FLOTA
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FLOTA EXTERNA
Considerando la gran inversin en adquirir una flota propia, se
evala externalizar el servicio de transporte con un costo de $18
por kilometro unitarios por c/vuelta.
De la tabla de calculo de costo de transporte local, se obtiene un
costo unitario por kilometro de $24 por c/vuelta.
Realizando la comparacin entre el valor propuesto por el
asesor comercial y el valor obtenido de la tabla se obtiene un
25% de ahorro al subcontratar el servicio de transporte. Esto
significa un ahorro de $1.955.000.
Costo Total Mensual Flota Propia $7.820.000
Costo Total Mensual Flota Externa $5.865.000
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FLOTA MIXTA
Para evaluar una flota mixta (transporte propio y subcontratado),
se considera lo siguiente:
- La demanda disminuye en un 30% en periodo invernal (03
meses)
- Para la demanda normal se utilizar flota propia en conjunto
con flota subcontratada para cubrir los rebalses.
- Se considera una demanda lineal, la cual disminuye en 30%
en periodo invernal.
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AUDITORIA DE RUTAS
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AUDITORIA DE RUTAS
El plano anterior, muestras las distintas rutas, de Lunes a
Jueves, que posee Cosmtica Nacional para entregar los
productos a su principal cliente: Maicao.
La ruta ms directa es la presentada por los Nodos ACGK que
suma una distancia de 26 kilmetros.
Una alternativa, en caso de congestin, reparacin de ruta,
accidente, etc. Sera la el camino ACFGK que ampliara de 26
kilmetros a 27 kilmetros el recorrido desde nuestra fbrica a
nuestro cliente.
Esta alternativa es eficiente si la congestin y/o problema de
ruta ocurre en el tramo entre los nodos C y G.
Una tercera opcin, si es que el problema vehicular ocurre entre
el tramo ACG, sera la ruta ABEFGK, la cual ampla la
cantidad de Nodos, y extiende la ruta a 28 kilmetros totales.
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AUDITORIA DE RUTAS
Podramos incluir dentro de este anlisis, una cuarta ruta, por
si el tramo que presenta problemas fuese el trayecto final (GK)
La nica alternativa sera ampliar en 14 kilmetros la ruta,
teniendo la siguiente combinacin de Nodos: ACGJK.
Con estas alternativas logramos cubrir distintas contingencias
en ruta, por lo que utilizando herramientas como WAZE
podremos tomar decisiones en el acto y emplear las
alternativas mencionadas.
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AUDITORIA DE RUTAS
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AUDITORIA DE RUTAS
En este caso, asumiendo que la congestin vehicular disminuye en los
das de fin de semana (Viernes y Sbado, para nuestro caso), producto
de menos personas movilizndose a sus trabajos, o la diferencia horaria
de salida de varias empresas, al igual que alumnos a sus respectivos
centros de estudio, es que, las rutas anteriormente mencionadas no
debiesen presentar grandes cambios.
Sin embargo lo anterior, podemos apreciar en el mapa de rutas que
nuestra segunda alternativa cambia dramticamente, aumentando de 27
kilmetros a 46 kilmetros, por lo que deja de ser alternativa vlida.
Por lo tanto, la alternativa ante una contingencia en el tramo ACG sera
la ruta ADCFGK cuya distancia es de 37 Kilmetros.
Mantendramos las otras alternativas utilizadas de lunes a jueves, puesto
que estas no presentan cambios.
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INDICADORES LOGISTICOS
1. Fuente: Indicadores de la gestin logstica, Segunda edicin; Luis Anbal Mora, Pg. 1
INDICADORES LOGISTICOS
Los indicadores tienen algunas caractersticas muy importantes:
1. Pueden medir cambios en una condicin o situacin a travs
del tiempo.
2. Facilitan mirar de cerca los resultados de iniciativas o
acciones.
3. Son instrumentos muy importantes para evaluar y dar
surgimiento al proceso de desarrollo.
4. Son instrumentos valiosos para determinar cmo se pueden
alcanzar mejores resultados en proyectos de desarrollo.
INDICADORES LOGISTICOS
Mapa de factores claves de xito en la gestin.
FUENTE: : INDICADORES DE LA GESTIN LOGSTICA, SEGUNDA EDICIN; LUIS ANBAL MORA, CAPTULO 1, PG. 4
INDICADORES LOGISTICOS