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VENTAS
MAURICIO MURILLO FERNANDEZ
CONCEPTO DE VENTA
COMPONENTES DE VENTA
EMPRESA EMOCIN
PRODUCTO RAZN
MAURICIO MURILLO FERNANDEZ
EMPRESA
COMPETENCIA
CLIENTE
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COMUNICATIVAS
MOTIVACIONALES
INICIATIVA
CREATIVIDAD
NEGOCIACIN
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PROCESO DE VENTA
1. PREPARACION DE LA VENTA
2. PROSPECCION DE LA VENTA
3. PRESENTACION AL CLIENTE
4. IDENTIFICACION DE LAS NECESIDADES
5. ARGUMENTACION DE LA VENTA
6. RESOLUCION DE OBJECIONES
7. IDENTIFICACION DE SEALES DE COMPRA
8. CIERRE DE LA VENTA
9. SEGUIMIENTO
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1. PREPARACION DE LA VENTA
Para preparar la venta debes responder las
siguientes preguntas:
Qu beneficios prestan?
Las personas no compran productos, realmente
compran lo que los productos pueden hacer por
ellos.
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1. PREPARACION DE LA VENTA
Estn definidos los precios?
Debes conocer cuanto cobra la competencia.
2. PROSPECCION DE LA VENTA
2. PROSPECCION DE LA VENTA
PASOS:
2. PROSPECCION DE LA VENTA
Perfil del cliente
FUENTES DE INFORMACION
Encuestas
Call center
FUENTES DE INFORMACION
SECUNDARIAS: las generadas externamente.
Guas telefnicas
Directorios o publicaciones de Gremios o
Cmaras
Diferentes bases de datos (conseguidas o
compradas)
Informes y ente oficiales ( Superintendencias,
Departamentos administrativos, Secretarias,
etc.
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FUENTES DE INFORMACION
PROPIAS: las generadas por relaciones personales.
Circulo de influencia (familia, amigos,
compaeros)
En frio (conocer quienes estn a tu alrededor)
Listados propios (Organizaciones conocidas)
Gremios, asociaciones y clubes deportivos, etc.
Networking (grupo de personas con las cuales se
puede hacer un intercambio tico de informacin)
Member get member (clientes referidos por otros
clientes)
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EMBUDO DE VENTAS
Contacto
Interesado
Prospecto
Prospecto calificado
Cliente potencial
Oportunidad
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3. PRESENTACION AL CLIENTE
4. IDENTIFICACIN DE NECESIDADES
Debes encontrar lo que realmente necesita tu
cliente (ten en cuenta que a veces el cliente no
sabe lo que necesita, para eso necesita tu
apoyo).
4. IDENTIFICACIN DE NECESIDADES
5. ARGUMENTACIN DE LA VENTA
La presentacin de tus productos y servicios debe
ser clara y precisa(tu trabajo como vendedor es
hacer que el cliente entienda las diferencias que
tienen tus productos frente a los de la
competencia).
6. RESOLUCION DE OBJECIONES
6. RESOLUCION DE OBJECIONES
6. RESOLUCION DE OBJECIONES
Objecin de reflexin
El cliente desea tiempo para cotizar con otras
empresas o para convencerse de pagar la cantidad
solicitada para satisfacer su necesidad.
Prejuicios
Son ideas negativas que tiene el cliente por una
experiencia desagradable que le ocurrio a el o algun
amigo o familiar. Como vendedor debes investigar la
causa real de la inconformidad.
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6. RESOLUCIN DE OBJECIONES
Malentendidos
Se debe en que algn momento no se fue claro
con el cliente.
Seales no verbales.
Relajado: manos abiertas, piernas sin cruzar, se
inclina hacia adelante, analiza las muestras,
hace cuentas.
Indeciso: se acaricia la barbilla, se toca las orejas
o se rasca la cabeza.
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Seales verbales.
Demuestra un verdadero inters en el producto,
pone atencin, profundiza en los detalles, pide tu
concejo o pide opiniones a quienes le
acompaan.
Otras seales de que la venta va bien
Se dan cuando el cliente quiere ampliar la
informacin: en que colores hay?, existe otro
modelo?, hay algn descuento?
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8. CIERRE DE LA VENTA
Este debe ser provocado por el vendedor a menos que
el comprador lo solicite inmediatamente, en funcin de
la manera de provocar el cierre este se clasifica en:
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8. CIERRE DE LA VENTA
Cierre presuntivo
Se da una situacin en la que asumes que el cliente
ya te compro.
