UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA

Facultad de ingeniera de Petrleo, Gas Natural y Petroqumica

ESTUDIO DEL MERCADO

CURSO:
Diseo de Proyectos

ELABORADO POR:

Escobal Olrtegui, Leidy

INTRODUCCIN

PROYECTO
Es la bsqueda de una solucin inteligente al
planeamiento de un problema tendente a resolver.

EVALUACIN DE PROYECTO
Es la actividad encaminada a tomar distintas decisiones
sobre el proyecto teniendo como objetivo conocer su
rentabilidad econmica y social asegurando resolver
una necesidad humana en forma eficiente, segura y
rentable.
CAPITULO 1: GENERALIDADES
DEL MERCADO

Preparacin y Evaluacin de Proyectos

Los 5 estudios de mercado que deben
Sus estudios
llevarse a cabo:
pueden variar de
nivel:
Estudio
Del
Mercado
PERFIL

Estudio Estudio
Financiero Tcnico

PREFACTIBILIDAD

Estudio
Estudio Administra- FACTIBILIDAD
Legal tivo
Pasos a seguir en el Estudio del Mercado

DEFINICIN DEL PROBLEMA

NECESIDADES Y FUENTE DE INFORMACIN

DISEO DE RECOPILACION Y TRATAMIENTO ESTADISTIDO DE

DATOS

PROCESAMIENTO Y ANALISIS DE DATOS

INFORME
CAPITULO 2: DESCRIPCIN
DEL MERCADO

Etapas del estudio del mercado

ANALISIS HISTORICO DEL MERCADO

ANALISIS DE LA SITUACIN ACTUAL

ANALISIS DE LA SITUACIN PROYECTADA

Mercado del Proyecto

MERCADO PROVEEDOR

MERCADO COMPETIDOR PROYECTO

MERCADO DISTRIBUIDOR

MERCADO CONSUMIDOR MERCADO EXTERNO

Efectos de la globalizacin
CAPITULO 3: EL USUARIO O
CONSUMIDOR

Segmentacin del Mercado

El proceso de segmentacin,
divide un mercado
heterogneo en segmentos
homogneos especficos. Esto
permite que los segmentos
identificados se fijen como
objetivo de productos
especficos y una mezcla de
mercadotecnia distintiva.
rea geogrfica del mercado

Es el espacio geogrfico, que va a ser atendido durante el

perodo de vida til del proyecto, es decir, es el rea especfica
del mercado que se piensa abastecer con el producto, ms
conocida como el Mercado Objetivo del proyecto.
CAPITULO 4: ANALISIS DE
DEMANDA

La demanda, es la cantidad de bienes y

servicios que el mercado est dispuesto a
adquirir para satisfacer la exteriorizacin
de sus necesidades y deseos especficos.
Adems est condicionada por los
recursos disponibles del consumidor o
usuario, precio del producto, gustos y
preferencias de los clientes, estmulos de
marketing recibidos, rea geogrfica y
disponibilidad de productos por parte de
la competencia, entre otros factores.
Tipos de demanda

Demanda
Negativa

Demanda Demanda
Satisfecha Nula

Demanda Demanda
Dbil Latente
Para analizar la demanda se deben seguir 3 pasos:

MEDIR LA DEMANDA

EXPLICAR LA DEMANDA

PRONOSTICAR LA DEMANDA
CAPITULO 5: COMO SE HACE
EL ESTUDIO DEL MERCADO?
CAPITULO 6: JUSTIFICACIN
DEL ESTUDIO DEL MERCADO
GRACIAS