Tema 1.

La publicidad como discurso

social

ENGUAJE PUBLICITARIO

Emilio FELIU
Emilio
 Publicidad y sociedad de consumo.

a 1. La publicidad como discurso social.

Los mbitos de la publicidad.

La publicidad como acelerador artificial del

cambio social.

Publicidad y (e)utopa.

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

Toda forma de comunicacin realizada
por una persona fsica o jurdica, pblica

a 1. La publicidad como discurso social.

o privada, en el ejercicio de una
actividad comercial, industrial, artesanal
o profesional, con el fin de promover de
forma directa o indirecta la
contratacin de bienes muebles o
inmuebles, servicios, derechos y

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obligaciones.

[LGP88, Art. 2]

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Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

Cualquier forma de mensaje emitido
por cuenta de terceros para promover

a 1. La publicidad como discurso social.

determinadas actitudes o
comportamientos entre los
telespectadores

[Ley 22/1999 de Televisin sin Fronteras]

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

Estas normas deontolgicas se aplican
a toda actividad de comunicacin

a 1. La publicidad como discurso social.

publicitaria tendente a fomentar, de
manera directa o indirecta y sean cuales
fueren los medios empleados, la
contratacin de bienes o servicios, o
el potenciamiento de marcas y
nombres comerciales. Tambin sern

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aplicables las presentes normas
deontolgicas a cualquier anuncio
emitido por cuenta de cualesquiera
personas fsicas o jurdicas, de carcter
privado, con el fin depromover
determinadas actitudes o

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comportamientos. No sern de
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

son varias las definiciones del trmino

advertising; en todas ellas se pone de

a 1. La publicidad como discurso social.

relieve que es una forma de
comunicacin no personal, por medio de
anuncios pagados por un anunciante, en
medios grficos como peridicos,
revistas, pasquines, folletos, etc.- o
audiovisuales, como la radio o la

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televisin, cuyo objetivo es la persuasin
de un destinatario, y que est dirigido a
la promocin de bienes, servicios o
ideas.

[ALCARAZ, HUGHES y CAMPOS, 1999)

Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

La distincin basada en el objeto de la

actividad ha quedado tambin

a 1. La publicidad como discurso social.

desfasada: el uso masivo de los medios
y de las tcnicas publicitarias por parte
de las fuerzas polticas hace que se
considere publicidad cualquier actividad
con intencin poltica que utilice un
medio publicitario e inserte en l un

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anuncio a cambio de un precio. De
acuerdo con esta acepcin,
denominaramos publicidad poltica a la
que usa los medios publicitarios de
forma convencional, y quedara la
expresin propaganda para los dems

Emilio
casos (mtines, discursos, entrega de
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

...el papel fundamental de la

Publicidad, en lo esencial de su accin,

a 1. La publicidad como discurso social.

ha sido proporcionar informacin
acerca de nuevos productos, de nuevos
servicios

[M. MOLIN, 1975]

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

...sistema sociotcnico que intenta

influir sobre el comportamiento

a 1. La publicidad como discurso social.

humano utilizando para ello diversos
medios de comunicacin, generalmente
creados para una funcin diferente

[D. CARDONA-R.F. BERASARTE, 1972]

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

...cualquier forma de presentacin

de los hechos sobre mercancas,

a 1. La publicidad como discurso social.

servicios o ideas dirigidos a un grupo
determinado

[American Marketing Association]

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

Empleo comercial de mensajes visuales

y orales o impresos, firmados, que

a 1. La publicidad como discurso social.

informan al pblico respecto a
productos, servicios o ideas, y
despiertan un deseo hacia ellos en el
sujeto sobre el que actan

[American Advertising Association]

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Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

...su justa definicin es la siguiente:

una comunicacin dirigida aconvencer
a las personas, a las que orienta para

a 1. La publicidad como discurso social.

una determinada decisin de demanda

[R. MODESTI, 1970]

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

D. VICTOROFF (1978):

La publicidad es un sistema de

a 1. La publicidad como discurso social.

comunicacin que pone en relacin a
productores y consumidores a travs de
los medios de comunicacin masas

