UNIDAD 2

Eleccin del consumidor

Teora Ordinal
Teora Cardinal
 La Conducta de los consumidores: 3 etapas

1. Las preferencias de los consumidores.

2. Las restricciones presupuestarias.
3. La eleccin de los consumidores.
1. LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

Mtodo para describir las razones por las que las personas prefieren
un bien a otro.

Una canasta de mercado es una lista de una o ms

mercancas.
Puede que los consumidores prefieran una canasta de
mercado a otra que contenga una combinacin diferente de bienes.
Canasta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

B 10 50
C 20 30
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
 Las preferencias de los consumidores
Las canastas de mercado

Supuestos bsicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren una
cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
 Las preferencias de los consumidores
Las Curvas de Indiferencia

Muestra grficamente las preferencias del

consumidor.
Una curva de indiferencia representa todas las
combinaciones de canastas de mercado que
reportan el mismo nivel de satisfaccin a una
persona.
 Vestido
(unidades Los consumidores prefieren la
semanales) canasta de mercado C a todas
50 B las combinaciones del rea en
azul. En el rea rosa, la canasta
E se prefiere a la C. Sin
40 G E embargo, la C no puede
compararse con la B, G y la D.
C
30

D
20 F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
Figura 3.2
Vestido
(unidades
La combinacin de B, C, y D
semanales)
reportan el mismo nivel de satisfaccin
50 B Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
G
40 E

C
30

D
20 U1
F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
 Las Curvas de Indiferencia
La curva de indiferencia tiene pendiente negativa de
izquierda a derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violara el supuesto
segn el cual se prefiere una cantidad mayor de un
bien a una menor.

Cualquier canasta de mercado que se encuentre por

encima y a la derecha de la curva de indiferencia se
prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia U1.
Mapas de curvas de indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de
curvas de indiferencia que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones de dos mercancas:
Cada una de las curvas del mapa muestra las canastas de mercado
entre las que es indiferente la persona.
Las curvas de indiferencia no pueden cortarse.
De lo contrario, se violaran los supuestos en los que se prefiere una cantidad
mayor a una menor.
Todas las canastas posibles tienen una curva de indiferencia
que pasa por ellas.
 Vestido
(unidades Se prefiere la canasta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la canasta de
D mercado B a la D.

B C
U3

U2

U1

Alimentos
(unidades semanales)
 Las dos curvas se cortan en C.
Vestido
(unidades El consumidor es indiferente entre C y
semanales) U1 B. Sin embargo, tanto C como D se
U2 encuentra sobre la misma curva donde
tambin es indiferente. Pero no es
cierto que B es indiferente a D porque
B contiene una cantidad mayor de
bienes que D.
C

Alimentos
(unidades semanales)
 La Relacin Marginal de Sustitucin

Vestido 16 C Observacin: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6

10 B
1
8 -4
D
6
1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
La
La Relacin
Relacin Marginal
Marginal de
de Sustitucin
Sustitucin
(RMS)
(RMS)

La relacin marginal de sustitucin (RMS): cuantifica la

cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a
renunciar para obtener ms de otro.
RMS= - V/A
La RMS en un punto cualquiera es igual, en valor absoluto,
a la pendiente de la curva de indiferencia en ese punto.
 Vestido 16 C

