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Sin embargo, la estrategia de localizacin de almacenes puede ser guiada por una
combinacin de costos y rapidez de entrega. El objetivo de la estrategia de
localizacin es maximizar el beneficio de la ubicacin para la compaa.
LOCALIZACIN Y COSTOS
Debido a que la localizacin es un factor significativo del costo y del ingreso, con frecuencia tiene el poder
de constituir (o romper) la estrategia de negocios de una compaa.
Las decisiones de localizacin que sirven de base a una estrategia de bajo costo requieren una
consideracin particularmente cuidadosa.
Una vez que la administracin se compromete con una localizacin especfica, muchos costos firmemente
afianzados resultan difciles de reducir.
En consecuencia, realizar un trabajo duro para determinar la localizacin ptima de las instalaciones es
una buena inversin
ACTIVIDAD
Costos intangibles
Categora de costos de localizacin que
no se pueden cuantificar con facilidad,
como la calidad de vida y del gobierno.
Aspectos ticos
Las decisiones de localizacin que se
basan slo en los costos pueden crear
situaciones ticas
RIESGO POLTICO, VALORES Y CULTURA
El riesgo poltico asociado con las actitudes de los
gobiernos federal, estatal y municipal hacia la
propiedad privada e intelectual, la zonificacin,
la contaminacin y la estabilidad laboral pueden
ser cambiantes.
Las actitudes gubernamentales existentes al
momento en que se toma la decisin de
localizacin pueden no perdurar. Sin embargo, la
administracin puede encontrar la forma en que
estas actitudes sean influenciadas por su propio
liderazgo.
CERCANA A LOS MERCADOS
Para muchas empresas es muy importante ubicarse
cerca de los clientes.
En particular, para organizaciones de servicio como
farmacias, restaurantes, oficinas de correo o
peluqueras, la proximidad de su mercado es el
factor principal de localizacin. Para las empresas
de manufactura resulta til estar cerca de los clientes
cuando el transporte de bienes terminados es costoso
o difcil (quiz porque son voluminosos, pesados o
frgiles).
CERCANA A LOS PROVEEDORES
Las empresas se localizan cerca de materias primas y
proveedores debido a:
Modelo de transporte
ESTRATEGIA DE LOCALIZACIN PARA
LOS SERVICIOS
1. Poder de compra del rea de origen del cliente
Existen ocho componentes
importantes de volumen e 2. Compatibilidad del servicio y de la imagen con la
ingreso para la empresa demografa del rea de origen del cliente
de servicios: 3. Competencia en el rea
4. Calidad de la competencia
8. Calidad de la administracin
Estrategias de localizacin- organizaciones de servicio contra productoras de bienes
Servicio, comercia, profesional Produccin de bienes
ENFOQUE EN EL INGRESO ENFOQUE EN EL COSTO
TECNICAS TECNICAS
SUPUESTOS SUPUESTOS
La localizacin es un determinante importante del ingreso La localizacin es un determinante importante del costo
Los aspectos de alto contacto con el cliente son decisivos La mayora de los costos importantes se identifican de manera explicita para cada sitio
Los costos son relativamente constantes para un rea dada; por lo tanto, la funcin del ingreso Un bajo contacto con el cliente permite enfocarse en los costos identificables
es critica Los costos intangibles pueden evaluarse
Sistema que almacena y despliega informacin que se puede
vincular con una ubicacin geogrfica.
Bases de datos geogrficos disponibles en muchos GIS:
Datos de censo por manzana, seccin, ciudad, pas, distrito
electoral, rea metropolitana, estado, cdigo postal
Mapas de cada calle, carretera, puente y tnel localizados
en Estados Unidos
Servicios pblicos, como lneas elctricas, tuberas de agua y
lneas de gas
Todos los ros, montaas, lagos y bosques
Los principales aeropuertos, universidades y hospitales
ACTIVIDAD
Responde lo siguiente:
1. Menciona al menos 4 de lo 8 componentes importantes de volumen e ingreso para la
empresa de servicios:
2. Menciona al menos 2 tcnicas de la estrategia de localizacin con enfoque en el ingreso.
3. Menciona al menos 2 tcnicas de la estrategia de localizacin con enfoque en el costo.
4. Segn un supuesto del enfoque en el ingreso, es un determinante del ingreso:
5. Define Sistema de Informacin Geogrfica: