Pirulin Fugde

Nuciven C.A

La barquilla rellena de chocolate lder del

mercado venezolano
 Objetivo de marketing
Presentamos a PIRULIN FUDGE dentro de la extensin
de lnea de la marca Pirulin. El nuevo producto es una
deliciosa combinacin de crujiente galleta en forma
cilndrica rellena de chocolate y cubierta de chocolate
blanco y otra de avellana.

As creamos una va para renovar la marca y al mismo

tiempo ganar ms espacio en el mercado.
 Qu queremos lograr?
Dar a conocer el producto de la extensin de lnea.

Informar a la audiencia el nuevo sabor y

presentacin del producto. Para mantenerlo en el top
of mind.

Fidelizacin en la marca y generar trfico

Antecedentes: Contexto Competitivo
Existen algunos productos que aparecen en nuestro
panorama competitivo en el mercado y se pueden
comparar por sus principales caractersticas: galleta y
relleno.

Tronquitos
Piruetas
MunchTime
 Lo que la marca tiene que ofrecer:
beneficio a comunicar

Lo que queremos comunicar con el PIRULIN FUDGE

es un producto edicin especial; que el consumidor nos
tenga como imagen principal (Top of mind), ya que
reconocer la marca por tener referencia al Pirulin clsico.

Generaremos un trfico mediante la presencia en las

redes sociales y as crearemos una conversin reforzando
la fidelizacin del consumidor.
 A quin le estamos hablando?
Hombres y mujeres entre 18 y 35 aos que estudien y/o
trabajen. Nivel socioeconmico: A/B, C+

Personas dispuestas a probar variedades del producto

clsico, amantes del ms delicioso chocolate
venezolano.

Personas joviales, divertidas y sin miedo a reinventarse,

que no escatimen en recursos. Activos.
 Elementos Mandatorios
Logotipo tradicional con un agregado en la imagen, que
son las barquillas de Pirulin en su nueva presentacin,
mostrando la innovacin en el sabor.
Su tipografa mantiene las dimensiones y
estandarizacin para cualquier adaptacin de empaque.
Se mantiene la paleta de colores con un agregado de
tonos blancos, alusivos a la cubierta.
Contenido Neto
Ingredientes
Fecha de vencimiento vigente a un ao del lanzamiento
del producto.
Entregables y fechas de la agencia:
Por ser una edicin especial, el nmero de producto
variar en relacin de la demanda dada en las tres
principales ciudades del pas en las que sern distribuidas,
para mantenerse en el mercado en un lapso de dos
meses, proyectando su publicidad tanto por medios ATL
como BTL: difusin por redes sociales, televisin, radio,
vallas publicitarias y medios de transporte.
 Presupuesto y medios a utilizar:

Medios masivos (ATL) 40%

Redes sociales (OTL)25%
Vallas, Revistas, Publicaciones en tiendas y transporte
publico (BTL) 35%