Marca

diseo,
Empresarial
Nombre, trmino,
signo, smbolo o
o
La marca es uno de los
activos intangibles ms
valiosos,
combinacin de constituyndose en el
todos estos eje central de la
elementos, que estrategia y gestin de
identifica los la mayora de las
bienes y/o empresas.
servicios que
ofrece una
empresa y seala
una clara
diferencia con los
de su
competencia.
Logotipo

Figura o smbolo especfico y original que

identifica una marca.

Eslogan

Frase o grupo de palabras, tambin

originales, que representan la imagen de
la empresa o su producto.
 Por qu deben protegerse las
marcas?
La verdadera y nica funcin esencial de la marca es distinguir
un producto o un servicio de otros.

La marca permite la distincin entre productos o servicios de una

misma especie. Otras funciones de la marca son: indicacin de
origen, garanta, publicidad, personalizacin, ldica, practicidad,
posicionamiento y capitalizacin.
 Beneficio
s

Garantizan que los consumidores distingan los

productos.

Son instrumento de comercializacin y permiten

proyectar la imagen y la reputacin de una empresa.

Pueden ser objeto de concesin

de licencias y proporcionar una
fuente directa de ingresos a
travs de regalas.
 Qu es una marca
comercial?
Por marca comercial se
entiende todo signo utilizado
para distinguir en el
mercado, productos,
servicios, establecimientos
industriales y comerciales.

La principal caracterstica de una

marca es que sta debe tener carcter
de distintivo, esto es, debe ser capaz
de distinguirse de otras que existan en
el mercado, a fin de que el consumidor
diferencie un producto y/o servicio de
otro de la misma especie o idnticos
que existan en el mercado.
 Marcas de certificacin
Signos distintivos que indican que el producto o
servicio cumple con un conjunto de normas y han sido
certificados por una autoridad de certificacin.

Frase de propaganda.

Son expresiones que acompaan a una marca

comercial registrada. En principio apuntan a
promocionar un bien exaltando cualidades o
atribuyendo sentimientos positivos. Se presentan slo
como denominaciones y no se incluyen en una
etiqueta.
Marcas de servicios

Una marca de servicio es

un signo susceptible de
representacin grfica
capaz de distinguir en el
mercado servicios, con
el objeto que el pblico
consumidor los
diferencie de otro de la
misma especie o
idnticos que existan en
el mercado. Es decir, son
signos que indican que
un servicio es
suministrado por una
empresa determinada.
 Patrocinador de
marca
Marca de fabricante/ Estrategia de marca Las empresas que
nica utilizan una
estrategia de marca
nica suelen vender
En la estrategia de marca nica un conjunto de
una empresa vende todos sus productos con ciertas
productos bajo una sola marca. caractersticas
comunes. Y
Por ejemplo: Sony. construyen una
imagen para la
marca que se basa
en caractersticas
comunes.
 Ventajas Desventajas

Disminuye los costos de Tiene el grave inconveniente de la

marketing y facilita el dificultad de emplear una misma
lanzamiento a menor costo de marca, con una cierta imagen y
nuevos productos. personalidad para productos muy
distintos.
Facilita la gestin de
marketing al no tener que Es ms difcil crear una
tratar con mltiples marcas. personalidad slida para una
marca con productos diferentes.

La imagen de un producto puede

verse perjudicada por otro.
Marca
privada
En esta estrategia la empresa vende
numerosos productos cada uno con
una marca diferente.

Esta estrategia facilita el dar una

imagen, una personalidad y un
posicionamiento claro a cada
producto.

Al tener cada producto su marca,

podemos construir una imagen ms
definida, diferenciada y clara.
Marca bajo
licencia
Las denominadas llamadas marcas blancas,
propias, marcas de distribuidor o marcas privadas
son propiedad de las empresas distribuidoras.

Los fabricantes que tienen exceso de capacidad de produccin

estn dispuestos a envasar grandes cantidades a bajo precio.

La empresa que fabrica el producto se asegura un gran volumen

de produccin y unos costos de marketing bajos.

El distribuidor puede utilizar el nombre de la cadena de tiendas

o
crear una nueva marca.

La marca de la cadena de tiendas puede no ser la imagen

Marca
conjunta

La marca de fbrica se usa como

paraguas para el resto de las
submarcas que trabajan en
colaboracin con la marca Madre.
 DISEO
INDUSTRIAL
Un diseo industrial aade valor al producto, lo hace ms atractivo y llamativo a los
clientes y puede incluso convertirse en el principal motivo de compra del producto.
Por lo tanto, la proteccin de los diseos valiosos suele ser una parte fundamental
de la estrategia comercial de cualquier diseador o fabricante.
 Al registrar un diseo se adquiere el derechode impedir su
reproduccin o imitacin por parte de la competencia, con lo que se
fortalece la posicin competitiva.

El registro de un diseo valioso contribuye a obtener un mejor

rendimiento del capital invertido en crear y comercializar el
producto y, por lo tanto, supone una mejora de los beneficios.

Los diseos industriales son activos empresariales que pueden

incrementar el valor comercial de una empresa y sus productos.
Cuanto ms xito tiene un diseo, mayor es su valor comercial para la
empresa.
 Un diseo protegido puede tambin cederse (o venderse) a otros
mediante la concesin de una licencia y el pago de un cantidad
determinada, modo que permite acceder a mercados inabordables de
otra manera.

El registro de los diseos industriales fomenta la competencia leal y las

prcticas comerciales honradas, lo que, a su vez, promueve la
produccin de una amplia diversidad de productos atractivos por su
forma.