UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

POLITICAS DE PROMOCION

INTEGRANTES:
QUIROZ GARCS SELENA
BARREZUETA BARREIRO ROCIO
GMEZ AVILS KERLLY
TOMAL HERRERA SHIRLEY
OLVERA CUSME MARIA

CURSO:
6/78
DOCENTE:
MISS. MAFER MOYA

CARRERA:
MARKETING Y NEGOCIACIN COMERCIAL
 TENDENCIAS ATL
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisin
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande.
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difcil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de inters general y
atraen a gran nmero de personas.
 TENDENCIAS BTL
Es una tcnica de Marketing que consiste en el empleo de formas de
comunicacin no masivas dirigidas a un target especfico, desarrollada
para promocionar productos o servicios mediante acciones cuya
concepcin se caracteriza en la creatividad, sorpresa y sentido de
oportunidad, crendose novedosos canales para comunicar mensajes
publicitarios, y corporativos internos.
 MARKETING DIRECTO
Ofrecen productos y servicios de forma personalizada al cliente.
Telemarketing: Consiste en la realizacin de llamadas telefnicas a
clientes potenciales.
Correo directo: Consiste en el envo de correos a un cliente potencial,

B por ejemplo, conformados por folletos con productos o promociones que

podran interesarle.
Marketing electrnico: Uso de las redes de telecomunicacin y
tecnologas digitales relacionadas para conseguir los objetivos de
marketing, procurar la fidelizacin del cliente.

T PROMOCIN DE VENTAS
Es un incentivo adicional para comprar ahora, un incentivo de corto plazo.
Descuentos, cupones, juegos inmediatos, sorteos, muestras gratis,
L concursos, rebajas, rifas, etc..

MERCHANDISING
Marketing en el punto de venta, para aumentar la rentabilidad.
Busca optimizar la presentacin de una marca en el establecimiento que
tiene contacto con el comprador y/o consumidor.
 TENDENCIAS OTL
Es aquella publicidad que se realiza a travs de medios
totalmente digitales y con la facilidad de interaccin con el
consumidor:

Sitios web
Redes sociales
Tiendas virtuales
Blogs
Actualmente el OTL es usado por las marcas para investigar su
mercado meta utilizando redes sociales como: Facebook, Twitter, blog,
E-Mail, Monitoreando estratgicamente la vida social de su target, as
puede conocer como se mueve su consumidor y mandarle impactos
publicitarios que hagan notar su marca, lanzar promociones y conocer
mas de cerca al mercado meta.
 TENDENCIAS TTL
Une la estrategia de la creatividad publicitaria con el
desarrollo de una comunicacin mas tradicional, y
ofrece un amplio alcance como el objetivo de generar
conversaciones.
 La tecnologa en la publicidad

Avanza a una velocidad increble y cada da surgen

nuevas posibilidades para que las marcas
interacten con el consumidor.
 Fuck the line es la nueva forma de ver el marketing, sin lneas que
dividan arriba y abajo, sino como un todo en el proceso de la
comunicacin, lo que en trminos de estrategia en publicidad y
mercado significa la eliminacin de ese arriba y abajo como lo
conocemos en trminos de ATL y BTL.
Tendencia El objetivo del FTL es crear campaas ms inteligentes y con
mayores resultados, siempre dependiendo de su objetivo principal
para poder entrar a pelear en el mercado con innovacin y no
FTL siempre darle al cliente lo que esta de moda sin saber si le
puede dar los mejores resultados.