Tema 3

Anlisis de la
demanda del
consumidor
 La demanda individual
Las variaciones en los precios
Utilizando las figuras del captulo anterior, se
puede ilustrar el efecto de la variacin del
precio de los alimentos mediante curvas de
indiferencia.

2
 Efecto de la variacin del precio
Vestido (unidades Supongamos que:
mensuales)
I = 20 dlares.
10 PC = 2 dlares.
PF = 2 dlares, 1 dlar, 0,50 dlares.

6 C
U1 D
5 Tres curvas de indiferencia
B
distintas se cortan con cada
4 U3
una de las lneas de
la recta presupuestaria.
U2

Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
3
 Efecto de la variacin del precio
Vestido La curva de precio-consumo representa
(unidades las combinaciones de alimentos y vestido
mensuales) maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno
de los precios posibles de los alimentos.

6 C
Curva de precio-consumo
U1 D
5
B
4 U3

U2

Alimentos
(unidades
4 12 20 mensuales)
4
 Efecto de la variacin del precio
Precio de
los alimentos
La demanda del individuo relaciona
E la cantidad que comprar un
2,00$
consumidor de un bien con su
precio.

F
1,00$
Curva de demanda
0,50$ G

Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
5
 La demanda individual
La curva de demanda del individuo

Dos importantes propiedades de las

curvas de demanda:

1) El nivel de utilidad que puede

alcanzarse vara a medida que nos
desplazamos a lo largo de la curva.

6
 La demanda individual
La curva de demanda del individuo
Dos importantes propiedades de las
curvas de demanda:
2) En todos los puntos de la curva de
demanda, el consumidor maximiza la unidad
satisfaciendo la condicin segn la cual la
relacin marginal de sustitucin (RMS) del
vestido por los alimentos debe ser igual a la
relacin de precios de los alimentos y el
vestido.
7
 Efecto de la variacin del precio
Precio de Cuando baja el precio de los alimentos:
los alimentos
Pf/Pc y RMS tambin baja.
E
2,00$

E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS.

F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS.
F G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS.
1,00$
Curva de demanda
0,50$ G
Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
8
 La demanda individual
Las variaciones de la renta
Utilizando las figuras del captulo anterior, se
puede ilustrar el efecto de la variacin de la
renta mediante curvas de indiferencia.

9
 Efectos de las variaciones de la renta
Supongamos:
Vestido Pf = 1 dlar.
(unidades Pc = 2 dlares.
mensuales) I = 10 dlares,
20 dlares,
30 dlares.

Curva renta-consumo

7 D
U3 Un aumento de la renta
sin que vare el precio
5 U2 altera la eleccin de los
B consumidores de su
3 cesta de mercado.
C U1

Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
10
 Efectos de las variaciones de la renta

Precio de Un aumento de la renta de

los alimentos los consumidores,
de 10 dlares a 20 y a 30,
sin que vare el precio,
desplazara la curva de
demanda de los consumidores
hacia la derecha.
E F G
1,00$

D3
D2
D1

Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
11
 La demanda individual
Variaciones de la renta
La curva de renta-consumo comprende las
combinaciones de alimentos y vestido
maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno de los
niveles de renta.

12
 La demanda individual
Variaciones de la renta
Un aumento de la renta desplazara la recta
presupuestaria hacia la derecha, aumentando
el consumo a lo largo de la curva renta-
demanda.
Simultneamente, el aumento de la renta
provoca un desplazamiento de la curva de la
demanda hacia la derecha.

13
 La demanda individual
Bienes normales y bienes inferiores

Variaciones de la renta
Cuando la curva de renta-consumo tiene
pendiente positiva:
La cantidad demandada aumenta con la renta.
La elasticidad-renta de la demanda es positiva.
El bien es un bien normal.

14
 La demanda individual
Bienes normales y bienes inferiores

Variaciones de la renta
Cuando la curva de renta-consumo tiene
pendiente negativa:
La cantidad demandada disminuye con la renta.
La elasticidad-renta de la demanda es negativa.

El bien es un bien inferior.

