CRHISTIAN FELEN LEON DITTMER QUISPE SOLIS JOAO VALENCIA SILVA
Caso: Qu le sucedi a Kmart?
A. INTRODUCCION i. Breve resumen del tema Kmart es la tercera cadena ms grande de tiendas de descuento en el mundo, fue fundada en 1962 por la cadena Kresge, inaugurando su primera tienda en Detroit, ese ao tambin abri al pblico Wal-Mart, quien se convertira en su principal competencia, al igual que Target que lo supero en el 2001. Kmart enfrenta problemas en su cadena de suministros, empezando por la identificacin de los productos clave (niveles de precio y articulos de mayor venta), el control de inventarios (niveles de rotacion, reposicion y control de almacenes), y la fuerza de distribucin (limitaciones en el traslado). Esto le impide competir eficientemente. B. Formulacin del Problema i. Hechos relevantes Wallmart invierte y utiliza la TI para analizar las ventas y reabastecer los productos, guardando estrecha relacin con sus proveedores, ademas de manejar una estrategia de bajar precios diariamente. Target pone enfasis en la comercializacion, a traves de la calidad y el bajo costo. En tanto, Kmart invierte inicialmente en TI, recaba informacion pero no la utiliza (deficiente pronostico de demanda), sus proveedores no se enfocan en los articulos claves, por lo que mantiene un pobre servicio al cliente y un deficiente control de precios con incluso problemas de reposicion y control de rotacion de inventarios. Luego, Kmart invierte en otros negocios a pesar de tener problemas en su core business. Kmart disea Bluelight.com para vender algunos articulos y atraer clientes (1999). Posteriormente, Kmart invierte en I2, pero no logra el efecto deseado, finalmente Kmart se declara en bancarrota (2002). C. Anlisis / Estrategias i. Factores Crticos de xito Inversin en TI Pronostico de la demanda Control de almacenes Gestin de Precios Mejora de la rotacion de inventarios Relacion con proveedores Valor de la marca ii. Solucin Propuesta Bsqueda de capital que permita realizar inversiones en TI e infraestructura. Adquisicin de un software adecuado que permita el control y la dinmica de informacin entre el rea de ventas, logstica y marketing. Rediseo de los procesos de la empresa. Identificacin de productos clave y de mayor rotacin. Ajuste en la estructura de costos , que permita manejar precios competitivos. Cierre de tiendas con margen de contribucin negativa e inversin en mercados con baja competencia. Benchmarking, anlisis profundo del plan de negocios y estrategias de los dos principales competidores. Reinvencin de la imagen y marca de la empresa. Plan continuo de mejora de la relacin con proveedores. D. Conclusiones Los sistemas empresariales integran las reas y procesos principales (negocios de ventas, produccin, finanzas y logstica) de la empresa facilitando que la informacin circule sin problemas a travs de toda la organizacin, lo que mejora a su vez la eficiencia, el desempeo, la comunicacin oportuna, el planeamiento de la produccin y consiguientemente la toma de decisiones. Es importante que las reas estandaricen y adapten sus procesos, a fin de que el software nos permita una gestin exitosa. GRACIAS