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ENTORNOS
EMPRESARIALES
Entorno donde se desarrolla
la actividad de la
mercadotecnia; este entorno
lo constituye un conjunto de
fuerzas incontrolables a las
que la compaa debe
adaptar su mezcla de
marketing.
ENTORNO DEL MARKETING
* Constituido por fuerzas y
actores externos que tienen
incidencia en la actividad
empresarial.
* Es relevante conocer el
entorno para poder
analizarlo, entenderlo y as
alcanzar los objetivos
propuestos y establecer
estrategias exitosas.
El MICROENTORNO
ENTORNO
NATURAL
Abarca los recursos naturales que se requieren
como insumos o que resultan afectados por las
actividades de marketing.
Consiste en leyes,
dependencias del gobierno, y
grupos de presin que
influyen en diversas
organizaciones e individuos
de una sociedad determinada
y los limitan.
MARKETIGN DE CAUSA
ENTORNO CULTURAL
Se compone de instituciones y otras fuerzas que
afectan valores, percepciones, preferencias y
comportamientos bsicos de una sociedad. La
gente crece en una sociedad determinada que
moldea sus creencias y valores bsicos, y
absorbe una visin del mundo que define sus
relaciones con los dems.