Ejemplo: solicitar a un colega una bolsa para
empacar el producto que el cliente esta analizando.
Anticipar la posesin
Dices al cliente: pruebeselo!
Cierre por oferta
el precio aumentara la proxima semana o solo por
hoy.
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TECNICAS DE VENTAS
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1. AIDDA
ATENCIN
Los primeros segundos son importantes en este paso ya que sin una buena
introduccin y gancho no podramos desarrollar los dems pasos.
INTERES
Se necesita crear un inters o curiosidad hacia lo que se est ofreciendo y
retenerlo el tiempo suficiente como para terminar la presentacin.
DEMOSTRACIN
Muestreo del producto o servicio, dependiendo del tipo de producto se podran
usar muestras gratis.
DESEO
Incentivar el deseo de compra a partir de la experiencia vivida con la demostracin.
ACCIN
Llevar al cliente hacia la ACCIN y cerrar la venta o la accin de compra.
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ATENCIN
Para lograr el xito en la gestin de venta es indispensable atraer
la ATENCIN del comprador hacia lo que se est ofreciendo, lo que
implica "romper" una barrera llamada "indiferencia". Para ello, existen
algunas tcnicas bsicas, por ejemplo:
ATENCIN
Dar las gracias: La gran mayora de seres humanos
somos sensibles al agradecimiento sincero y
espontneo de alguien. Por ejemplo:
ATENCIN
Despertar la curiosidad: Casi todos los seres
humanos somos curiosos por naturaleza. Ahora,
para generar curiosidad, se necesita el empleo de
preguntas o artificios (honestos, nada de
trampas). Por ejemplo:
ATENCIN
Presentar hechos: Para ello, puede recopilar
informacin trascendente y que est relacionado con el
producto o servicio que est ofreciendo, para luego,
convertirlo en una frase que se relacione con lo que su
cliente necesita. Por ejemplo:
ATENCIN
Dar la impresin de "Estoy aqu para
ayudarlo": Pocas personas se resisten a un gentil
ofrecimiento de ayuda. Por ejemplo:
ATENCIN
Proporcionar noticias de ltimo momento: Algo
que "saca de esquemas" a muchas personas y que
captura su atencin es la sensacin de conocer una
noticia novedosa; y que adems, le representar algn
beneficio. Por ejemplo:
INTERES
Para lograr captar el inters del cliente se recomienda el uso
de dos tcnicas:
INTERES
Plantear una necesidad o problema en tercera
persona: Para ello, se puede hacer referencia a un
porcentaje de la poblacin o de empresas en un rubro
en particular, que tengan una necesidad o problema en
comn. Por ejemplo, a un empresario se le puede
comentar acerca de un problema que presentan el
60% de empresas relacionadas con su rubro (puede a
que su empresa le suceda lo mismo)... A una ama de
casa, se le puede mencionar una necesidad que tiene
la mayora de hogares con hijos... A un mdico, se le
puede decir que un alto porcentaje de especialistas
venan reclamando por un medicamento "x"... Cabe
destacar, que en todos los casos se debe presentar
datos fidedignos.
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INTERES
Hacer unas cuantas sugerencias tentadoras sobre la
forma en que el producto o servicio puede beneficiar al
comprador; Por ejemplo:
DESEO
En esta etapa, la principal tarea del vendedor es la de ayudar a
su cliente a que entienda que el producto o servicio que se le
est presentando, lograr la satisfaccin de sus necesidades o
deseos, o que ser la mejor solucin a sus problemas. Para
ello, se puede hacer lo siguiente:
DESEO
Hacer uso de los beneficios ms fuertes que el
producto ofrece. Por ejemplo, una ama de casa no
compra una lavadora, compra lo que esa lavadora
har por ella: Menos esfuerzo en el lavado, mas
tiempo para cuidar a los nios, cuidado de sus
manos, ropa mas limpia, etc. Otro ejemplo mas
simple nos recuerda que nadie compra un taladro,
sino el hueco que ese taladro puede hacer en una
pared. Por tanto, son esos los beneficios (lo que
hace el producto por el cliente) los que despiertan
el deseo hacia lo que se est ofreciendo.