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

D. VICTOROFF (1978):

La publicidad es una actividad

a 1. La publicidad como discurso social.

intelectual que asocia a 'creativos',
literarios y artsticos, para la produccin
de mensajes audiovisuales

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

D. VICTOROFF (1978):

La publicidad es una industria

a 1. La publicidad como discurso social.

cultural que distribuye una cultura de
masas (entindase: de calidad
mediocre)

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

D. VICTOROFF (1978):

La publicidad es un 'arma' de

a 1. La publicidad como discurso social.

marketing al servicio de las estrategias
comerciales de las empresas

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

D. VICTOROFF (1978):

La publicidad es una forma capitalista de

a 1. La publicidad como discurso social.

propaganda y de explotacin de los
consumidores

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Emilio
Publicidad y sociedad de
consumo.

PUBLICIDAD:

a 1. La publicidad como discurso social.

La publicidad es una forma de
comunicacin informativo-persuasiva
que busca incidir en los hbitos de los
destinatarios

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Publicidad y sociedad de
consumo.

Lnea Clsica

ma 1. La publicidad como discurso social.

Demanda Produccin

NGUAJE PUBLICITARIO
Yo tengo lo que t necesitas

Informacin

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Publicidad y sociedad de
consumo.

Lnea Invertida

ma 1. La publicidad como discurso social.

Produccin Demanda

NGUAJE PUBLICITARIO
T necesitas lo que yo tengo

Persuasin

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Publicidad y sociedad de
consumo.

Lnea Invertida

ma 1. La publicidad como discurso social.

Aceleradores Artificiales del
Consumo

Obsolescencia Programada
Moda
Precio del Dinero

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Acciones Institucionales
Promocin
PUBLICIDAD

Emilio
Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Comercial

ma 1. La publicidad como discurso social.

Publicidad Corporativa
Publicidad Social
Publicidad Poltica

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Emilio
 Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Comercial

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ma 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Corporativa

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ma 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Social

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ma 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Poltica

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ma 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Social

'lo social' de la

ma 1. La publicidad como discurso social.

publicidad
funcin social de la
publicidad
'lo social' en la
publicidad
publicidad con causa

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publicidad de lo social
Publicidad Social

Emilio
 publicidad
'lo social' de la
Los mbitos de la publicidad.

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ma 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 publicidad
'lo social en la
Los mbitos de la publicidad.

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ma 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Social

la publicidad de lo

ma 1. La publicidad como discurso social.

social

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Emilio
Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Social

comunicacin publicitaria que sirve a

ma 1. La publicidad como discurso social.

causas de inters social, plantea objetivos
sociales y busca contribuir al desarrollo
social y/o humano, ya sea formando parte, o
no, de programas de cambio y
concienciacin social

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[C. ALVARADO, 2003]

Emilio
Los mbitos de la publicidad.

Publicidad Social Marketing

Social

ma 1. La publicidad como discurso social.

1942
Ad Council
Public Service Advertising

1971 1971
Pubblicit Progresso KOETLER ZALTMAN
Pubblicitt sociale Social Marketing

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Emilio
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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
La publicidad como acelerador artificial del
cambio social

() los discursos publicitarios encierran

valores que conforman un universo
elemental y perpetuador del modelo socio-
econmico (Baudrillard, 1970), en el que

a 1. La publicidad como discurso social.

se desarrollan, reflejando
fundamentalmente los discursos
dominantes de la sociedad.
() en ocasiones, pueden representar
tambin transformaciones sociales en

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curso,
contribuyendo a la difusin de discursos
emergentes, y actuando a modo de
catalizadores y normalizadores de
nuevas y mltiples imgenes y modelos

Emilio
sociales
La publicidad como acelerador artificial del
cambio social

Publicidad Comercial
acelerador del consumo

a 1. La publicidad como discurso social.

Yo tengo lo que t necesitas
T necesitas lo que yo tengo

Publicidad Social
acelerador del cambio social

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l necesita lo que t tienes
Yo necesito lo que t tienes
T tienes lo que necesitas

Emilio
La publicidad como acelerador artificial del
cambio social

a 1. La publicidad como discurso social.

