AGENCIA PUBLICITARIA

ACCIN CREATIVA

PRESENTA:
 A
GENUINA CON SU PRODUCTO
TENTACIN
GENUINA

Es una marca nueva que entra en el mercado para posicionar

su producto estrella TENTACION.
Objetivo Principal
Incrementar el reconocimiento de la marca y el producto un
60% en la poblacin de entre 20 a 50 aos del departamento
de La Paz.
Objetivos Especficos
Satisfacer los requerimientos del consumidor.
Posicionar la marca del producto
Causar expectativa en el consumidor con la innovacin en la
mezcla del producto
 TENTACIN

Cualidades Valores

-Envase de Vidrio -100% nacional: somos una empresa Boliviana.-

Descartable, 350 ml. Artesanal: en el proceso de produccin no se utiliza
-Grado Alcohlico 4,0% ningn tipo de conservante.
-15bs. -Calidad: en cada una de las etapas del proceso de
Producto (Tentacin)
-Tipo Cerveza produccin de nuestras cervezas se lleva un
combinacin entre la cuidadoso y controlado seguimiento.
blanca y la negra -Innovacin: en la elaboracin de sabores y
regional. combinacin nica y dotados de personalidad.
-Empaque, Caja de
Cartn Corrugado
- Caja de 24 Unidades
(Botellas)
 DIFERENCIA O DESTACAMENTO
DEL PRODUCTO

PRODUCTOS DIFERENCIAS DESTACAMIENTOS

-Producto con un porcentaje -Exclusivo
de alcohol intermedio de 4,0 -nico en su combinacin
Tentacin % -Precio accesible al consumidor
-Sin adictivo ni persevantes. -Novedoso

-La cerveza con un 5,2 %. -Conocido ya en el mercado

Competencia indirecta de alcohol y la bicervecina -No son nicos en su combinacin
(cerveza y bicervecina) 3.0% -Dejan de ser novedosos por la
-La cerveza tiene adictivos y competencia.
preservan entes.
COMPETENCIA

Cabe destacar que en el mercado se encuentra

una gran cantidad de competencia indirecta, no
existe la competencia directa para Tentacin,
por ende el mercado debe ser precisado desde
la competencia indirecta para elaborar un nuevo
plan de posicionamiento del producto.
CBN (Pacea)
Compaa Cervecera Boliviana (CBB), con su producto
Autntica SABMiller (Cordillera)
Serranas Nevadas (Miller Genuine Draft-MGD).
COMO LLEGAMOS AL CONSUMIDOR:

Presencia redes sociales.

Se encuentra en
Facebook: Tentacin ven prueba tu nuevo
sabor
Twitter: TENTACIN/ven prueba tu sabor
Atencin al cliente
El personal tendr una capacitacin de 3
semanas antes de dirigirse al consumidor, con
ello el consumidor tendr la mejor atencin al
requerir el producto. No se trata de vender y
vender se trata de servir al cliente (eslogan del
personal que distribuye el producto)
 LANZAMIENTO DEL PRODUCTO CON
PROMOCIONES

Se efectuara en La Paz en el Prado

y El Alto en la Ceja.
Una semanas antes del lanzamiento
se repartir folletos para motivar a la
gente a que asista.
Aparicin del producto en
concentraciones pblicas, entradas
folclricas con promociones.
La promocin consiste en llevar un
producto y se le obsequia un vaso
o gorra.
 RED DE DISTRIBUCIN
-Tipos de punto de venta: distribuidoras en La Paz
y El Alto (donde se empleara la estrategia de
atencin al cliente), licoreras, discotecas.
-Acciones comerciales ejercidas: distribucin en
los puntos de venta generales (La Paz y El Alto) la
distribucin minoritaria se har desde ah y en la
empresa.
-Logstica: todo el personal tiene un mtodo interno
desde ah parte la distribucin eficaz del producto y
el abastecimiento total en el mercado es prioridad en
la logstica a seguir.
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
Se usara spot, afiches, lanzamiento del producto,
promociones y un servicio al cliente exclusivo
donde el consumidor se considere privilegiado al
comprar y consumir Tentacin que esta al
alcance del consumidor.

QUE POSEE EL PRODUCTO A

DIFERENCIA DE OTROS?
Se basa en la presentacin exclusiva del producto que causara la
expectativa de los consumidores adems de tener un precio accesible
al consumidor, posee un sabor nico al combinar tradicionales cervezas
y crear autenticidad para el consumidor exigente, a su vez el servicio al
cliente toma un papel importante en la adquisicin del producto.
PRESUPUESTO
Actividad / insumo Unidad Cantidad C. Unitaria Costo total

Publicidad 130$
spot 1 1 1 60$
Pgina web 1 1 7bs. 1 $ mes
Vasos(promocin) 500 500 8 4000$
Gorras (promocin) 500 500 7 3500$
Sondeo de opinin 2 2 20 3$
Amplificacin 1 1 6.000bs. 85$

Msicos sencillos 1 1 4.000bs 60$

Valla publicitaria 1 1 2.000bs/ 285$
mes
Personal de ventas ( en promociones) 16 16 1600bs. 228$
Personal para el rea de 2 2 5.000bs/ 1428$
comunicacin 2
P. para sondeo de opinin y reparto 6 6 .600bs. 85$
de afiches
P. de finanzas 1 1 5.000bs 714$
P. de publicidad 1 1 5.000bs 714$
P. Comunicacin Social 1 1 5.000bs 714$
total -------- ------- -------- 12.000$.
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

Afiche de un pliego
(110x75 cm.)
AFICHE DE MEDIO PLIEGO (75 X 55
CM)
TRADICIONAL VALLA DE OCHO
PAOS DE 8X3 MTS.
PUBLICIDAD
 GRACIAS
POR SU ATENCIN