15
 Un bien inferior
Bistecs 15
(unidades Curva de renta-consumo
mensuales) Tanto las hamburguesas
como los bistecs
C se comportan como
10 un bien normal entre A y B...
U3 pero la hamburguesa
se convierte en un bien
inferior, cuando la curva
de renta-consumo
B se vuelve hacia atrs
5
del punto B al C.

U2
A
U1
Hamburgesas
5 10 20 30 (unidades mensuales)
16
 La demanda individual
Las curvas de Engel
Las curvas de Engel relacionan la cantidad
consumida de un bien con la renta.
Si el bien es normal, la curva de Engel tiene
pendiente ascendente.
Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene
pendiente descendente.

17
 Renta
Las curvas de Engel
(dlares
por mes) 30

Las curvas de Engel

tienen pendiente positiva
20 para bienes normales.

10

Alimentos
(unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
18
 Renta
Las curvas de Engel
(dlares
mensuales) 30

Inferior
Las curvas de Engel
tienen pendiente negativa
20 para bienes inferiores.

Normal

10

Alimentos (unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
19
 La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementarios

1) Dos bienes son sustitutivos si la subida

(la bajada) del precio de uno de ellos
provoca un aumento (una reduccin) de la
cantidad demandada de otro.
Ejemplo: entradas de cine y alquiler de pelculas.

20
 La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementarios

2) Dos bienes se denominan

complementarios si la subida (la bajada)
del precio de uno de ellos provoca una
disminucin (un aumento) de la cantidad
demandada de otro.
Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor.

21
 La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementarios

3) Dos bienes son independientes, si la

variacin del precio de uno de ellos no
afecta a la cantidad demandada del otro.

22
 La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementarios
Si la curva precio-consumo tiene
pendiente descendente, los dos bienes
se consideran sustitutivos.
Si la curva precio-consumo tiene
pendiente ascendente, los dos bienes se
consideran complementarios.

Pueden ser ambos!

23
El efecto-renta y el efecto-sustitucin

El descenso del precio de un bien

tiene dos efectos: el efecto- sustitucin
y el efecto-renta
Efecto-sustitucin:
Los consumidores tienden a comprar una
cantidad mayor de bienes que son ms
baratos, y menor cantidad de los bienes ms
caros.

24
El efecto-renta y el efecto-sustitucin

El descenso del precio de un bien tiene

dos efectos: el efecto-sustitucin y el
efecto-renta
Efecto-renta:
Los consumidores experimentan una subida
de su poder real de compra cuando el precio
de algn bien disminuye.

25
 El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Efecto-sustitucin:
El efecto-sustitucin es la variacin que
experimenta el consumo de un bien cuando
vara su precio y se mantiene constante el
nivel de utilidad.
Cuando baja el precio de algn producto, el
efecto-sustitucin siempre provoca un
aumento de la cantidad demandada del
producto.

26
 El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Efecto-renta:
El efecto-renta es la variacin del consumo
de un producto provocada por un aumento
del poder adquisitivo, mantenindose
constante el precio relativo.
Cuando aumenta la renta, la cantidad
demandada del producto puede aumentar o
disminuir.

27
 El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Efecto-renta:
Incluso cuando los bienes son inferiores, el
efecto-renta raras veces es suficientemente
grande para contrarrestar el efecto-
sustitucin.

28
 El efecto-renta y el efecto-sustitucin:
bien normal
Vestidos Cuando baja el precio de los
(unidades alimentos, aumenta el consumo
mensuales) R en V1V2 al desplazarse el
consumidor de A a B.
El efecto-sustitucin, A1E
(del punto C a D), altera los precios
V1 C relativos de los alimentos y del vestido,
pero mantiene constante la renta real
(la satisfaccin).
El efecto-renta EA2
(de D a B) mantiene
D B constantes los precios
V2 relativos, pero aumenta el
poder adquisitivo.

