O marketing da msica

O mercado da msica

Dezenas de fuses e takeovers

durante os anos 80 e 90 levaram a
uma grande concentrao do
mercado discogrfico. Actualmente,
h apenas quatro grandes editoras.
 Pequenas mudanas

No incio do milnio, a Internet e o

MP3 vulgarizaram-se. Os downloads
tambm. As editoras comearam a
ligar aos advogados.
Ao mesmo tempo, na Internet, as
pessoas comearam a ter acesso a
msica que nunca teriam ouvido de
outra forma.
Grandes consequncias
O comrcio de CDs diminui todos os
anos. Em Portugal, o mercado
discogrfico representa menos de
metade do que representava h 9
anos.
As editoras apoiaram o lanamento
de lojas de msica como o iTunes
um bocadinho tarde demais. Os
downloads legais no crescem o
suficiente para compensar as
perdas nas vendas de CDs.
 O que temos agora

Downloads gratuitos.
Downloads pagos.
CDs nas lojas do costume.
Ressurgimento do vinil.
Como ouvimos msica
Leitor de MP3.
Telemvel.
Computador.
Aparelhagem.
Rdio.
Televiso.
 O que a indstria faz
Lana edies especiais.
Dinamiza negcio dos toques de
telemvel e da venda de msica em
formato digital.
Envia discos para os jornalistas.
Mantm os preos elevados.
Coloca cartazes em taipais de
chapa.
Tem uma ou outra ideia brilhante.
 Entretanto...
O mercado dos concertos ultrapassa
o dos discos (tal como h umas
dcadas o da msica gravada
ultrapassou o das pautas).
Alguns msicos tentam a sorte
sozinhos.
Os Nine Inch Nails lanam lbuns de
graa.
Os Radiohead dizem aos fs para
pagarem o que quiserem pelo
download de um lbum
 Uma teoria

O mercado da msica no est to

mau quanto isso.
O do disco que j esteve bem
melhor.
 O que se pode fazer
Ir ter com os consumidores de msica onde eles costumam
estar e mostrar o produto: Last.fm, MySpace, Facebook, Twitter,
fruns e blogs de msica, pelo menos.

Ter um site e dinamiz-lo.

Tocar muito ao vivo (ou mostrar o produto, mais uma vez).

Dar msica. As pessoas arranjam-na de graa de qualquer

forma.

Criar e manter uma marca, uma identidade.

Oferecer experincias.

Apostar em sinergias (multimdia!).

Algumas ms apostas
Micro-sites.
DRM.
Publicidade.
Discos a 20 euros.
Reedies.
Fnac.
Outra vez os Radiohead
Dois blogs.

Um concurso de videoclips.

Dois concursos de remisturas.

Uma rede social prpria.

Dois webcasts.

Uma pgina no Facebook.

Estreia de vdeos online, um dos quais feito sem quaisquer

cmaras e estreado no Google.

Lanamento de um lbum sem dizer o preo.

 Algumas tendncias
Implementao de novas
ferramentas espalhadas pela Web
na produo e divulgao de
msica.
Servios de msica por subscrio.
Msica gratuita como forma de
atrair pblico para os concertos.
Envolvimento dos fs nas escolhas.
 Ideias-chave

Os downloads de msica colocaram

a indstria sob um novo paradigma.
As editoras tm de escolher: ou
continuam com os discos e
encolhem ou diversificam o negcio.
A divulgao de msica nunca foi
to fcil.
 Uma certeza

Nunca tantos ouviram tanta msica.

 Eu estou por a
Filipe Marques
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