CAPITULO 1

1.3. OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.3.1 OBJETIVO GENERAL

CAFETERA DE PRIMERA
DESARROLLAR CATEGORA EN LA
CIUDAD DE QUITO

POR MEDIO DE

PARA
IMPLEMENTAR
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1 OBJETIVOS
2.1.1 OBJETIVOS GENERALES
2.1.2 OBJETIVOS ESPECFICOS

GENERAL Variables y caractersticas

OBJETIVOS

Mercado
Preferencia
ESPECIFICOS Competencia
Precio
Horario
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.2
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.4 INFORME DE LA INVESTIGACIN DEL MERCADO

Se puede definir como

INFORMACIN

DECISIONES
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.4 INFORME DE LA INVESTIGACIN DEL MERCADO
2.4.1 OBJETIVOS DEL INFORME

NECESIDADES EVITAR CLASIFICAR GENERAR

BENEFICIOS COMPETENCIA PROVEEDORES INTERES
PRECIOS Y SERVICIOS DE ORIENTAR EL
CALIDAD INVESTIGACION
COMODOS PRODUCTO
PREFERENCIA DE MERCADO
GENERACION DAR A
DE INGRESOS ENTENDER A CONOCER EL
LOS CLIENTES PRODUCTO
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.4 INFORME DE LA INVESTIGACIN DEL MERCADO
2.4.2 DETERMINACIN DE L UNIVERSO DE ESTUDIO

DETERMINA
DETERMINACION CION DE LA
DEL UNIVERSO DE MICRO
ESTUDIO MUESTRA
PTIMA

POBLACION
OBJETIVO Y
SEGMENTA MACRO
CIN
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.5 ANALISIS DEL MERCADO
2.5.1. Determinacin de la demanda
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.5 ANALISIS DEL MERCADO
2.5.2. Determinacin de la demanda
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.5 ANALISIS DEL MERCADO
2.5.5. Determinacin de la demanda insatisfecha
2.5.6 Anlisis de precios de mercado
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.6 MARKETING MIX

SE ENGLOBA A SUS 4
COMPONENTES BSICOS

VARIABLES
TRADICIONALES

SE COMBINEN CON TOTAL

CONSEGUIR SUS COHERENCIA Y TRABAJEN
OBJETIVOS COMERCIALES CONJUNTAMENTE PARA LOGRAR
COMPLEMENTARSE ENTRE S.
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.6 MARKETING MIX
2.6.1 NOMBRE DE LA EMPRESA

CARTA DE LOGRO DE
PRESENTACIN OBJETIVOS

Razn Social:
DESAYUNOS EL MAANERO
EMPIEZA BIEN TU DIA
(CAFETERA PARA MICROEMPRESAS Y
EMPRESAS PEQUEAS)
CAPITULO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.6 MARKETING MIX
2.6.2 PRODUCTO

COMERCIALIZA
ENGLOBA
LA EMPRESA
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2. ESTUDIO DE MERCADO

Producto

Promo
Marketing
cin Mix Precio

Plaza