Efecto- U2
sustitucin U1
Alimentos
A1 A2 (unidades
O Efecto total E S T
mensuales)
Efecto-renta
29
 El efecto-renta y el efecto-sustitucin:
bien inferior
Vestido
(unidades Puesto que los alimentos son
mensuales) R un bien inferior, el efecto-renta
es negativo. Sin embargo,
el efcto-sustitucin es
superior al efecto-renta.
C
B

U2
D

Efecto-
sustitucin U1
Alimentos
O A1 E S A2 T (unidades
Efecto total mensuales)
Efecto-renta
30
 El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Un caso especial: el bien Giffen

El efecto-renta puede ser en teora
suficientemente grande para hacer que la
curva de demanda de un bien tenga
pendiente positiva.
El bien Giffen raras veces ocurre y adems,
tiene poco inters prctico.

31
 Los efectos de un impuesto sobre la
gasolina con devolucin
Supongamos que:
Ped = -0,5.
Renta = 9.000 dlares.
Precio de la gasolina = 1 dlar.

32
 Los efectos de un impuesto sobre la
Gastos en
gasolina con devolucin
otros bienes ($)
Tras el impuesto sobre
F la gasolina ms la devolucin
A Impuesto sobre el consumo= 0,50 dlares.
Gasolina = 900 galones.

DEVOLUCIN= 450 dlares.

Nueva recta presupuestaria.
Empeora el bienestar del consumidor.
H C
Tras el Gasolina = 1.200 galones.
impuesto E Otros bienes = 7.800 dlares.
sobre la U2
gasolina
U3
U1 Recta
presupuestaria
inicial
Consumo de gasolina
900 913.5 1.200 D J B (galones anuales)
33
 La demanda del mercado
De la demanda del individuo a la demanda del mercado

Curva de demanda del mercado

Curva que relaciona la cantidad que
comprarn todos los consumidores de un
bien en un mercado y el precio.

34
 Determinacin de la curva de
demanda del mercado
Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado
(dlares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)

1 6 10 16 32

2 4 8 13 25

3 2 6 10 18

4 0 4 7 11

5 0 2 4 6

35
 La obtencin de una curva de
demanda del mercado
Precio
5 La curva de demanda del mercado
se obtiene sumando las curvas
de demanda de los consumidores.
4

3
Demanda del mercado
2

1
DA DB DC

0 5 10 15 20 25 30 Cantidad
36
 La demanda del mercado
Dos observaciones importantes:

1) La curva de demanda del mercado se

desplaza hacia la derecha a medida
que entran ms consumidores en el
mercado.

2) Los factores que influyen en las

demandas de muchos consumidores
tambin afectan a la demanda del
mercado.
37
La demanda del mercado
Elasticidad de la demanda
Recuerde: la elasticidad-precio de la
demanda mide la variacin porcentual
que experimenta la cantidad
demandada como consecuencia de una
variacin del precio de un 1 por ciento.

Q/Q Q / P
EP
P/P Q/P
38
 Elasticidad-precio y gastos de
consumo
Demanda Si sube el precio, Si baja el precio,
el gasto el gasto

Inelstica (Ep <1) Aumenta Disminuye

De elasticidad
unitaria (Ep = 1) No vara No vara
Elstica (Ep >1) Disminuye Aumenta

39
 La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demanda
Cuando la variacin del precio es grande (por
ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la
elasticidad depende del punto de la curva de
demanda en el que se site el precio y la
cantidad.

40
La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demanda
La elasticidad-punto mide la elasticidad
en un determinado punto de la curva de
demanda.
La ecuacin de la elasticidad-punto es
la siguiente:

EP (P/Q)(1/pendiente)
41
 La demanda del mercado
Problemas de la utilizacin de la
elasticidad-punto:
Es necesario calcular la elasticidad-precio
correspondiente a un segmento en lugar de a
un punto aislado.
El precio y la cantidad utilizados como valores
iniciales alterarn la elasticidad-precio de la
demanda.

42
 La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)

Supongamos que:
El precio aumenta de 8 dlares a 10 y
esperamos que la cantidad demandada
disminuya de 6 unidades a 4.
El porcentaje de variacin del precio es igual a:
2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.
El porcentaje de variacin de la cantidad es igual
a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.

