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ELABORAR UN PROYECTO DE
IMPORTACIN Y DE
EXPORTACIN
ESTRUCTURADE UN PLAN DE
EXPORTACIN
1. ANALIS POTENCIALD EL EXPORTADOR
1.1. PERFIL DE LA
COMPAIA
A travs de un organigrama.
Asimismo, presenta la asignacin de
Estructura tareas, responsabilidades,
Administrativa estructura de trabajo y procesos,
recursos humanos, personal y
1.2.1. organizacin para exportar.
Anlisis
Organizaci
onal Son los hbitos, costumbres, valores,
etc., por el que se debe distinguir el
Cultura personal as como los smbolos y
Organizacional costumbres que los guan.
1. ANALIS POTENCIALD EL EXPORTADOR
1.2. SITUACIN DE LA COMPAIA
definir como un catlogo con una descripcin detallada de
Portafolio de las caractersticas y atributos de los mismos.
No obstante, se deben resaltar y destacar aquellos
productos productos y servicios que se desean exportar.
Es por esto que se recomienda hacer una descripcin y anlisis de los mismos
para determinar la diversificacin o posible dependencia que se pueda tener
sobre algunos.
Es necesario saber:
si la empresa tiene pocos clientes
volumen de compra
El total de ventas
ESTRATEGIAS
VENTAS PROMOCION
DE
PERSONALES DE VENTAS
PROMOCIN
RELACIONES
PUBLICAS
Saber cuan competitiva es la
empresa en el mercado local es
un paso importante antes de
iniciar el proceso de
internacionalizacin.
COMPETITIVIDAD
El anlisis de la competencia debe ayudar a
responder las siguientes preguntas:
instalaciones
produccin
situacin
econmica
recursos
financieros
ANALISIS FODA
Otro importante anlisis es el de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y
Amenazas de la empresa. El mismo es una herramienta estratgica que permite
analizar elementos internos y externos para desarrollar las estrategias.
Riesgo percibido
compromiso internacional
empresa familiar
capacidad interna, entorno externo, etc.
Este apartado se refiere a la percepcin que tiene el empresario
sobre la actividad internacional, contactos comerciales o personales
en diferentes pases, informacin estadstica o noticias
internacionales sobre el tema.
Preseleccin
de pases
Puede incluir
aspectos
geogrficos,
demogrficos,
polticos,
administrativos,
econmicos,
entre otros.
Un ejemplo de como estructurar
la informacin sobre el pas
INFORMACION
GEOGRAFIA DEMOGRAFIA
BASICA
Nombre Oficial Situacin Poblacin
Capital Geogrfica Densidad
Nacionalidad Lmites Tasa de
Idioma rea crecimiento
Hora Caractersticas poblacional
Clima Estructura de
edades
Un ejemplo de como estructurar
la informacin sobre el pas
ORGANIZACIN
ECONOMA
POLITICA
PBI Tipo de gobierno
Tasa de crecimiento Perfil poltico
del PBI Poder Ejecutivo
PBI per cpita
Composicin del PBI
Tasa de desempleo
Inversin
Tasa de Inflacin.
Etc.
Este anlisis consiste en un resumen describiendo la actividad econmica del pas y una compilacin de
los indicadores ms importantes para entender el entorno comercial y econmico en el cual se intenta
vender el producto.
Para obtener informacin sobre la economa del pas se puede realizar una investigacin a travs del
Internet ya que no existe una fuente nica desde donde recopilar toda la informacin necesaria.
Principales caractersticas de la economa
Junto al anlisis de la economa y recientes desarrollos, a modo de conclusin se deben identificar las
oportunidades y amenazas del mercado, es decir, cules son las ventajas y circunstancias favorables y
cules son los desafos o posibles riesgos en el pas.
El comercio bilateral describe el intercambio de bienes entre Puerto Rico y el pas destino. Por lo tanto, el
empresario debe realizar un resumen de las relaciones comerciales de los dos pases, incluyendo tablas y/o
diagramas que muestren el total de las exportaciones e importaciones y la balanza comercial bilateral. Adems,
debe hacer las mismas tablas/diagramas para el producto que se desea exportar. Por consiguiente, se puede
identificar la cantidad de exportaciones e importaciones entre los pases al igual que la tendencia y las tasas de
crecimiento.
Puerto Rico como Estado Libre Asociado es parte de los Estados Unidos y se beneficia de los tratados de
libre comercio existentes con varios pases en el mundo. Tratados de libre comercio (Free Trade Agreement
o Trade Promotion Agreement) favorecen al empresario puertorriqueo en cuanto a la facilidad de hacer
negocios, es decir, traen beneficios en la desgravacin o eliminacin de aranceles y en reducir/eliminar
restricciones para entrar al mercado. Por lo tanto, se debe destacar si existe un tratado con el pas destino y
conocer sus beneficios.
3.7 TRATAMIENTO ARANCELARIO
Toda mercanca exportada de Puerto Rico debe pasar por la aduana del pas
correspondiente y pagar los impuestos/aranceles aplicables.
El tratamiento arancelario siempre depende del pas al que se desea entrar y del
producto a ser exportado. Por tal motivo, lo primero que se debe hacer es
clasificar el producto en el pas destino segn el cdigo del Sistema Armonizado
(SA). De esta manera se pueden conocer los aranceles que le aplican. Cabe
destacar que el Sistema Armonizado es una forma de clasificar el producto a
nivel mundial, aceptado por la Organizacin Mundial del Comercio.