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ACCIN
Este es el ltimo paso. No se puede decir que sea el ms
importante porque es una consecuencia de los 3 pasos
anteriores. En todo caso, es la parte definitiva porque en ella
se produce el resultado que se desea obtener: "El pedido o la
orden de compra". Este es un momento en el que existen dos
puntos de vista:
ACCIN
Algunas tcnicas de cierre aconsejan lo siguiente:
2. SPIR
La tcnica SPIR esta basada en el uso de preguntas,
debido a que las preguntas movilizan ms a los
clientes a la venta que la argumentacin que genera
parcialidad hacia los intereses del vendedor.
1. SITUACIN
2. PROBLEMA
3. IMPLICACIN
4. RESOLUCIN
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SITUACIN
Al comienzo son preguntas que tratan de
obtener y reunir informacin sobre realidades y
situacin actual del cliente (actividad, tamao,
tendencias de ventas, etc.).
No debe usarse en exceso pues puede llegar a
irritar al cliente, pues estas preguntas slo
benefician al vendedor.
Si se hace una buena preparacin se pueden
evitar muchas de estas preguntas.
Estas preguntas no estn relacionadas con el
xito de la venta.
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SITUACIN
Cul es su presupuesto y que plazo tiene para
invertirlo?
Cuntos empleados tiene su empresa?
Cunto tiempo lleva en este negocio?
aparte de usted Quines son las personas clave
para la toma de la decisin?
Cules son sus mayores desafos?
Cules son sus metas para este ao?
Cmo administra su nmina?
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PROBLEMA
Preguntas que exploran los problemas,
dificultades, insatisfacciones del cliente en
reas donde el vendedor puede ayudar.
Invitan al cliente a que nos cuente sus
necesidades implcitas.
Tengamos presente la relacin: No problem =
No sale.
Se relacionan ms con el xito de la venta,
aunque su relacin no es muy fuerte.
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PROBLEMA
IMPLICACIN
Preguntas sobre las implicaciones o consecuencias que
determinados problemas o dificultades tendrn en la
empresa del cliente.
El grado de urgencia y el nivel de importancia de esas
implicaciones.
Un comprador profesional gestiona implicaciones y
consecuencias. Es su preocupacin.
Tratan de hacer los problemas ms relevantes y ms
grandes. Convierten las necesidades implcitas en
explcitas.
Por lo anterior hacen sentir al comprador un poco
incmodo
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IMPLICACIN
cuntas ventas ha perdido por no contar con los
inventarios completos?
cuntas oportunidades de inversin ha dejado pasar
debido a la forma en que maneja su tesorera?
qu impacto tiene en sus costos de operacin el hecho
de no contar con todas las herramientas de
mantenimiento preventivo?
Qu efectos tienen estos problemas en su posicin
competitiva?
Como afectan estos problemas a la productividad de
su gente?
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RESOLUCIN
Preguntas al cliente sobre su opinin acerca de cmo
nuestros beneficios, productos, propuestas pueden
encajar en la solucin de los problemas que se han
encontrado.
Son preguntas que construyen el valor de la solucin que
proponemos. Son preguntas centradas en la solucin (no
en el problema).
Impulsan al cliente a que nos cuente los beneficios que
obtiene, y por lo tanto reduce las objeciones y entrena al
comparador para la venta interna dentro de su
organizacin.
Tambin desarrollan las necesidades implcitas en
explcitas.
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RESOLUCIN
qu beneficios tendra en su operacin si pudiera tener un
sistema que le asegurara inventarios completos y a tiempo
en sus tiendas?
por qu es importante para usted resolver este problema?
de qu otra forma lo ayuda esta solucin?
Cunto ahorrara usted si implementara esta mejora?
Cmo le ayudara a usted una nueva maquina en su lnea
de produccin?
Qu le parecera una solucin que reduzca el 30% de sus
costos de transporte?
3. AICDC
ATENCIN
Hablar brevemente de algo que le interese al cliente y una de las
mejores formas de lograrlo es hacindole preguntas sobre algn
campo de su inters.
INTERES
Describir como y en que se beneficiar adquiriendo los productos
y servicios que usted vende.
CONVIVVION/CONVENCIMIENTO
Debe informar al cliente de los hechos necesarios, para
convencerlo de que si compra su producto, proceder con
acierto.
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3. AICDC
DESEO
Usando la comparacin con el competidor que carece de las
ventajas que le proporcionar el producto que estamos ofertando
y conseguir su conformidad al respecto. Recordarle las ventajas,
Describir con imgenes verbales como podra utilizar y gozar del
producto as como de los beneficios que obtendra de l.
CIERRE