LAS ACTITUDES y EL

PREJUICIO
 CONCEPTO DE ACTITUD

Postura intelectual y afectiva adoptada por un

sujeto ante otro sujeto, objeto o situacin.
Disposicin favorable o desfavorable que se
establece ante todo elemento perceptivo de la
realidad que nos rodea.
Una determinada forma de responder frente a
sujetos, objetos o situaciones.
 CARACTERSTICAS (Sherif y Sherif, 1969,75)

Son aprendidas (adquiridas), se forjan a lo largo de la vida.

Relativamente estables y duraderas (consistencia) y por tanto
relativamente resistentes al cambio.
Tienen una capacidad selectiva sobre la conducta por lo que
inducen comportamientos.
No pueden ser observadas directamente pero se infieren
mediante las conductas verbales y no verbales del sujeto.
Poseen tres componentes: El cognitivo, el afectivo y el de
respuesta o conductual.
 COMPONENTES DE LA
ACTITUD

COGNITIVO Que piensa sobre el

objeto, sujeto o
situacin de actitud?

AFECTIVO Que siente sobre el

objeto, sujeto o
situacin de actitud?

CONDUCTUAL Cmo se comporta

ante el objeto, sujeto o
situacin de actitud?
 MODELO DE RALACIONES

CREENCIAS ACTITUD INTENCIONES CONDUCTA

sobre X sobre X sobre X sobre X

Alimentacin
Influencia

(Fisbain Ajzen, 1975)

 CIRCULARIDAD DE LOS
COMPONENTES DE LAS ACTITUDES

SENTIMIENTOS PROPIOS

A) AFECTIVO
VIVENCIAS INDUCIDAS POR OTROS

Refuerzan
C) COGNITIVO Pensamientos Justifican
explican

Comportamientos coherentes con A y C

B) CONDUCTUAL
Comportamientos que refuerzan A
 MEDICIN DE ACTITUDES

Escalas de medida

Totalment Desacuerdo Sin opinin Acuerdo Totalmente

e en de acuerdo
desacuerd
o
Direccin
+ -- +
Intensidad
Componentes de Actitud hacia un
objeto/sujeto basada en
la actitud Que piensa sobre el creencias exageradas que se
asocian a una determinada
objeto, sujeto o situacin categora (simplicidad,
COGNITIVO de actitud? ESTEREOTIPO
rigidez...)

Actitud hostil o sobrevalorada

hacia un objeto/sujeto por el mero
de hecho de pertenecer a un
Que siente sobre el conjunto al que se le atribuyen
unas caractersticas negativas o
AFECTIVO objeto, sujeto o situacin
de actitud?
positivas
PREJUICIO
Comportamiento hacia un
objeto/sujeto basado en
una actitud hostil y en unas
Cmo se comporta ante el
CONDUCTUAL objeto, sujeto o situacin
creencias exageradas

de actitud? DISCRIMINACIN
 Se justifica en
PREJUICIO ESTEREOTIPO
Me asustan los locos Todos los locos son agresivos
Odio a las mujeres Todos los hombres son infieles
Da lugar a

DISCRIMINACIN
rechazo al enfermo mental
rechazo de las hombres