Determinacin de precio y cantidad

distintas estructuras del mercado: El caso

del oligopolio

Referencia: Campbell R. McConnell &

Stanley L. Brue, Economics, Captulo 23-26,
Edicin 16, McGraw Hill-Irwin (2005).
 I. Que caracteriza un oligopolio?

Un Oligopolio esta caracterizado por:

(a) Presencia de pocos productores
(b) Existen barreras de entrada que dificultan la entrada
de nuevos competidores
(c) Debido a que son pocos las empresas participantes,
existe una mutua interdependencia en la toma de
decisiones por cada empresa, con respecto a cambios
en el precio y cantidad.
(d) Esta mutua interdependencia en la toma de decisiones
hace difcil crear un modelo que explique el
comportamiento de todos los oligopolios.
 II. Modelos de oligopolios

A continuacin analizaremos algunos intentos por explicar

el comportamiento de las empresas, en un oligopolios.
Los modelos que analizaremos son los siguientes:
(A) Modelo de demanda quebrada (Modelo de Sweezy)
(B) Modelo de colusin o conspiratorio
(C) Modelo de Precio lider o liderato de precio
(Stakelberg)
(D) Modelo mark up o P CTP
(E) Modelo de teora de juego
 (A) Modelo de demanda quebrada

Supuestos bsicos:
(i) Si una empresa sube el precio, los restantes
competidores optan por no cambiar sus precios.
(ii) Si una empresa baja el precio, los restantes
competidores optan por bajar sus precios.
(iii) Inicialmente, las empresas desconocen si su
demanda es elstica o inelstica.
Una empresa asume que su demanda es elstica, por lo
que entiende que le conviene bajar el precio del
producto. Asume que si baja el precio, habr una
respuesta grande de parte de los consumidores.
(A) Modelo de demanda quebrada
continuacin

La empresa cree que

la demanda de su
producto es
elstica
(A) Modelo de demanda quebrada
continuacin

La empresa anticipa un
Gran aumento en sus ventas,
(punto A al punto B)
(A) Modelo de demanda quebrada
continuacin

Las otras empresa

responden, bajando sus
precios, por lo que la respuesta
de los consumidores es menos
elstica (A a C)
(A) Modelo de demanda quebrada
continuacin

La empresa ahora
cree que
la demanda de su
producto es
inelstica
(A) Modelo de demanda quebrada continuacin

La empresa, al
creer que la
demanda de su producto
producto es inelstica, opta por
subir el precio, anticipando
una leve respuesta del consumidor
(A) Modelo de demanda quebrada continuacin

Las otras empresa, optan por

no subir el precio, provocando
una respuesta elstica del consumidor
(punto A al punto F)
(A) Modelo de demanda quebrada continuacin

Cuando unimos ambas curvas de

Demanda, generamos una demanda
quebrada
(A) Modelo de demanda quebrada continuacin
El modelo concluye que no le conviene a la
empresa subir el precio, ya que sus competidores no lo
harn, provocando una respuesta elstica de los
consumidores. Tampoco le conviene bajar el precio, ya
que sus competidores tambin lo harn, haciendo que la
venta especial sea menos efectiva. Por lo tanto, el
modelo conluye que no le conviene cambiar el precio del
producto.
Esta conclusin va en contra de los observado en
los mercados de oligopolios, donde se observan
cambios en los precios. Otra crtica del modelo es que
en la realidad no se observan oligopolios donde la
demanda este quebrada. Adems, dado que no le
conviene cambiar el precio, el modelo no explica como
llegamos al precio inicial. Por lo tanto, el modelo no
funciona.
 (b) Modelo de colusin o conspiratorio

Supuestos bsicos
Las empresas actuan de forma coordinada para actuar
como un monopolio con varias fbricas.
Se asignan cuotas de produccin, de tal forma que la suma
global de la cantidad que fijara un monopolio.
Por ejemplo, si el oligopolio cuenta de tres empresas, las
tres empresas (empresa A, empresa B y empresa C),
optan por asignarse cuotas de produccin para que la
suma de las tres d la cantidad que fijara un monopolio.
Qa + Qb + Qc = Qm
Breve repaso: Representacin grfica de la determinacin
de cantidad bajo un monopolio

