Maestra en Administracin Pblica

de Proyectos
Evaluacin Socioeconmica

Estudio de Mercado
Claudia Cortes Quiroz
Edward Edmundo Garca LARodrguez
ADMINISTRACIN PBLICA COMO CIENCIA
Federico Alejandro Moreno Garca
Irvin Roberto Amezcua Zamorano Facilitador:
Lizbeth Meza Valencia Dr. Francisco

Ciudad de Mxico, noviembre 2017

 Demanda Demanda

Bienes y Servicios

Consumidores Productores

Oferta Oferta

Mercado Competitivo

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 SATISFACCIN DE UN
REQUERIMIENTO O NECESIDAD
QUE REALIZAN LOS
CONSUMIDORES

RESTRICCIONES:
PRIORIDAD DE NECESIDADES
EDAD
NIVEL DE EDUCACIN
INGRESO

ESTMULOS PUBLICITARIOS
PRESIONES DE SU GRUPO

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DESPLAZAMIENTO DE LA DEMANDA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA

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 RELACIN ENTRE LA CANTIDAD
OFERTADA DE UN PRODUCTO Y SU
PRECIO DE TRANSACCIN
CONDICIONES:
COSTO DE PRODUCCIN DEL BIEN O
SERVICIOS
GRADO DE FLEXIBILIDAD EN LA PRODUCCIN
QUE TENGA LA TECNOLOGA
EXPECTATIVAS DE LOS PRODUCTORES
CALIDAD DE EMPRESAS EN EL SECTOR
PRECIO DE BIENES RELACIONADOS
CAPACIDAD ADQUISITIVA DE LOS
CONSUMIDORES

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DESPLAZAMIENTO DE LA OFERTA EQUILIBRIO DEL MERCADO

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 Se deber incurrir en un Alquiler de bodegas,
periodo determinado, algunas
Fijos independientemente del remuneraciones,
nivel de produccin en la seguros de mquina,
empresa etc.
Costos de Operacin
Como cada unidad
Dependen del nivel de adicional producida
Variables
produccin incrementa el costo
variable total

Con cada unidad

adicional producida Costo marginal
incrementa el costo
variable total

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 LA FORMA DE CLASIFICAR LOS COSTOS DE OPERACIN DE UN PROYECTO ES EN COSTOS FIJOS Y COSTOS VARIABLES

LOS COSTOS FIJOS SON COSTOS EN QUE SE DEBERN INCURRIR EN UN PERIODO DETERMINADO , INDEPENDIENTEMENTE
DEL NIVEL DE PRODUCCIN EN LA EMPRESA (ALQUILER DE BODEGAS, ALGUNAS REMUNERACIONES , SEGUROS DE
MAQUINAS ETC.)
LOS COSTOS VARIABLES SON AQUELLOS QUE DEPENDEN DEL NIVEL DE PRODUCCIN (COSTOS DE LOS ENVASES, MANO DE
OBRA, MATERIAS PRIMAS , ETC.) A LAS UNIDADES ADICIONALES PRODUCIDAS INCREMENTAN EL COSTO A ESTOS COSTOS
SE LES DENOMINA COSTO MARGINAL .

UNA FORMA DE CALCULAR LOS COSTOS FIJOS Y VARIABLES ES MEDIANTE LA CUANTIFICACIN DE AMBOS TEMS DE
COSTOS Y DE TODOS SUS COMPONENTES PARA DISTINTOS NIVELES DE PRODUCCIN.

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 LA EMPRESA MAXIMISA SU BENEFICIO TOTAL EN AQUEL PUNTO EN EL QUE NO ES POSIBLE
OBTENER NINGUN BENEFICIO ADICIONAL INCREMENTANDO LA PRODUCCION , ESTO
OCURRE CUANDO LA ULTIMA UNIDAD PRODUCIDA AADE LO MISMO AL INGRESO TOTAL
QUE AL COSTO ADICIONAL DE PRODUCIRLA POR LO QUE LA PRODUCCION DEBE
AUMENTAR

. LA PRODUCCION OPTIMA SE ENCUENTRA EN EL PUNTO EN QUE EL INGRESO MARGINAL

ES IGUAL AL COSTO MARGINAL.

