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TEMA 9 :
FUERZA DE VENTAS
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CONCEPTO, FUNCIONES, IMPORTANCIA Y
CARACTERSTICAS DE LA FUERZA DE VENTAS
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PROCESO DE PLANIFICACIN ESTRATGICA DE VENTAS:
3.) Evaluacin y control
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OBJETIVOS ASIGNADOS A LOS VENDEDORES
Personalidad: rasgos permanentes que reflejan las reacciones consistentes del indivi-
duo a las situaciones encontradas en el ambiente.
Responsabilidad (cumplimiento de compromisos, seguimiento de planes,
asuncin de las consecuencias de los actos)
Dominacin (se hace cargo del mando, desea poder, ejerce liderazgo)
Sociabilidad (disfruta con la interaccin social, es habladora y sabe escuchar,
capacidad de relacin interpersonal)
Autoestima (segura de s misma, soporta la crtica, confa en el xito, cree que
otros tienen una actitud positiva hacia ella)
Creatividad / Flexibilidad (innovadora, predispuesta al cambio, abierta a suge-
rencias y nuevas ideas o formas de hacer las cosas)
Necesidad de logros y recompensas intrnsecas vs. extrnsecas (desarrollo per-
sonal vs. remuneracin econmica)
Territorial Producto
Mercado Complejidad
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Direccin de la fuerza de ventas
Fuentes internas
Reclutamiento
Motivacin Compensacin
Teora de la Expectativa
e incentivos
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ATRIBUCIONES DEL RENDIMIENTO
IMPACTO SOBRE LA
ATRIBUCIN DEL MAGNITUD DE LA
RENDIMIENTO EXPECTATIVA
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Retribucin de la fuerza de ventas
Salario
CANTIDAD FIJA
Dieta
COMPENSACIN
FINANCIERA Comisin
Concurso de ventas
DESARROLLO
PROFESIONAL
Ascensos
COMPENSACIN
NO FINANCIERA
PROGRAMAS DE
RECONOCIMIENTO
Comunicados
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Gestin de ventas (I)
Paso 1. Prospeccin y Identificar a clientes interesados y
valoracin clasificar a los clientes potenciales
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Mtodos de prospeccin del mercado
Prospeccin fra
Cadena de referencias sin fin o bola de nieve
Ferias y exposiciones
Red de avisadores
Bases de datos
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Perfiles psicolgicos vendedor - cliente
Afecto
PERRO CORDERO
Dominio Sumisin
ZORRO GATO
Hostilidad
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Objeciones
Objetivos:
Cliente: - Darse importancia (oposicin emocional)
- Ampliar informacin
- Conseguir mejores condiciones
- Manifestar no convencimiento
Vendedor: - Obstculo insalvable vs. indicacin til
Tipos de objeciones:
Sinceras Identificacin: Actitud, grado de precisin, momento
Pretexto Tratamiento diferenciado
Objecin-apoyo
Conformidad y contra-ataque
Negacin cordial de la objecin
Descubrimiento de la verdadera objecin
Previsin de la objecin
Retraso de la respuesta
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Tcnicas de cierre de ventas
Cierre preliminar:
- Decisin o accin del cliente que implique
indirectamente la compra
Cierre definitivo:
- Afirmacin contnua
- Resumen
- Balance
- Halago
- Motivo sentimental
Cierre de remate:
- Suponer la venta
- Contingencia o condicin
- Aliciente del momento
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EL PROCESO DE VENTA
Encontrarlos
Preguntarles
Ensearles
Responderles
Venderles
Mantenerlos
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NEGOCIACIN
Zona de acuerdo
Excedente Excedente
del vendedor del comprador
s x b Euros
ACUERDO
Precio de reserva FINAL Precio de reserva
del vendedor del comprador
(el vendedor desea s o ms) (el comprador desea b o menos)
El vendedor desea situar El comprador desea situar
x a la derecha x a la izquierda
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N de Visitas
n = nmero de visitas a un cliente potencial