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Ferrocarriles
Los ferrocarriles Hollywood ridiculiz y
tenan dificultades, no rechaz la televisin,
porque la demanda cundo debiera haberla
fuera satisfecha por aceptado alegremente
otros, sino porque los considerndola una
ferrocarriles no oportunidad, la
fueron capaces de oportunidad de
satisfacer la demanda incrementar el
Hollywood
por si mismos. negocio de la
diversin.
Error en el anlisis.
La empresa defini su
negocio como el de los Nadie quiere un
Ferrocarriles, cuando su No existe el negocio
taladro de de
verdadero negocio, era el No existe el negocio de los celulares,
Transporte de carga o pulgada, lo que
de las pelculas", existe el negocio de
pasajeros, esta miopa en todo el mundo
la definicin del problema existe el negocio del ofrecer sistemas de
desea son huecos en
real del marketing, puede entretenimiento. comunicacin
ser la diferencia entre el la pared de de
efectivos.
xito y el fracaso de las pulgada.
empresas.
La sombra de la obsolescencia
El ciclo del autoengao
Es tan errado como hoy en da como muchos se
les encuentra difcil concebir que a una industria
en crecimiento le pueda suceder algo malo.
Condiciones para
Una simple expresin tal como: siempre habr
una gran demanda de eficiente transporte este ciclo
urbano; ceg al multimillonario de Boston que a
principios del siglo XX sin querer condeno a sus Creer que el crecimiento esta
herederos a la pobreza. asegurado.
Creer que no existir competencia.
Excesiva fe en la produccin en masa
y en las ventajas de los costos
unitarios decrecientes.
Concentracin en un producto que
puede ser sometido a experimentacin
cientfica.
El Mito de la poblacin
La creencia de que los beneficios estn
asegurados dada la existencia de una
poblacin en aumento y que conlleva
un creciente poder econmico.
Uno de los ejemplos mas interesantes
de esta manera de pensar aparece en
la industria del petrleo siento
probablemente la industria de
crecimiento mas antigua. La industria misma a permanecer optimista.
Pero la opinin , se puede demostrar que esta
industria esta sufriendo un cambio fundamental
y tpico. No solo esta dejando de ser una
industria de crecimiento, sino que, de hecho,
puede que sea ya una industria en decadencia
en comparacin con otros tipos de negocios .
Buscando problemas
La idea de la indispensabilidad
Los esfuerzos se concentran en
mejorar la eficiencia en procesos de
obtencin y procesamiento del
producto, y no el la mejora del
producto genrico en s mismo o en su
mercadeo.
LOS PELIGROS DEL PETROLEO