Prospectiva

Estratgica Mundial
Dr. Adm. Isac Fernando Espinoza Montes
Especialista en gestin estratgica y prospectiva, gestin por procesos
Investigador DINA
Docente de doctorado y maestra en universidades peruanas
 PASADO PRESENTE FUTURO

Lo estudia la Lo estudia la Lo estudia la

historia rama de la PROSPECTIVA
comunicacin
 Actitudes frente al
futuro

1. Pasiva 4.Proactiva

2. Reactiva 3. Preactiva
 Actitudes frente al futuro
En un contexto de crisis, la reactividad
prevalece sobre el resto;
En un contexto de crecimiento, es preciso
anticiparse a los cambios y provocarlos a
travs de la innovacin.
La prospectiva, la previsin al servicio de
la accin, es la combinacin necesaria de
las tres actitudes activas.
La prospectiva no hace milagros ..., no adivina
el futuro, ayuda a construirlo.
Prospectiva, proviene del
latn prospicere, que significa
ver adelante, ver a lo lejos,
ver a todos lados, a lo largo, a
lo ancho, tener una visin
amplia.

Es la ciencia que estudia el

futuro para comprenderlo y
poder influir en l.

Gastn Berger

En prospectiva estratgica,
el futuro no se espera; el
futuro se disea, se construye
y se hace que suceda (con
creatividad e imaginacin).
 Hiptesis
Para que se pueda constituir un escenario,
esas hiptesis deben reunir cinco
condiciones simultneamente:
Pertinencia,
Coherencia,
Verosimilitud,
Importancia,
Transparencia.
 Prospectiva al 2030

Crecimiento globalizado con

notables diferencias e
inestabilidades.
Urbanitas y mega-ciudades.
Liderato de las mujeres.
Cambios socio-demogrficos.
Aceleracin tecnolgica y digital.
 Globalizacin con diferencias
e inestabilidades
Qu pases dominarn la economa global?
La recuperacin desigual
traslada el poder a Asia
2015 China: 1 economa
mundial y la 3 en consumo.
2015 India: 4 economa
mundial y la 6 en consumo.
2015 Japn: 5 economa
mundial y Korea la 10
 Globalizacin con diferencias
e inestabilidades
Qu pases dominarn la economa global en el 2030?
2030 China: 1 economa mundial (PBI real) junto a EE.UU. (PBI per
cpita).
2030 (India, Japn y Alemania). India 3 economa mundial; Gran
economa que necesita solo ajustes simples para seguir creciendo.
Ser la 6 en consumo.
2030 Alemania: 4 economa mundial; Un factor determinante; el grado
de la integracin econmica de la Unin Europea
2030 Japn: 5 economa mundial, a pesar de tener una poblacin
envejecida y un Gobierno endeudado.
Indonesia, la juventud de su poblacin y su ubicacin entre China,
Australia e India, le permitira superar a Rusia y Brasil y acercarse a
Alemania en el ao 2030.
cuatro de las cinco mayores economas se ubicarn en Asia.
En 2020 los pases Asiticos supondrn....
33% Produccin mundial.
50 % Comercio internacional.
70 % Oferta trabajo cualificada.
50 % I+D.
Asia como motor de fabricacin, consumo y ahorro.
Globalizacin con diferencias
e inestabilidades
Recuperacin desigual con ganadores y perdedores
Ganadores de primera ola BRICs (Brasil, Rusia, India,
China, Sudafrica)
Ganadores de segunda ola, guilas(Mxico, Colombia,
Chile, Indonesia, Taiwn , Egipto, Turqua y Sudfrica)
Ganadores de tercera ola, Nidos(Tailandia, Malasia,
Vietnan, Bangladehs, Per, Filipinas, Nigeria, Polonia)
Los perdedores son EE.UU y U.E. (Alemania) con
fuertes. desigualdades entre los diferentes estados.
En 2020 el 70% del talento estar en pases
Emergentes.

42 % de la poblacin mundial, 45 % de la fuerza laboral del planeta.

 Urbanitas y megaurbes

Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shangai (14,6 mill), Nueva York
(17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mill)

Mundo cada vez ms

urbano y menos rural
 Cambios socio demogrficos

Envejecimiento de la
poblacin
OCDE 1950
Edad media = 28.6
OCDE 2050
Edad media = 51,1

Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmicos (OCDE)

 Cambios socio demogrficos
Si no queda satisfecho, le
devolvemos su dinero
en 20 paises del mundo.. La
calidad ms alta - El precio ms bajo
Polarizacin de la demanda: Hedonismo y low
cost
+ Negocios Posicionados en precio
+ Hard discount: Lidl, Aldi, Dia
+ Discount-moda: Lefties, Aldo shoes, Uniqlo
+ Low cost: Ikea, Ryanair, ING
+ Marca blanca: Hacendado, Carrefour
discout
Negocios posicionados en el hedonismo
+Nespresso
+Apple store
+Starbucks
Bueno, bonito y barato
- Grandes almacenes
- Hipermercados perifricos
- Tiendas multi-marca de posicionamiento
medio
Cambios socio demogrficos
Individualizacin
Cambio de valores
tradicionales.
Consumo y despus
existo.
Polarizacin de la nueva
demanda.
Nuevos comportamientos y
actitudes.
Obligados a escoger.
Se accesar a la reduccin de costos, se eliminar la necesidad de intermediarios, se provocar
cambios radicales en la cadena de valor.