RMS = - DV DA
(unidades
semanales) 14
RMS = 6

12 -6

10 B
1
8 -4
D
6 RMS = 2
1
-2 E
4 - G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
Aadimos otro supuesto ms sobre las
preferencias de los consumidores:
4) A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una
relacin marginal de sustitucin decreciente.
Observe que la RMS para las canastas de mercado CB es 6,
mientras que para DE es 2. A medida que aumenta el consumo de
alimentos, disminuye la pendiente de la curva de indiferencia, por
lo que tambin disminuye la RMS.
 La
LaRelacin
RelacinMarginal
Marginaldede
Sustitucin
Sustitucin
Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida
que se consume una cantidad mayor de un bien, es de
esperar que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades
adicionales del primero.
Una curva de indiferencia es convexa si la RMS disminuye
a medida que nos desplazamos de izquierda a derecha
sobre la curva.
 CASOS EXTREMOS
Las formas de las curvas de indiferencia pueden implicar distinto
grado de disposicin a sustituir un bien por otro:
Sustitutos Perfectos: cuando al consumidor le es indiferente
entre tener un vaso de jugo de naranja o un vaso de manzana.
En este caso, la RMS es 1. En general, dos bienes son sustitutos
perfectos cuando la RMS de un bien por otro es una
constante.
Complementarios Perfectos: Dos bienes son complementarios
perfectos cuando el consumo de un bien est ligado al consumo
del otro bien. Consumir ms de un bien sin aumentar el
consumo del otro bien, no aumenta la satisfaccin. Sus curvas
de indiferencia tienen forma de ngulo recto.
 Jugo
de manzana
(vasos) 4 Sustitutos
Perfectos
3

Jugo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)
 Zapatos del Complementarios
Complementarios
pie izquierdo perfectos
perfectos
4

1
Zapatos del pie derecho
0 1 2 3 4
2. LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS

Las preferencias no explican toda la conducta del

consumidor.
Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de
los consumidores para consumir en vista de los precios
que deben pagar por los distintos bienes y servicios.
La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de
dos mercancas con las que la cantidad total de dinero
gastado es igual a la renta.
 Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria:
Emplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y V
como la cantidad de vestidos.
El precio de los alimentos = PA y el precio de los vestidos = PV.
Por lo tanto, PA* A ser la cantidad de dinero gastado en
alimentos, y PV* V ser la cantidad de dinero gastado en
vestidos.
Consideremos un ingreso fijo, I, que puede gastar en A y V.
La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de A y
V que puede gastarse con un ingreso dado: el total gastado es
igual al ingreso.
 Las restricciones presupuestarias
Ecuacin de la recta presupuestaria:

PAA + PVV = I

Si despejamos V:

V= (I/PV) - PA/PV X A
Canasta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total
mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I

C 0 40 $80
B 20 30 $80
D 40 20 $80
E 60 10 $80
F 80 0 $80
 Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40

= DV / DA = - 1 = - PA /PV
B
30 Pendiente
2
10
D
20
20
E
10

F Alimentos
(unidades semanales)
0 20 40 60 80 = (I/PA)
La recta presupuestaria:
La pendiente indica la relacin a la que pueden
sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la
cantidad total de dinero gastada.
A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la
recta presupuestaria desde la interseccin, el
consumidor gasta cada vez menos en un producto y ms
en otro.
La pendiente de la recta mide el costo relativo de los
alimentos y el vestido.
La pendiente es la relacin de precios de los dos bienes
con signo negativo.
La recta presupuestaria:

La ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad

mxima de V que puede comprarse con la renta I.

La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad mxima

de A que puede comprarse con la renta I.
 Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la renta y de los

precios
Las variaciones de la renta:
Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que
varen los precios).
Una reduccin de la renta provoca un desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que
varen los precios).
 Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.
Una reduccin la
desplaza hacia dentro.
60

40

20 L3
(I = L1 L2
$40) (I = $80) (I = 160$) Alimentos
0 40 80 120 160 (unidades semanales)
 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los
precios.
Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la recta presupuestaria rota
hacia dentro, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.
Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria rota
hacia fuera, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.
 Vestido Una subida del
(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 pesos vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro. Una reduccin del
precio de los alimentos
40
a 0,50 pesos vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos
40 80 120 160 (unidades semanales)
 Las restricciones presupuestarias
Los efectos de las variaciones de la renta y de los
precios
Las variaciones de los precios:
Si el precio de los dos bienes sube (baja), pero no vara la relacin
entre los dos precios, la pendiente seguir siendo igual.
Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar hacia dentro
(fuera) de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.
3. LA ELECCIN DE LOS CONSUMIDORES

Dadas las preferencias y las restricciones

presupuestarias hay que analizar cmo decide cada
consumidor la cantidad que va a comprar de cada
bien.

