UNIVERSIDAD SAN PEDRO

FILIAL BARRANCA

ESCUELA PROFESIONAL:
ADMINISTRACIN

BRANDING
DOCENTE: LIC. FRANCISCO CRISTOBAL GAYTAN

INTEGRANTES
Caldern Arroyo, Iris Lizeth
Camiloaga Changa, Jhons Louis
Marquez Florian, Kevin Luis
1. UTILIDAD DEL BRANDING COMO
GENERADOR DE VALOR PARA
LAS EMPRESAS
Branding
Se define como el proceso de creacin y gestin
de marcas.

BRANDING
Cmo lograrlo?
La marca es un nombre, trmino o smbolo, diseo o combinacin de ellos, que identifica
los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente
de los competidores, protegiendo legalmente la identificacin de la organizacin.
converse
barbie
Coca cola
Es cuando dos marcas se asocian con el fin
de potenciar el valor y la rentabilidad de las
mismas.
Dnde reside el valor econmico que las
marcas generan?

Los beneficios econmicos provienen principalmente

del papel de la marca como determinante de la
competencia, al facilitar la identificacin y
diferenciacin de distintas ofertas presentes en el
mercado. Esto se traduce, en primero lugar, en ms
alternativas de eleccin de compra, al tiempo que
incrementa la probabilidad de que el consumidor
encuentre aquella marca que se ajuste mejor a sus
necedades. En segundo lugar, favorece tanto directa
como indirectamente el valor del dinero del
consumidor.
 2. UTILIDAD DEL BRANDING COMO
GENERADOR DE VALOR PARA
LAS EMPRESAS
Administracin del Brand Equity
Una administracin eficaz de la marca permite mantenerla vigente por un largo plazo
independientemente de los eventos externos que estn sucediendo.
Para una administracin eficaz se toman en cuenta:
Reforzamiento de marca: es necesario lograr que el valor no decaiga, hay empresas lderes
desde hace 70 aos y an siguen siendo.
Para lograr el reforzamiento es necesario replantear campaas, desarrollos de nuevos productos y
mantener la innovacin a travs del tiempo.
 Rehabilitacin de la marca: permanecer en el mercado aun cuando aparezcan
nuevos competidores, tecnologas o segmentos de consumidores.
Para que una marca salga de la decadencia es necesario volver a sus races o bien
hacer cambios revolucionarios como aumentar la amplitud de la conciencia de ella
o mejorar la fuerza o carcter agradable de la misma.
Crisis de marca: hay ocasiones en la que surge una crisis, cuanto ms tarde una
empresa en responder en ella, ms posibilidades habr de que los consumidores
generen una idea negativa de ella si es que tambin se percibe una tardada
respuesta, la honestidad puede salvar empresas en crisis.
3. EL BRAND EQUITY COMO PUENTE
ESTRATGICO
Desde el punto de vista del brand equity, todo el dinero del departamento de
marketing que se invierte cada ao en productos y servicios debera considerarse una
inversin en el conocimiento de marca de los consumidores. La calidad de la inversin
en la creacin de marcas es el factor clave, pero no necesariamente sucede lo mismo
con la cantidad, siempre que est por encima de un nivel mnimo.
En esencia, una marca es la promesa de ofrecer un producto o servicio con unos
resultados previsibles. Una promesa de marca es la idea de lo que debe significar y
hacer la marca para los consumidores.
La inversin no solo tiene que darse en materia publicitaria, tambin debe estar
presente en actividades de marca que crean valor y perduran en la memoria del
consumidor.
4. EL BRAND EQUITY COMO
REFORZAMIENTO DE UNA MARCA
"EL BRAND EQUITY" Introduccin sobre Apple:
Calculo de Brand Equity
El Brand equity que Apple encarna es extremadamente fuerte.
Apple calcula su brand equity en base al consumo de sus productos, esto se ve reflejado
gracias al buen marketing que maneja la marca. Realiza su estrategia de branding basada
en las emociones.

o Auditoria de marca
La auditora de marca es un instrumento idneo para medir el grado de adaptacin de la
empresa a su entorno y su capacidad para dar respuestas satisfactorias al mercado.
Apple est ampliamente reconocida por sus innovadoras y ganadoras de premios por sus
computadoras de escritorio Mac y computadoras porttiles, sistema operativo OS X, y las
aplicaciones profesionales y estilo de vida digital de iLife y tambin est liderando la
msica digital con su lnea iPod de reproductores de msica porttil y la tienda de
msica digital iTunes.
o Inventario de marca
Los consumidores de la Apple tienen un alto grado de fidelidad y conciencia de
la marca.
Apple genera en los consumidores la confianza de que obtienen calidad en los
productos. El mejor inventario que Apple puede tener es los miles de millones
que genera al ao con toda la gama de productos que tienen en el mercado.
o Exploracin de marca
Steve jobs utilizo la etnografa en 1978 y genero nuevas ideas para la marca
Apple.
Basado en las percepciones y algunos estudios realizados por MyType , en el
caso del iPad, el iPhone y todos los productos de Apple transmiten una
sensacin de estilo, calidad, exclusividad, entre otras sensaciones de
acuerdo a cada persona.
Para algunos puede ser seal de elitismo, para otros una forma para ser
sexualmente ms atractivos o para otros, no representar ningn valor.
o Seguimiento de la marca
Se dio a conocer que el iPhone de Apple registra los movimientos y la posicin
de sus usuarios, almacenndolos en un archivo de la memoria del terminal, que
se actualiza cada vez que realizamos una sincronizacin con iTunes.

o Valoracin de la marca
El impacto comercial del iPad ha llevado a Apple por delante de Google como la
marca ms valiosa del mundo por primera vez, de acuerdo con el avance del
estudio global de las marcas ms valiosas en lo que llevamos de 2011.
 El activo ms valioso de una empresa es su marca ya que as
se distingue de los dems y se vuelve competente y
ganadora.
A travs de una marca podemos comunicar seguridad,
familiaridad, singularidad, diferencia, generando no slo una
memoria individual, sino tambin colectiva.
Una marca es lo que permite a una empresa hacer
conexiones emocionales con las personas y lo que permite
vender productos similares con un sobre coste gracias a su
diferenciacin.
GRACIAS