43
 La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)

La elasticidad es igual a:
-33,33/0,25 = -1,33 -0,50/0,20 = -2,54
Cul es la respuesta correcta?

44
 La demanda del mercado
Elasticidad-arco de la demanda
La elasticidad-arco de la demanda calcula
la elasticidad correspondiente a un
intervalo de precios.
La ecuacin de la elasticidad-arco de la
demanda es:

EP ( Q/ P)( P / Q )
P precio medio
Q cantidad media
45
 La demanda del mercado
La elasticidad-arco de la demanda (un
ejemplo):
EP ( Q/ P)( P / Q )
P 8, P 10, Q 6, Q 4
1 2 1 2

P 18 / 2 9 & Q 10 / 2 5
E ( -2 / 2$ )(9$ / 5) -1,8
p

46
 El excedente del consumidor
El excedente del consumidor
Diferencia entre la cantidad que un
consumidor est dispuesto a pagar por un
bien y la que paga realmente.

47
 El excedente del consumidor
Precio El excedente del consumidor
(dlares 20 correspondiente a la compra
por entrada) de 6 entradas para un concierto
19 es la suma del excedente derivado
18 de cada uno individualmente.

17
16
Excedente del consumidor
15
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
14 Precio del mercado

13

Entradas para
un concierto
0 1 2 3 4 5 6 de rock
48
 El excedente del consumidor
La curva de demanda en forma de
escalera puede transformarse fcilmente
en una curva de demanda en forma de
lnea recta reduciendo cada vez ms las
unidades del bien.

49
 El excedente del consumidor
Precio El excedente del consumidor
(dlares por 20
entrada)
en la demanda de mercado
19
18
17
16 Excedente del
consumidor
15
1/2x(20 - 14)x6.500 19.500$
14 Precio de mercado

13
Curva de demanda
Gasto efectivo

Entradas para
un concierto
0 1 2 3 4 5 6 de rock
50
 El excedente del consumidor
La combinacin del excedente del consumidor y
los beneficios agregados que obtienen los
productores nos permiten evaluar:

1) Los costes y los beneficios de distintas

estructuras del mercado.

2) Las medidas econmicas que alteran la

conducta de los consumidores y de las
empresas.

51
 Las externalidades de redes
Hasta ahora hemos supuesto que las
demandas de un bien por parte de los
individuos son independientes entre s.

En concreto, la demanda de una persona

tambin depende de la demanda de otras.

52
 Las externalidades de redes
En ese caso, hay una externalidad de red.

Las externalidades de redes pueden ser

positivas o negativas.

53
 Las externalidades de redes
Existe una externalidad de red positiva, si
la cantidad de un bien demandada por un
consumidor representativo aumenta en
respuesta al crecimiento de las compras
de otros.

Las externalidades de red negativas son

todo lo contrario.

54
 Las externalidades de redes
El efecto arrastre
Un consumidor desea poseer un bien debido,
en parte, a que lo tienen ms personas.
Este es el objetivo principal de las campaas
publicitarias y de marketing (por ejemplo:
juguetes, ropa).

55
Externalidad de red positiva: el efecto
arrastre
Cuando los consumidores
Precio D20 D40 D60 D80 D100 piensan que muchas
(dlares personas han comprado
por unidad) un producto, la curva de
demanda se desplaza
hacia la derecha .

Cantidad
20 40 60 80 100 (miles al mes)
56
Externalidad de red positiva: el efecto
arrastre

Precio D20 D40 D60 D80 D100 La curva de demanda del mercado
(dlares se obtiene uniendo los puntos de las
por unidad) curvas de demanda individuales.
Esta curva es relativamente
ms elstica.

Demanda

Cantidad
20 40 60 80 100 (miles al mes)
57
Externalidad de red positiva: el efecto
arrastre

Precio D20 D40 D60 D80 D100 Supongamos que el precio del
(dlares producto baja de 30 dlares a 20.
por unidad) Si no se produjese el efecto
arrastre, la cantidad demandada
30 aumentara a 48.000 solamente.

20 Demanda

Efecto-precio
puro

Cantidad
20 40 48 60 80 100 (miles al mes)
58