Los consumidores eligen una combinacin de bienes

con la idea de maximizar la satisfaccin que reportan,
dado el presupuesto limitado con que cuentan.
 La eleccin de los consumidores
La canasta de mercado, maximizadora de la
utilidad, debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la combinacin
de bienes y servicios por la que muestra una
preferencia mayor.
 La eleccin de los consumidores
Recuerde, la pendiente de una curva de indiferencia
es:
DV
RMS = -
DA

La pendiente de la recta presupuestaria es:

PA
Pendiente = -
PV
 La eleccin de los consumidores

Por lo tanto, se puede decir que la satisfaccin se

maximiza en el punto en el que:
PA
RMS =
PV

Y adems:
I = PAA + PVV
PV = $2 PA = $1 I = $80

Vestido
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfaccin porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relacin
de precios (1/2).
B
30

-10V
Recta presupuestaria
20

U1
+10A
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
PV = $2 PA = $1 I = $80

Vestido
(unidades
semanales)
40 No se puede alcanzar
la canasta de mercado D,
D teniendo en cuenta la recta
30 presupuestaria actual.

20
U3

Recta presupuestaria

Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
 PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la canasta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
30 satisfaccin mayor.

C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5

U2
Recta presupuestaria
Alimentos
20 40 80 (unidades semanales)
 Teora Ordinal

En todo el anlisis realizado, hemos mostrado que

las curvas de indiferencia tienen una ordenacin
ordinal de las canastas de mercado.
Una ordenacin ordinal coloca las canastas de
mercado por orden, comenzando por las que ms
se prefieren y terminando por las que menos se
prefieren, pero no indica cunto se prefiere una a
otra.
 Teora Cardinal
Cuando los economistas estudiaron por primera vez la
utilidad, confiaban en poder cuantificar y medir fcilmente
las preferencias de los consumidores y as ofrecer una
ordenacin cardinal de las opciones.

Para ello se analizar las preferencias de los consumidores

utilizando los conceptos de utilidad y utilidad marginal.
Distinguir entre la utilidad total obtenida mediante el
consumo y la satisfaccin que reporta el ltimo artculo
consumido.
 Utilidad Marginal y Eleccin del Consumidor

La utilidad es el nivel de satisfaccin que obtiene una

persona cuando consume un bien. Es el beneficio total que se
obtiene del consumo de un bien o servicio.

La utilidad marginal mide la satisfaccin adicional que

reporta el consumo de una cantidad adicional de un bien. Se
mide como el cambio en la utilidad total, que resulta del
aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien.
CANTIDAD UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MARGINAL

0 0
1 50 50
2 88 38
3 121 33
4 150 29
5 175 25
 UTILIDAD MARGINAL

Es decreciente. Segn este principio, la utilidad

marginal es decreciente porque a medida que se
consume una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se consumen generan
un aumento cada vez menor de la utilidad.
 MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD
Sabemos que:
Las preferencias de las personas determinan la utilidad
que pueden obtener de cada opcin de consumo
posible.
El ingreso de las personas y los precios a los que se
enfrentan, limitan sus elecciones de consumo.
Por lo tanto:
Las personas eligen la combinacin de bienes que
maximizan su utilidad total, asignando todo su ingreso
disponible.
 MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD

Algebraicamente:
Umg/PA =Umg/P
V

Y adems: I = PA*A + PV*V

 Utilidad Marginal y Eleccin del Consumidor

Utilidad marginal y la curva de indiferencia:

Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de
indiferencia, la utilidad adicional derivada del consumo
de ms de un bien, alimentos (A), debe contrarrestar la
prdida de utilidad causada por la reduccin del
consumo del otro bien, vestidos (V).
 Vestido 16
(unidades
El consumo adicional de A, A, genera la
semanales) 14 UMgA, lo que dar lugar a un aumento de la
UTA= UMgA * A.
La prdida de consumo de V, V, reducir la
12
utilidad por unidad en UMgV, lo que dar
10 como resultado una prdida total de UTV=
UMgV * V.
8

2
Alimentos
1 2 3 U=25 4 5 (unidades semanales)
 Como todos los puntos de una curva de
indiferencia generan el mismo nivel de utilidad, el
aumento total de la utilidad correspondiente al
aumento de A debe contrarrestar la prdida
causada por la reduccin del consumo de V.