Los requisitos para entrar al mercado pueden incluir aquellos que afectan el
producto y sus caractersticas directamente, como son los requisitos sanitarios,
fitosanitarios, ecolgicos, tcnicos, tipos de normas, regulaciones y
estndares, entre otros. En ocasiones el producto puede requerir licencia(s)
dependiendo de las caractersticas, destino, usuario y el uso final que se le
dar al mismo.
Aparte de los requisitos sanitarios, tcnicos etc. que representan la mayora de las
barreras no arancelarias pueden existir otras barreras subjetivas cuya
identificacin puede resultar compleja. stas pueden ocurrir por situaciones
polticas, relaciones comerciales, preferencias religiosas o culturales, entre otras.
A estos efectos, el empresario debe investigar e identificar la posible existencia
de este tipo de barreras y cmo podran afectar la exportacin del producto.
3.10 LOGSTICA
La logstica tiene que ver con los aspectos relacionados al manejo fsico de
la mercanca (transporte, almacenaje, embarque, envase y embalaje). En
este apartado el empresario debe definir cmo manejar fsicamente su
producto, procurando que el mismo llegue al destino en buenas
condicionas, en el menor tiempo posible, al menor costo y con la mayor
seguridad para obtener los mejores resultados
El empresario tiene que determinar la manera de transportacin de la
mercanca, si ser martima, area o terrestre. Tambin, debe determinar
los requerimientos concernientes al embalaje, as como los posibles
destinos del envo (puertos de entrada, aeropuertos, etc.).
La exportacin directa significa que el empresario entra directamente en contacto con el mercado de
exportacin. En lugar de delegarla en otros, la propia empresa desarrolla su actividad exportadora. Esta
alternativa requiere recursos y personal especializado al igual que experiencia y conocimiento del
mercado. Esta opcin permite que el exportador mantenga contacto directo con el consumidor final. De
hecho, la venta a travs de Internet representa una opcin de exportacin directa. Tendencia que hoy da
ha aumentado considerablemente por lo que puede ser una herramienta importante para distribuir su
producto.
Elementos
que inciden Perfil del
en la decisin consumidor
de compra
3.13 Anlisis competencia
Local e Internacional
Identificar cules son las compaas
Compaas y
competidoras en el pas de destino, as
pases como buscar informacin sobre su
competidores en presencia y actividades en el mercado,
el mercado productos, servicios que ofrecen, etc.
4. ESTRATEGIAS
Al producto Mercado/promocin
PRECIO
PRODUCTO
Cunto pagarn por el
Qu vende?
producto?
PLAZA PROMOCIN
Cmo har llegar el Cmo lo conocern y
producto? comprarn los clientes?
5. PLAN DE ACCIN
5.1 Cronograma
Debe hacerse un cronograma con itinerario definido
que explique todas las acciones a ser tomadas como
resultado del plan de exportacin.
Proyeccin
financiera
Resumen
Financiamiento de
estructurado de la
la exportacin
informacin
Requerimiento de
crditos
ASPECTOS IMPORTANTES A
TENER EN CUENTA PARA
ELABORAR UN PROYECTO
DE EXPORTACIN
INVESTIGACIN
Cuanta ms informacin tengamos de la empresa
con la que queremos hacer negocios o el mercado
al que queremos exportar, mejor nos va a ir.
Conocer factores:
Polticos
Legales
Culturales
MERCADOS POTENCIALES
El exportador deber conocer ciertos antecedentes
sobre el comercio internacional del producto a
exportar: volmenes transados, pases
importadores, pases productores y exportadores,
evolucin de los precios, tendencias del mercado,
calidades exigidas, canales de distribucin en los
mercados elegidos, etc. Hay que considerar que los
mercados extranjeros son diferentes al mercado
nacional y la investigacin previa ayudar al
empresario a definir su estrategia de marketing
internacional.
ESTRATEGIAS DE
COMERCIALIZACIN
Una vez creadas las condiciones para desarrollar la
exportacin, la empresa debe elaborar su
estrategia de comercializacin. La elaboracin de
sta no debe ser considerada como una sola
formalidad o ejercicio, sino como una herramienta
donde se estipule la poltica a seguir en materia de
precios, calidad, promocin y distribucin, el plazo
de tiempo en que se ejecutar y su presupuesto,
teniendo siempre como precepto y fundamento la
realizacin de estudios de mercados y/o las
actualizaciones de los resultados obtenidos en las
investigaciones previamente realizadas.
CLCULOS DE LOS COSTOS DE
EXPORTACIN
Los costo de exportacin representan los gastos en que debe incurrir el
exportador, dependiendo de las condiciones pactadas (clausulas de compra-
venta, e INCOTERMS).
Para realizar un clculo adecuado de tales costos deben considerarse los
siguientes factores:
Costos de produccin.
Costos de comercializacin
Costos de exportacin
Costos de embarque
Impuestos e incentivos a la Exportacin
Utilidades
INTEGRANTES
AGUILAR SAUCEDO, CARMELA DILMA
RODRIGUEZ GONZALES, JOHANN
VASQUEZ ESTELA, LUZ MERY
VASQUEZ RUIZ, LESLIE CONSUELO
ZARATE VASQUEZ, NOEMI