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 EN EL ESTUDIO DE CUALQUIER PROYECTO SE BUSCA INFRINGIR LA LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
ALGUNAS IMPERFECCIONES SE DAN O EXISTEN CUANDO SE CREAN SITUACIONES COMO LAS
SIGUIENTES .
MONOPOLIO- UN SOLO PRODUCTOR , INTERMEDIARIO O VENDEDOR CONCENTRA EL TOTAL DEL PODER
PARA ELABORAR , DISTRIBUIR O VENDER UN BIEN . PUDIENDO FIJAR EL PRECIO Y LAS CONDICIONES DE
VENTA .
OLIGOPOLIO- UN NUMERO PEQUEO DE PRODUCTORES O VENDEDORES FIJAN PRECIOS MNIMOS Y
MXIMOS , DEJANDO A CADA EMPRESA EN LIBERTAD PARA DIFERENCIAR EL PRODUCTO POR SU ENVASE
PUBLICIDAD O PUNTOS DE VENTA .

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 MONOPSONIO- UN SOLO COMPRADOR FIJA EL PRECIO DE SUS INSUMOS ( POR EJEMPLO UN MOLINO QUE
ADQUIERE TRIGO DE MUCHOS PRODUCTORES LOCALES ) Y ADEMS DEFINE LAS CUOTAS DE COMPRA .

OLIGOPSONIO- UN GRUPO PEQUEO DE CONSUMIDORES MANEJA LAS CUOTAS DE COMPRA Y LOS

PRECIOS DE MUCHOS VENDEDORES .

OTRAS FORMAS DE APROVECHAR O CREAR IMPERFECCIONES DEL MERCADO SON, ENTRE OTRAS , LA
PUBLICIDAD, LA INNOVACIN, Y DESARROLLO DE PRODUCTOS , EL REGISTRO DE MARCAS Y LA
DISCRIMINACIN DE PRECIOS.

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ASPECTOS FUNDAMENTALES
EL PRECIO DE LOS INSUMOS: AYUDAR A DETERMINAR UNA PARTE DE LOS COSTOS DEL PROYECTO E
INFLUIR EN MONTO DE INVERSIN. SE TIENE QUE INVESTIGAR EL CONCEPTO AMPLIADO DEL PRECIO
(MONTO ACTUAL Y FUTURO DEL INSUMO, POSIBILIDADES DE CRDITO Y PROMOCIONES DEL
PROVEEDOR)
LA DISPONIBILIDAD DE LOS INSUMOS. ESTUDIO DE LA DISPONIBILIDAD DE LAS MATERIAS PRIMAS
(A MAYOR NMERO DE INSUMOS MENOR COSTO DE ADQUISICIN)
CALIDAD DE LOS INSUMOS. EN EL ESTUDIO DE PROYECTOS, LA CALIDAD SE ASOCIA CON ESTNDARES
DE REQUERIMIENTOS BASADOS EN LAS ESPECIFICACIONES TCNICAS DE LOS INSUMOS. NO SE
DEBER OPTAR POR UNA CALIDAD SUPERIOR A LA REQUERIDA, LA QUE AUMENTAR LOS COSTOS, NI
POR UNA INFERIOR, LA QUE ATENTARA CONTRA EL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO FINAL.

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 VARIABLES
PERECIBILIDAD DE LA MATERIA PRIMA
LA EXISTENCIA Y CARACTERSTICAS DE SUSTITUTOS

LA NECESIDAD DE INFRAESTRUCTURA ESPECIAL PARA SU ALMACENAJE

EL TAMAO DEL PEDIDO MNIMO
LA OPORTUNIDAD Y LA EFICIENCIA EN LA ENTREGA

LA CALIDAD DEL SERVICIO DE VENTA Y POSVENTA

LAS GARANTAS Y EL GRADO DE SOLVENCIA ECONMICA DEL PROVEEDOR

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 TIPOS DE COMPETENCIA
DIRECTA. PERMITE EVALUAR Y CONOCER EL
FUNCIONAMIENTO DE EMPRESAS SIMILARES AL DE MI
PROYECTO, FACILITAN LA CREACIN DE ESTRATEGIAS
COMERCIALES COMPETITIVAS.
INDIRECTA.SON EMPRESAS CONTRA LAS QUE SE
COMPITE POR UN PROVEEDOR DE BIENES O SERVICIOS
EL CONOCER CON DETALLE LA COMPETENCIA PERMITE
OBTENER UNA VISIN MEJOR DE LAS CAUSAS DE SU XITO
O FRACASO. PERMITIENDO GENERAR UNA MEJOR
ESTRATEGIA

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