Formalmente:

0 = UMA (DA) + UMV (DV)

 - (DV / DA) = UMA /UMV de V p

Pero como:

- (DV / DA) = RMS de V por A

RMS = UMA /UMV

 Cuando los consumidores maximizan su
satisfaccin:
RMS = PA /PV

Como la RMS tambin es igual al cociente entre

las utilidades marginales del consumo de A y V, se
desprende que: =
UMA /UMV PA /PV
 Utilidad marginal y eleccin del consumidor

La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera que la
utilidad marginal de todos los bienes por unidad
monetaria de gasto sea idntica.
A esto se le denomina principio equimarginal.
 La Demanda del Individuo y del Mercado

La demanda individual
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
La demanda del mercado
El excedente del consumidor
 Efecto de la variacin del precio
Vestido (unidades Supongamos que:
mensuales) I = $20
10 PV = $2
PA = $2 , $1, $0,50

6 C
U1
5 D Tres curvas de indiferencia
B distintas se cortan con cada
4 una de las lneas de
U3
la recta presupuestaria.

U2

Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
 Efecto de la variacin del precio
La curva de precio-consumo representa
las combinaciones de alimentos y vestido
Vestido maximizadoras de la utilidad
(unidades correspondientes a todos y cada uno
mensuales) de los precios posibles de los alimentos.

6 C Curva de precio-consumo
U1 D
5
B
4 U3

U2

Alimentos
(unidades
4 12 20 mensuales)
 Efecto de la variacin del precio
Precio de
los alimentos
La demanda del individuo relaciona
E la cantidad que comprar un
2,00$
consumidor de un bien con su precio.

F
1,00$
Curva de demanda

0,50$
G

Alimentos (unidades
4 12 20 mensuales)
 La demanda individual
La curva de demanda del individuo.

Dos importantes propiedades de las curvas de

demanda:
1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse vara a
medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.
2) En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor
maximiza la utilidad satisfaciendo la condicin segn la cual la
relacin marginal de sustitucin (RMS) del vestido por los alimentos
debe ser igual a la relacin de precios de los alimentos y el
vestido.
 Conclusiones
A medida que nos desplazamos a lo largo de la curva,
cuanto menor sea el precio del bien, ms alto es el
nivel de utilidad (la curva de indiferencia es ms alta).

Como el consumidor maximiza la utilidad, la RMS de V

por A disminuye a medida que descendemos a lo largo
de la curva de demanda. Esto nos dice que el valor
relativo de los alimentos disminuye a medida que el
consumidor compra ms cantidad de ese bien.
 Efecto de la variacin del precio
Precio de
los alimentos Cuando baja el precio de los alimentos:
E PA/PV y RMS tambin baja.
2,00$

E: PA/Pv = 2/2 = 1 = RMS.

F: PA/Pv = 1/2 = 0,5 = RMS.
F G:PA/Pv = 0,5/2 = 0,25 = RMS.
1,00$
Curva de demanda

0,50$
G

Alimentos (unidades
4 12 20 mensuales)
 La Demanda Individual

Las variaciones de la renta:

Utilizando las figuras anteriores, se puede ilustrar el
efecto de la variacin del ingreso mediante curvas de
indiferencia.
 Supongamos:
Vestido PA = $1
(unidades
PV = $2
mensuales)
I = $10,
$20,
$30.

