Caraterizao

do Mercado

REINO UNIDO

Docente: Alexandra Correia

Mercados Tursticos
Grupo de trabalho:
Joana Gonalves;
Rafaela Rodrigues;
Ricardo Aleixo;
Rosa Maria.
 Introduo

Reino Unido | MERCADO

ESTRATGICO

Caraterizao do Mercado --- Critrios utilizados

Importncia do Mercado;
Organizao dos dados recolhidos;
Consideraes finais;
 Designao Oficial | Reino Unido da
Gr-Bretanha e da Irlanda do Norte
Localizao | Noroeste da Europa
Fronteiras | Irlanda
Capital | Londres
Unidade Monetria Local | Libra
Esterlina (GBP, )

Fonte: TRAVELBI
Identificao do
 Popula 2016
o

CARATERIZAO
SOCIODEMOGRFICA
Populao do Reino Unido
5.00%

3.00%
8.00%
Inglaterra
Esccia
Pas de Gales
Irlanda do
Norte

84.00%

Fonte: TRAVELBI

O Reino Unido concentra uma populao de

64,4 milhes de habitantes.

CARATERIZAO
 Pirmide etria
2016

Fonte: TRAVELBI
CARATERIZAO
SOCIODEMOGRFICA
 MERCADOS EM NMEROS |
DEZEMBRO 2016

FONTE: TRAVEL BI

FONTE: TRAVEL BI

Previses de crescimento mdio anual

at 2019:
3,1% na procura turstica britnica
 PRINCIPAL
MOTIVAO:
88% das viagens
dos britnicos para
o exterior so em
FRIAS ONLINE:
lazer
O mercado turstico online
registou um crescimento de
3,0%

Nota:
Em 2019, 2,2 % nas vendas do
setor turstico no mercado
online
Fonte: TRAVELBI

PERFIL
 Fonte: PricewaterhouseCoopers, 2014

VIAGENS EFETUADAS PELO REINO UNIDO

PERFIL
 REINO UNIDO

ESTACIONRIO (SEMPRE NA
MESMA LOCALIDADE)

PERFIL
Fonte: PricewaterhouseCoopers, 2014
 Planeamento da vigem

Recomendaes famlia/amigos (58,0%, em 2012, e 62,0%

em 2013);
2015, a organizao de viagens de forma independente
(71%) (companhias low cost e internet)
Experincia Pessoal (41,0 %, em 2012, e 37,0%, em 2013)

JORNAL
RDIO
TELEVISO DECRSCIMO Internet principal
GUIAS
REVISTAS meio de reserva
(70,0%, em 2012, e
73,0%, em 2013)

PERFIL FONTE:http://estudosedossiers.alojamentodofuturo.pt/pdfs/07
.E.M.E.Reino%20Unido.pdf
 Fonte: PricewaterhouseCoopers, 2014

DIFERENCIAO ATRAVS DO DIGITAL


Marketing digital

Publicidade nos sites das companhias;

Mailings e newsletters;

Search engine e social media

campanhas de marketing em parceria com
companhias areas que operam no Aeroporto
Internacional Francisco S Carneiro;

Campanha com a Easyjet: dirige-se aos

mercados de Frana e Reino Unido.
Fonte: http://www.ambitur.pt/porto-e-norte-com-campanha-para-
combater-sazonalidade/

DIFERENCIAO ATRAVS DO DIGITAL

 SEGMENTAO

GEOGRFICA
*
DEMOGRFICA
*
*
PSICOLGICA

*
COMPORTAMENTAL

ESTUDO DE MERCADO
 Faixa etria: 25 e os 54 anos 59,6%
Viajam em grupo 24,7%
Solteiros 19,0%

poca alta:
Julho - Setembro 34,2%,

poca baixa:
Janeiro Maro
29,4%
Nov. - Dezembro

poca media:
Abril - Junho 36,4%.

Fonte: http://travelbi.turismodeportugal.pt/pt-pt/Documents/An
%C3%A1lises/Mercados/caraterizacaodomercadoremissorreinounido2016.pdf

Critrios de segmentao(exemplos)
 Nicho Turstico
Ciclismo e Caminhadas
Planos de Desenvolvimento Cycling &
Walking Algarve 2016/19

Rota Vicentina
Via Algarviana
Rota do Guadiana
Ecovia do Litoral
Fonte: http://www.sulinformacao.pt/2016/03/combate-a-
sazonalidade-do-algarve-faz-se-a-pe-e-de-bicicleta/?print=1

Critrios de segmentao(exemplos)
 Fonte: TRAVELBI

O Reino Unido, em 2011, ocupou a 1 posio com 6,3

milhes de dormidas, representando cerca de 24,1%
do total do estrangeiro.

Em Portugal
Distribuio das dormidas de britnicos por
NUTS II
 Regies Reino Unido
Dormidas nos Portugal Milhares - 6,258,6
estabelecimentos
hoteleiros, por Peso (%) 29,8
regies e principais Norte Milhares 126.7
pases de Peso (%) 7,6
residncia, 2011
Centro Milhares - 72,0
Peso (%) 5,8
Maior n de dormidas
Lisboa Milhares - 436,8
Menor n de dormidas Peso (%) 9.4
Alentejo Milhares - 25,2
Peso (%) 9,4
Fonte: TRAVELBI Algarve Milhares - 4238,5
Peso (%) 46,4
Regio A. Aores Milhares - 29,8
Peso (%) 10,1
Em Regio A. Madeira Milhares - 1329,6

Portugal Peso (%) 35,7

Em sntese: Atendendo distribuio das dormidas
dos britnicos por NUTS II, o Algarve e a Madeira so
as regies que registram mais dormidas

Fonte: TRAVELBI

N de Dormidas por NUTS II

 A tipologia de alojamento mais requisitada por este
mercado so os hotis de 4 e 5 estrelas. As pousadas
so o meio de alojamento menos utilizado, com
apenas 1%.

