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Un legame multiculturale

Metafore, multiculturalismo e la
costruzione del capitale sociale
Larticolo presenta uno studio etnografico
che ha come scopo
la comprensione del capitale sociale
in un contesto multiculturale
Studio etnografico:
relativo alle diverse manifestazioni culturali tra individui
appartenenti a realt completamente distante

Vengono intervistati:
Imprenditori cinesi
Soci daffari americani
Clienti americani

Studio etnografico
Pu essere definito come quel valore
che scaturisce dallinsieme di reali e potenziali risorse
derivanti da una rete di relazioni e
da una condivisione di rappresentazioni, interpretazioni
e sistemi di significato.

E capace di generare ricchezza e benessere

Capitale sociale
1. Analisi della diversit tra metafore culturali

2. Avvio del processo cross-cultural shifting


per una condivisione della metafora

Capitale sociale
Associazioni tra concetti astratti e oggetti tangibili

Metafore profonde

Metafore culturali

1. Metafore
Metafore culturali uniche e tipiche di una cultura
Relative a istituzioni, fenomeni, attivit a cui si collega un
certo pensiero cognitivo ed emotivo

Se condivise diventano :

Metafore profonde radicate e generali, riguardano spesso


i valori pi umani (storie degli uni e degli altri, storie di
soddisfacimento, di successo)
Metafora culturale [ drago ]
Per la Cina simbolo di privilegio
reale, potenza, forza, buona fortuna
Per lOccidente simbolo del male
e del diavolo.

Metafora profonda [ bilancia ]


Simbolo di equilibrio per entrambi

CONDIVISIONE CAPITALE SOCIALE


1. Combinazione concettuale

2. Movimento del frame


e diluizione dello stereotipo

3. Conversione della metafora

2. Cross-cultural shifting
Processo di incontro e di combinazione
di due spazi mentali di input (immagine e significato).

1. Composizione
2. Completamento
3. Elaborazione

COMBINAZIONE
CONCETTUALE
COMPOSIZIONE

Permette di vedere le cose secondo una prospettiva diversa


NEW PERSPECTIVE

[Esempio del t]
Dave, un cliente, si avvicina a un negozio cinese e viene
attratto da una moltitudine di t, utili per diversi scopi.
Trova il TV-Computer tea ed nel momento in cui prova
a capirne il significato che avviene la composizione di pi
concetti.
COMPLETAMENTO

Permette di richiamare logiche e filosofie radicate


LONG TERM MEMORY STORING

[Esempio del Chinatown]


Sam un cliente descrive latmosfera dei negozi di
Chinatown, richiamando alcuni ricordi e sensazioni
dinfanzia; in questo momento avviene la memorizzazione.
ELABORAZIONE

Permette un vero e proprio nuovo modo di pensare,


attraverso la simulazione del legame
NEW WAY OF THINKING

[Esempio delle cerimonie del t]


Yu, un imprenditore cinese, organizza degli incontri dove
si sorseggia del t. Durante questi momenti possono essere
condivisi dettagli importanti per conoscersi.
Ognuno, chiunque esso sia, impara qualcosa dallaltro.
Riorganizzazione delle informazioni
tramite una consapevolezza della relazione.

[Esempio del Sixiang-ku]


Il Sixiang rappresenta il pensiero, e il ku un deposito.
Insieme danno lidea di come i cinesi lavorano in gruppo di
esperti attraverso una relazione interattiva e dinamica.

MOVIMENTO
DI FRAME
[Esempio delle gunx]
I cinesi classificano poi le loro relazioni chiamate gunx,
elemento molto importante nella costruzione della loro
identit sociale. Diverse sono le ren qing, relazioni
indirette, e le jiao qing le relazioni emozionali
Si verifica linvestimento emotivo quindi
il senso di appartenenza e
la costruzione della fiducia.

Capitale sociale

CONVERSIONE
DELLA METAFORA
Fine