Curva Ingreso-consumo

7 D
U3 Un aumento de la renta,
sin que vare el precio,
5 U2 altera la eleccin de los
B consumidores de su
3 Canasta de mercado.
C U1

Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
 Precio de Un aumento de la renta de
los alimentos los consumidores,
de $10 a $20 y a $30,
sin que vare el precio,
desplaza la curva de
demanda de los consumidores
hacia la derecha.
E F G
1,00$

D3
D2
D1

Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
 LA DEMANDA INDIVIDUAL
Variaciones del ingreso:
La curva de ingreso-consumo comprende las
combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la
utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles
de ingreso.
Un aumento del ingreso desplaza la recta presupuestaria
hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la
curva ingreso-consumo.
Simultneamente, el aumento del ingreso provoca un
desplazamiento de la curva de la demanda hacia la
derecha.
Variaciones del ingreso:
Cuando la curva de ingreso-consumo tiene pendiente
positiva:
La cantidad demandada aumenta con la renta.
La elasticidad- ingreso de la demanda es positiva.
El bien es un bien normal.

Cuando la curva de ingreso-consumo tiene pendiente

negativa:
La cantidad demandada disminuye con la renta.
La elasticidad-ingreso de la demanda es negativa.
El bien es un bien inferior.
 Bistecs 15
(unidades Curva de ingreso-consumo
mensuales) Tanto las hamburguesas
como los bistecs
C se comportan como
10 un bien normal entre A y B...
U3 pero la hamburguesa
se convierte en un bien
inferior, cuando la curva
ingreso-consumo
B se vuelve hacia atrs
5
del punto B al C.

U2
A
U1
Hamburgesas
5 10 20 30 (unidades mensuales)
 La demanda individual

Las curvas de Engel:

Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida
de un bien con la renta.
Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente
ascendente.
Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente
descendente.
 Las Curvas de Engel
Renta
(dlares
por mes) 30

Las curvas de Engel

tienen pendiente positiva
20 para bienes normales.

10

Alimentos
(unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
 Las Curvas de Engel
Renta
(dlares
mensuales) 30

Inferior
Las curvas de Engel
tienen pendiente negativa
20 para bienes inferiores.

Normal

10

Alimentos (unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
 Bienes sustitutivos y complementarios
Bienes sustitutivos y complementarios
Si la curva precio-consumo tiene pendiente
descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos.

Si la curva precio-consumo tiene pendiente

ascendente, los dos bienes se consideran
complementarios.
 El Efecto-Ingreso y el Efecto-Sustitucin
El descenso del precio de un bien tiene dos
efectos: el efecto-sustitucin y el efecto-ingreso
Los consumidores experimentan una subida de su poder real
de compra cuando el precio de algn bien disminuye.
Tienden a consumir una cantidad mayor del bien que se ha
abaratado y una cantidad menor de aquellos que son
relativamente ms caros.

Estos efectos suelen producirse casi simultneamente. Los

analizaremos por separado
 El Efecto-Ingreso y el Efecto-Sustitucin
Efecto-sustitucin:
El efecto-sustitucin es la variacin que experimenta el
consumo de un bien cuando vara su precio y se
mantiene constante el nivel de utilidad.

Cuando baja el precio de algn producto, el efecto-

sustitucin siempre provoca un aumento de la cantidad
demandada del producto.
 El Efecto-Ingreso y el Efecto-Sustitucin
Efecto-ingreso:
El efecto-ingreso es la variacin del consumo de un
producto provocada por un aumento del poder
adquisitivo, mantenindose constante el precio relativo.

Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del

producto puede aumentar o disminuir.
 El Efecto-ingreso y el Efecto-sustitucin: Bien Normal
Vestidos Cuando baja el precio de los alimentos,
(unidades aumenta el consumo en A1A2 al
mensuales) R desplazarse el consumidor de C a B.