La publicidad es un regulador del
cambio social

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Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
Publicidad y (eu)topa

El hombre-consumidor se considera como

un ser que debe gozar, como una empresa
de goce y satisfaccin, instaurando la fun

a 1. La publicidad como discurso social.

morality, o el imperativo de divertirse, de
proporcionarse placer, de explotar todas las
posibilidades de gozar

[J. BAUDRILLARD, 1970]

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Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
Publicidad y (eu)topa

El Discurso Publicitario (la publicidad en su

conjunto) nos aita en un mundo idlico en el
que todo es perfecto. Hasta nosotros

a 1. La publicidad como discurso social.

mismos. Un mundo en que se da un triunfo
absoluto de la vida sobre la muerte, de la
juventud sobre la vejez

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Emilio
Publicidad y (eu)topa

EUTOPA (eu-topos) Lugar perfecto

a 1. La publicidad como discurso social.

OUTOPA (ou-topos) Lugar de ninguna
parte

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Emilio
Publicidad y (eu)topa

EUTOPA (eu-topos) Lugar perfecto

Los anuncios son noticias, pero siempre

a 1. La publicidad como discurso social.

buenas noticias (M. McLuhan)

La publicidad es una forma de comunicacin

adjetivada, abjetiva, no objetiva,
manipulada, prefabricada (P.O. Costa)

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La publicidad es un espejo trucado que
devuelve falseadas imgenes del ciudadano
(M. Vzquez Montalbn)

Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
Publicidad y (eu)topa

Frente a la eutopa, la realidad (sintopa)?

Cul?

a 1. La publicidad como discurso social.

realismo vs verosimilitud

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Emilio
Publicidad y (eu)topa

publicidad outpica

de ninguna parte

a 1. La publicidad como discurso social.

de cualquier parte

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Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
 Publicidad y (eu)topa

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a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
Publicidad y (eu)topa

Publicidad eutpica Jacques Sgula

a 1. La publicidad como discurso social.

Publicidad outpica Oliviero Toscani

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Emilio
Publicidad y (eu)topa

La publicidad social es, en general, anti-

eutpica

a 1. La publicidad como discurso social.

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Emilio
Publicidad y (eu)topa

La publicidad social es, en general, anti-

eutpica

a 1. La publicidad como discurso social.

GUAJE PUBLICITARIO

Emilio
 Publicidad y (eu)topa

e incluso, alguna vez, distpica.

GUAJE PUBLICITARIO
a 1. La publicidad como discurso social.

Emilio
Bibliografa

ALCARAZ, E. HUGHES, B. CAMPOS, M.A. (1999); Diccionario de trminos

de marketing, publicidad y medios de comunicacin. Ariel. Madrid.
BAUDRILLARD, J. (): La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras.
Barcelona: Plaza y Jans.

ma 1. La publicidad como discurso social.

FELIU ALBALADEJO, A. (2009a): Publicidad y cambio social. Nuevas
realidades, nuevos discursos?, en Feliu (coord.), Comunicacin :
memoria, historia y modelos, Madrid. Edipo, pp. 396-406.
FELIU ALBALADEJO, A. (2009b): "Los mbitos de la Publicidad Institucional
[Recurso electrnico], en Feliu (coord.), Comunicacin : memoria, historia y
modelos, Madrid, Edipo, pp. 428-436.
FELIU GARCA, E. (1984): Los lenguajes de la publicidad. Alicante:
Universidad de Alicante.

NGUAJE PUBLICITARIO
FELIU GARCA, E. (2004): "La publicidad social". En: Informacin,
produccin y creatividad en la comunicacin. Madrid : Edipo.
FELIU, E. MARTN, M. FELIU, A. (2001): (Re)formas publicitarias en
campaas electorales: en torno a la (des)regulacin, en: Benavides
Fernndez (eds.), Valores y medios de comunicacin : de la innovacin meditica
a la creacin cultural, Madrid, Edipo, pp. 369-279.

Emilio FELIU