Fonte: TRAVELBI

Tipologia de Alojamento
 PASES QUOTAS GLOBAIS GASTOS
75% dos fluxos de DE OUTBOUND
outbound esto ESPANHA 19,7% 15,7%
concentrados no 1 LUGAR
continente europeu PORTUGAL 4,0% 4,7%
3 LUGAR
Indicadores viagens e gastos tursticos provenientes do Reino
Unido

Destinos Quota
Espanha 20,3 %
Reino Unido Frana 14,6%
Quota de 6,7% do total da EUA 5,4%
procura turstica mundial, Itlia 5,0%
Londres a maior regio
emissora de turistas Total de fluxos outbound 51,8%

Fonte: TRAVELBI
Principais destinos tursticos dos
O nmero de hspedes de 2015 para 2016
subiu 13,5%

Fonte: TRAVELBI

Nmero de Hspedes
Nmero de
noites 4 a 6 noites 7 noites Mdia
passadas em
Portugal

Vero 2013 22% 43% 7,9 noites

Vero 2014 21% 29% 10,3 noites

Nmero de
noites 4 a 6 noites 7 noites Mdia
passadas em
Portugal

Inverno 2013 35% 29% 7,9 noites

Inverno 2014 30% 29% 10,3 noites

N noites em mdia
Receitas Tursticas geradas pelo Reino Unido

Fonte: TRAVELBI
 Em sntese: os meses de Junho, Julho, Agosto e Setembro
so aqueles que registaram o maior nmero de dormidas.
Estes correspondem aos meses de maior procura.

POCA ALTA POCA BAIXA

POCA MDIA
(julho a setembro) (janeiro, fevereiro, maro,
36,4%
34,2 novembro e dezembro)
29,4%

N de Dormidas por Meses e

 Combater a Sazonalidade no
Algarve

Plano de Marketing Estratgico:

Turismo Residencial;
Turismo de Sade e Bem-Estar;
Turismo de Natureza;
Turismo Nutico;
Turismo de Negcios;
Touring;
Gastronomia e Vinhos;

Fonte: http://canelaehortela.com/algarve-tem-novo-plano-para-combater-a-sazonalidade-e-atrair-novos-
turistas/
 Fonte: TRAVELBI

2016
PRINCIPAL COMPANHIA AREA: EASY
JET AIRLINES 28%
PRINCIPAL CIDADE DE ORIGEM:
LONDRES 56%
LIGAES AREAS (REINO UNIDO PORTUGAL)
 Top 5 AEROPORTO DE FARO SURGE
4 VEZES DAS LIGAES DO TOP 5

PINCIPAIS ROTAS INTERNACIONAIS (REINO UNIDO E PORTUGAL)

HEATROW (LONDRES)- LISBOA

MAIOR NMERO DE PASSAGEIROS

(367,9 MILHARES)

2 E 3 LUGAR
ROTAS GATWICK FARO
MANCHESTER-FARO

LIGAES AREAS (REINO UNIDO PORTUGAL)

 Fonte: PricewaterhouseCoopers, 2014

Qualidade da informao estatstica

CONSIDERAES
 PORQU APOSTAR NO REINO UNIDO
Representa 12,8% da populao (cerca
de 65 milhes de habitantes);

Gera 17,5 % do PIB;

5. maior economia mundial e a 2. da

Unio Europeia;
O Reino Unido tem um papel
importante na economia portuguesa
4. cliente e 6. fornecedor.
4. lugar com uma quota de 7,4%
(investidor estrangeiro)

Fonte: TRAVELBI
Crescimento e Reduo da Sazonalidad

CONSIDERAES
 OBJETIVOS DO
TURISMO
Atrair Gerar Aumentar Alargar a Atrair
visitantes estadias os gastos poca turistas
de novos mais de cada baixa com
mercados longas visitante interesses
especiais
(nichos de
mercado)

* * * *
NOTA: Crescimento relativo poca baixa
(de Outubro a Maio) superior poca alta

CONSIDERAES FINAIS
 Antes do Brexit, impulsionada pelo
aumento do consumo interno e do
investimento
Libra esterlina caiu cerca de 15% em
relao ao dlar;

Como consequncia, a economia

britnica est a desacelerar

Fonte: TRAVELBI

REINO UNIDO E BREXTI

 Fonte: PricewaterhouseCoopers, 2014

CONSIDERAES
Webgrafia
http://travelbi.turismodeportugal.pt/pt-pt
/Documents/An%C3%A1lises/Mercados/carateri
zacaodomercadoremissorreinounido2016.pdf
(caraterizao do mercado, total de
populao).
file:///C:/Users/user/Downloads/d019415.pdf
http://estudosedossiers.alojamentodofuturo.p
t/pdfs/07.E.M.E.Reino%20Unido.pdf