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novato
Importancia y
beneficios de
las marcas
Gua de navegacin
Antes de comenzar, quiero mostrarte la manera de
navegar en este curso.
Contenidos
Bienvenido, este curso, llamado Importancia y beneficios de las marcas, es un
material diseado en dos mdulos, para que a travs de la historia de dos
empresarios, entiendas qu es una marca y la importancia de construir la marca de tu
empresa.
Objetivos del mdulo:
Al finalizar este mdulo estars en capacidad de:
Reconocer la importancia de una marca para tu empresa.
Identificar procedimientos bsicos que te permitan construir la marca para tu
empresa.
Contenidos
La verdad de una marca
Qu es una marca
Elementos que componen una marca
Beneficios de tener una marca propia
Requisitos para construir una marca
Tipos de marcas
Casos exitosos
Importancia y beneficios de las marcas
La verdad de una marca
Qu es una marca?
Y Qu elementos
componen una Principalmente:
marca?
No visuales Visuales
Haz clic
Haz clic
Informacin emergente
COMPONENTES NO VISUALES
Nombre de tu producto o servicio o de la empresa
Servicio
Tono de comunicacin
Sonido
Msica y el estilo de expresin
Comportamiento que el consumidor debe tener frente a la marca
Olor
Tradicin
COMPONENTES VISUALES
Logotipo: Elemento grfico que identifica a una empresa o producto, incluye smbolos
claramente asociados a quien representa.
mercado.
Seleccionar tus Clientes potenciales y el
3 canal de distribucin que emplears sa
Seleccin de Nombre:
La seleccin de un nombre se hace con el objetivo de protegerse a s mismos y a los
consumidores contra la calidad inferior.
Para seleccionar un nombre hay que tener en cuenta los siguientes pasos bsicos:
La compaa identifica objetivos o criterios para el nombre de la marca
La compaa genera una lista de nombres potenciales
Los nombres se clasifican hasta seleccionar de 10 a 20, que sean los ms apropiados. Para
saber cules son los ms apropiados, debes sondear el mercado, para determinar: la
reaccin de los potenciales clientes, s es de fcil pronunciacin y si es acorde al producto.
Se hace la investigacin legal, s la marca est registrada o no. Una vez determinado si la
marca est libre, haces el registro en la Superintendencia de Industria y Comercio. LINK:
http://www.sic.gov.co/es/web/guest/propiedad-industrial
Seleccin de clientes potenciales.
Un cliente potencial puede provenir de cualquier lugar, accin de marketing,
referencia de un cliente actual o de comentarios voz a voz. La manera indicada
para seleccionar a un cliente potencial es:
Qu tipos de
marcas Los tipos de marcas
existen? podran organizarse de la
siguiente manera:
Tipos de Marcas
Haz clic para
Por ejemplo
Figurativas
Son imgenes o logotipos que
distinguen visualmente una marca.
Es decir, son figuras distintivas que
no pueden reconocerse
fonticamente, slo visualmente.
A veces, el color (o colores) de la
imagen o logotipo ayuda a
reconocer la marca. De ah viene
que las empresas tengan imgenes
y colores corporativos
Importancia y beneficios de las marcas
Tipos de marcas
Mixtas
Son el resultado de la combinacin de tipos definidos en
los dos prrafos anteriores. En la mayora de los casos
son combinaciones de palabras con diseos o logotipos.
Un ejemplo vivo de esto podra ser una marca simple
con un logotipo.
Por ejemplo
Quala. Marca Registrada
Haz
Importancia y beneficios de las marcas
clic
en Casos exitosos
az
ic Haz
n clic
en
Mira, por todos lados
podemos encontrar casos
exitosos de cmo se han
enfocado unas marcas
Haz
clic
en
Importancia y beneficios de las marcas
Orientada al entorno (punto de venta): Casos exitosos
El producto es la base sobre la cual la
marca se define con claridad.
a)
Nombre de tu marca
a)
Bienvenido
Contenidos
Bienvenido:
Despus de haber visto la importancia de una marca y crear la marca de tu
empresa, es importante aprender a gestionarla, este modulo te mostrar los
lineamientos bsicos para la gestin de tu marca.
Definicin
Ya he creado mi marca,
ahora Cmo hacer para
que sea reconocida?
Cuando se crea una marca, lo que se
debe hacer es posicionarla.
Revisemos el concepto de
Posicionamiento de marca
Posicionamiento de una marca
Definicin
El Posicionamiento est
estrechamente relacionado con la
estrategia de la marca; por esta
razn, el producto o servicio debe
actualizarse permanentemente .
Posicionar es seleccionar una clientela determinada y decidir cul va a ser
la razn por la que deben preferir nuestro producto al de sus competidores
(Ordozgoiti & Prez, 2003 Pg. 65)
Posicionamiento de una marca
Definicin
Titulo
Imagen de marca
Datos de tu
empresa: direccin,
telfono, email.
Importancia y beneficios de las marcas
Principios del Branding
Un programa para el Branding de una marca, se puede llevar a cabo en cuatro etapas:
I
m t
p a
l c
e i
m
e n
n
2 3 4
Etapa 1
Control y retroalimentacin.
Importancia y beneficios de las marcas
Definicin de Branding