BENETTON

Publicidad con cosas que decir

United Colors of Benetton

A inicios de la campaa
se pretenda plasmar la
convivencia entre
personas de distintas
razas y nacionalidades.

Pronto aprendieron que

sus anuncios podan
contener mensajes
muchos mas
significativos.
 Primeras campaas
BENETTON + Oliviero Toscani
Psicolgicamente las imgenes se dirigen a la gente joven y en este sentido la
asociacin Toscani-Benetton logra su fin plenamente. Las fotografas obviamente
proponen una crtica en aspectos sociales, morales y polticos que no se
relacionan en nada con la venta de ropa. Esta disociacin de lo visual, la
compaa pone el objetivo econmico -vender ropa- a un nivel subliminal.
Las controvertidas fotografas de Toscani no slo se quedan en anuncios de
Benetton sino que han alcanzado el punto ms escandalizante por medio del
periodismo poltico. El peridico Europe public: "No es posible que la prensa lo
adore, si solamente muestra imgenes traumticas e impactantes que reflejan la
poltica moderna de una forma provocativa, que se han llevado a la opinin
pblica, a la dimensin social y psicoanaltica".
Contra el racismo
United Colors of Benetton
Black & White 1989
Black &White II 1989
Black &White III 1990
Black & White IV 1990
Black & White V 1990
Colors of the world 1990
Colors of the World II 1990
Black & White VI 1991
Black & White VII 1991
Colors of the world III 1996
Prejucios sociales
United Colors of Benetton
The kiss 1991
Declaracin de los derechos humanos Art. 1
Articulo 1 Todos los hombres nacen libres y con igualdad de dignidad y derechos
Declaracin de los derechos humanos art. 13
Toda persona tiene derecho a circular libremente y a elegir su residencia en el
territorio de un Estado
Recin nacido
La idea de esta fotografa es expresar que no importa nuestra condicin social,
desde un principio, TODO nacemos de la misma manera.
Contra la Guerra
United Colors of Benetton
Cementerio 1991
Las diferencias entre los combatientes se han disuelto O no?
Mercenario 1991
Ropas de un caido en batalla
Contra el sida
United Colors of Benetton
David Kirby Minutos antes de su muerte
Campaa publicitara de Benetton basada en esta instantnea de Therese Frare sobre la fatal agona de
un joven de 32 aos de Ohio. Desde aquel da mucha gente empezo a ser ms consciente de la enorme
tragedia que supuso en los 90 (y hasta ahora) el SIDA en miles de familias en todo el mundo. Sin duda un
punto de inflexin en la percepcin del SIDA en la sociedad de la poca que pas de considerar la
enfermedad como algo sucio propio de homosexuales y drogadictos a verla como lo que es: una tragedia
inmisericorde.
VIH Positivo
Condones
Ayuda a programas sociales
United Colors of Benetton
Ayuda en desastres ecologicos
Colors of domestic violence
Colors of domestic violence
Food for life
Esta fue la imagen inicial de la campaa FOOD FOR LIFE, que muestra
fotografias y breves historias reales de hombres ,mujeres y nios donde la nica
oportunidad que tiene de escapar de la guerra y actos de violencia esta en su
capacidad de conseguir una fuente de alimento
Food for life / Food for work
Barina 16 aos, es ayudada por la WFP (work for food programm) mientras
trata de ser aceptada para trabajar en una fabrica de textiles en afganistan
Food for life / Food for Peace
A excombatientes de Sierra-Leona se les intercambia comida por sus armas. Gente
pobre sin acceso a la educacin solo tiene dos opciones el luchar por un espacio y
tierras o esperar la ayuda humanitaria para buscar un futuro pacifico y productivo
Food for life / Food for education
Se ofrece comida a las familias de estos nios a cambio de que los envan a la escuela
donde tambin son alimentados. Sin esto los nios seria enviados a trabajar por el
sustento de sus casas.
2001 Ao internacional de los voluntarios
LOS VOLUNTARIOS :Gente que por todo el mundo se ha dedicado a la labor altruista
fueron plasmados en esta campaa, personas que no buscan la atencin de los medios.
Sarah Lewal, ayuda a nios sin hogar en afganistan
2001 Ao internacional de los voluntarios
Nelson Gomez GUATEMALA, Travesti que de sus propias ganancias compra
condones para repartir entre sus compaeras prostitutas
2001 Ao internacional de los voluntarios
Marianna Handler ALEMANIA , Sin ser creyente de la ideologa se ha ofrecido a
apoyar a la patrulla que resguardar los derechos a no ser molestados de la gente que
pasea por una playa nusdista
2001 Ao internacional de los voluntarios
William Huezo EL SALVADOR, Trabaja con los jvenes para luchar contra la ola
de violencia en su pais a causa de las proliferacin de las pandillas de MARAS
CAMPAA 2008 VICTIMS

Con las
olimpiadas la
problemtica de
guerra en el
Tbet se ha
retomado.
Personas
contrapunteadas
solo por sus
diferencias
religiosas
UNHATE 2011
Esta campaa lleva el nombre de la Fundacin UNHATE,
creada por el Grupo Benetton a partir de los valores
fundacionales de Benetton, y tiene por objetivo difundir
una cultura de tolerancia en la que se contrarreste el odio a
travs de acciones. Porque creemos en el acercamiento
entre pueblos, creencias, culturas y la comprensin pacfica
de las razones del prjimo, los invitamos a conocer y ser
parte de esta iniciativa.
La foto del encabezado, en donde Obama se besa con Hu
Jintao es parte de la campaa grfica que ya se puede ver
en varios pases del mundo, y en el poco tiempo que lleva
publicada, ya ha causado un gran revuelo
UNHATE 2011
Obama y Hu Jintao. Presidentes de USA y Corea del Norte respectivamente
UNHATE 2011
UNHATE 2011
As se vieron las tiendas de Benetton alrededor del Mundo
Cmo lograron hacer esta campaa?

RESPUESTA:

Con un
excelente
fotgrafo y
mucho trabajo
de edicin
ANOREXIA

Campaa
censurada en
varios pases