El monopolio fija el
nivel de produccin
donde IM=CM.
Ganancia
(b) Modelo de colusin o conspiratorio

Las empresas
computan la ganancia
que generara un
monopolio y se asignan
cuotas de produccin
Ganancia
 (b) Modelo de colusin o conspiratorio

Qa + Qb + Qc = Qm
Las empresas
computan la ganancia
que generara un
monopolio y se asignan
Ganancia
cuotas de produccin
 (b) Modelo de colusin o conspiratorio

Limitaciones del modelo:

(i) En muchos pases es ilegal conspirar en contra del
consumidor. Los acuerdos de coordinacin de
cantidades tendra que hacerse de tal manera que no
fuera detectado por las agencias reguladoras del
gobierno
(ii) Cada empresa tiene un gran incentivo para hacer
trampa. Ya que cada empresa puede aumentar su
margen de ganancias si aumenta levemente su cuota
de produccin. Esto es, asumiendo que las dem
empresas respeten el acuerdo. Si todas hacen
trampa, terminamos con un resultado competitivo.
 (b) Modelo de colusin o conspiratorio

(Qa +) +(Qb +)+(Qc+) = Qcp

Si cada empresa
aumenta levemente la
produccin, terminamos
con un resultado
competitivo
 (c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider
(Stakelberg)

Supuestos bsicos:
Existe una empresa dominante, que tiene la
capacidad y potencial de convertirse en un
monopolio. Sus dems competidores no tienen
la capacidad de competir de tu a tu con la
empresa dominante.
La empresa dominante fija el precio, las dems
empresas le siguen el paso. Si la empresa
dominante sube el precio, la competencia
tambin suben el precio. Si la empresa
dominante baja el precio, las dems empresas
bajan sus precios.
 (c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider
(Stakelberg)

Limitaciones del modelo

Aplica solamente aquellos oligopolios donde existe una
empresa dominante. No es de aplicacin general a
todos los oligopolios.
Algunos ejemplos histricos:
(i) Industria de acero de Estados Unidos durante gran
parte del siglo veinte, donde la empresa dominante
era US Steel.
(ii) Industria de automobiles de Estados Unidos durante
los aos 1950 a 1970, donde la empresa dominante
era General Motors.
(iii) En el presente, la industria de programas de
computadoras, donde la empresa dominante es
Microsoft.
 (d) Modelo mark up o P ctp

Supuesto bsico
La empresa desea asegurar un margen de ganancias por
unidad vendida, por lo que fija el precio del producto en
un por ciento o margen por encima del CTP. Es decir,
Precio = (1 + m) CTP
Donde m 0
Tiene la ventaja que es un mtodo sencillo, que no
depende tanto de lo que haga la competencia.

Limitaciones del modelo

No es de aplicacin general a todos los oligopolios.
(d) Modelo mark up o P ctp

Si cambia la demanda,
se mantiene el mismo
margen de ganancia por
unidad vendida
 (e) Modelos de teora de juego

Recientemente se han creado modelos de simulacin,

donde se aplica la teora de juego. Estos modelos
tienen como supuesto bsico que los jugadores o
participantes empresariales buscan maximizar la
ganancia, sujeto a una serie de posibles secuencias de
eventos, donde se le asigna una probabilidad de que
ocurra cada evento.
Se utilizan las computadoras para hacer simulaciones
de juego y ver que estrategia maximiza la ganancia
Algunas aplicaciones de teora de juego:
(i) Conflictos blicos (war games)
(ii) Situaciones personales (como respondo a una
agresin)
 (e) Modelos de teora de juego
s Empresa A

Empresa B n Empresa A
b
Empresa A

s
s Empresa A
Empresa B n Empresa A
n
Empresa A Empresa A
b
b Empresa A
s
Empresa A
Empresa B n
S= sube el precio
b Empresa A
n= no cambia el precio
b= baja el precio