El efecto-sustitucin, A1E
V1 (del punto C a D), altera los precios
C relativos de los alimentos y del vestido,
pero mantiene constante el ingreso real
(la satisfaccin).
El efecto- ingreso EA2
(de D a B) mantiene
D B constantes los precios
V2 relativos, pero aumenta el
poder adquisitivo.
Efecto-
sustitucin Efecto-ingreso
Alimentos
A1 A2 (unidades
O Efecto total E S
mensuales)
El efecto-ingreso y el efecto-sustitucin: Bien Inferior
Vestido
(unidades
mensuales) R Puesto que los alimentos son
un bien inferior, el efecto-ingreso
es negativo. Sin embargo,
el efcto-sustitucin es
C superior al efecto-renta.
B

U2
D

Efecto-
sustitucin
Alimentos
O A1 E S A2 (unidades
Efecto total
Efecto-renta
mensuales)
 El efecto-ingreso y el efecto-sustitucin

Un caso especial: el bien Giffen

El efecto-ingreso puede ser lo suficientemente grande
para hacer que la curva de demanda de un bien tenga
pendiente positiva.

El bien Giffen raras veces ocurre y adems, tiene poco

inters prctico.
 La Demanda del Mercado
De la demanda del individuo a la demanda del mercado

Curva de demanda del mercado: Curva que

relaciona la cantidad que comprarn todos los
consumidores de un bien en un mercado y el
precio.
Grficamente, la curva de demanda del mercado
se obtiene por la suma horizontal de las demandas
de cada uno de los consumidores.
Determinacin de la curva de demanda del mercado
Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado
(pesos) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)

1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
La obtencin de una curva de demanda del mercado
Precio
5 La curva de demanda del mercado
se obtiene sumando las curvas
de demanda de los consumidores.
4

3
Demanda del mercado

1
DA DB DC

0 5 10 15 20 25 30 Cantidad
 La Demanda del Mercado
Dos observaciones importantes:
1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la
derecha a medida que entran ms consumidores en el mercado.
2) Los factores que influyen en las demandas de muchos
consumidores tambin afectan a la demanda del mercado.
 La Demanda del Mercado

Elasticidad de la demanda.
Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la
variacin porcentual que experimenta la cantidad
demandada como consecuencia de una variacin del
precio de un 1 por ciento.
D Q/Q D Q / D P
EP = =
D P/P Q/P
 Elasticidad-punto de la demanda:
La elasticidad-punto mide la elasticidad en un
determinado punto de la curva de demanda.
Se define en el caso en que las variaciones del precio,
P, son muy pequeas.

La ecuacin de la elasticidad-punto es la siguiente:

EP = (P/Q)(1/pendiente)
 Problemas de la utilizacin de la elasticidad-
punto:
Es necesario calcular la elasticidad-precio
correspondiente a un segmento en lugar de un
punto aislado.
El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales
alterarn la elasticidad-precio de la demanda.
 Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)
Supongamos que:
El precio aumenta de $8 a $10 y esperamos que la
cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4.
El porcentaje de variacin del precio es igual a:
2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.
El porcentaje de variacin de la cantidad es igual a:
-2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.
La elasticidad es igual a:
-33,33/0,25 = -1,33 -0,50/0,20 = -2,54
Cul es la respuesta correcta?
 Elasticidad-arco de la demanda:
La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad
correspondiente a un intervalo de precios.
La ecuacin de la elasticidad-arco de la demanda es:

E = (D Q/ P)(P/ Q)
P= precio medio
Q = cantidad media
 El Excedente del Consumidor

El excedente del consumidor

Diferencia entre la cantidad que un consumidor est
dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente.
 El Excedente del Consumidor
Precio El excedente del consumidor
(pesos 20 correspondiente a la compra
por entrada) de 6 entradas para un concierto
19
es la suma del excedente derivado
18 de cada uno individualmente.

17
16
15 Excedente del consumidor
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
14 Precio del mercado
13

Entradas para
un concierto
0 1 2 3 4 5 6 de rock
 El Excedente del Consumidor
La curva de demanda en forma de escalera puede
transformarse fcilmente en una curva de
demanda en forma de lnea recta reduciendo cada
vez ms las unidades del bien.
 El Excedente del Consumidor
Precio El excedente del consumidor
(pesos por 20
en la demanda de mercado
entrada)
19
18
17
16 Excedente del
consumidor
15
1/2x(20 - 14)x6.500 = 19.500$
14
13
Curva de demanda
Gasto efectivo

Entradas para
un concierto
0 1 2 3 4 5 6 de rock