Modelos de negocio que se basarn en la personalizacin de productos y servicios y la economa

de la gratuidad. (freemium , advertising)
Crowdsourcing
Las organizaciones tendrn a sus clientes como aliados en las comunidades virtuales, solicitarn
ideas y apoyos para llevar a cabo sus proyectos y campaas.
Los e-consumidores se sentirn partcipes de la organizacin, aumentar el sentimiento de
comunidad y mejorar su relacin con ella.
 Geolocalizacin

El tercer espacio
Estos nuevos espacios (cualquier sitio a cualquier hora) se convertirn en los
escenarios del trabajo colaborativo o en red que trascender los lmites de una nica
organizacin.
 El Liderato de las Mujeres:
Esta es su poca

1. Negocios y mundo del trabajo

2. Mujeres como activistas
3. Jefes de familia
4. La mujer en la religin
Aceleracin tecnolgica y digital

Del 2000/10 inventos... del 2010/20 negocios

Nuevos negocios low cost, personalizados que suman
talento + tecnologa
Conectividad global y mvil: Internet y la crisis en directo.
Democracia de la informacin o infoxicacin
 Agricultura y alimentos

TIC hardware, software e internet

Industria

y
hno y
log
log
Siete + 1
grupos Medicina

bio hno
tecnolgicos

tec
and notec
importantes Espacio

Na
Transporte

Medio ambiente y energa

NBIC (nano-bio.info-cogno)
AGRICULTURA Y ALIMENTOS 2003
2003 US. 20 a 30 billones
Manipulacin
Gentica en animales y vegetales 2011
2011 US. 110 billones

Transnacionales
MONSANTO
NOVARTIS - GEBER
Agricultura orgnica o biolgica 2014
2014 RHNE-POULENC
PIONEER DUPONT
LAFARGE-COPE
TIC, HARDWARE Y SOFTWARE
Superordenador penetra en los 2016
2016
orgenes de la vida:
Computador ptico

2014
2014

2012
2012 Jeopardy
Brad Rutter: $21.600
Ken Jennings: $24.000
Watson: $77.147
INTERNET
La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches,
mercados y llega a los confines del planeta.

Algn da despus de 2020 nuestras mquinas se

harn inteligentes, se desarrollarn a velocidad increble
y acabarn tratndonos como animales domsticos.
Paul Saffo, futurlogo

Internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra

calidad de vida y nos liberarn del trabajo. Mantendr a
los pases un paso por delante de la dura competencia
de mano de obra barata gracias a su enorme eficacia.
Rob Atkinson,
Information Technology and Innovation Foundation

http://www.youtube.com/watch?v=dXCsW_VBpHI
INDUSTRIA
2019
2019
Materiales inteligentes

2016
2016
Autopistas inteligentes

2015
2015
Mquinas industriales
inteligentes
FUN VII
 FUN VII: EL AUTO DEL FUTURO
SEGN TOYOTA
Diseado para experimentar cambios por dentro y
por fuera de forma instantnea: conectarse con las
rutas, infraestructuras y otros autos, para reconocer
cuando te acercas a l. El usuario podr elegir de
qu color le gustara su vehculo cada da

2015
2015
Nanotecnologa.

Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos.

La nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos podemos
imaginar!. Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable con un
pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea, mover
en el 2016, segn Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de dlares.

George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard.

Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots capaces de reparar
en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botn cambia
su color o repara los araazos y tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo
del marketing.
Tecnologas del futuro antes del
ao 30
Primeros proyectos de geoingeniera a gran escala

A medida que el cambio climtico se vuelve ms

dramtico, la ciencia tendr que comenzar a buscar
soluciones prcticas para mantener las condiciones de vida
en la Tierra como estables.
Algunas de las tcnicas de geoingeniera ms polmicas
van desde rboles artificiales y fertilizacin de los ocanos
hasta proyectos de control climtico para contrarrestar las
emisiones de carbono en la atmsfera terrestre.
Tecnologas del futuro antes del
ao 30
Internet interplanetario
Las misiones tripuladas a Marte sern una realidad para el
2023, ya sea en proyectos de exploracin de la NASA o de
colonizacin interplanetaria, como el proyecto MarsOne de
la empresa Virgin, que planea llevar una tripulacin civil al
planeta rojo.
Sin embargo, la comunicacin entre Marte y la Tierra
tambin puede ser vista como la primera forma de contacto
interplanetario que haya emprendido el hombre, con lo que
habr multitud de necesidades tcnicas que resolver.
Tecnologas del futuro antes del
ao 30
Los primeros tratamientos anti-edad verdaderamente
efectivos
La gerontologa avanza a pasos agigantados, mientras la
vejez sigue siendo una condicin inevitable, esta rama de
la medicina est explorando qu es lo que hace el cdigo
gentico de las poblaciones o familias centenarias para
alcanzar la longevidad y perpetuar la salud.
Algunos de estos proyectos para vencer a la vejez
definitivamente incluyen terapias para recargar las
mitocondrias de las clulas y mapear el cdigo gentico de
los individuos especialmente longevos.
MEDICINA
Biotecnologa.
Esperanza de vida
2044
2044 Sanos y en forma; diagnstico de genes, terapia
100 aos?
de clulas madre, rganos artificiales.

cuntos aos deseo cumplir realmente?

En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo

podr ser sustituida, el cuerpo humano se podr
reparar como hoy su coche.

Genchips evitarn que caigamos enfermos de

algo ya que descubren las causas de posibles
2060
2060 enfermedades antes de que estas se puedan
producir.

Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el Wistar

Institute de Philadelphia.
MEDICINA

Clonacin de seres humanos 2006

2006

Clonacin de rganos humanos 2017

2017

Diseo gentico de seres 2025

humanos
2025
 ENERGA 2010
2010 2020
2020

Pico en la produccin de petrleo

Produccin de petrleo

Aparicin de nuevas tecnologas

EL PICO DE LA EXTRACCIN
 La tierra se calienta. El nivel del mar sube.
Nuevas tecnologas pueden limitar el
MEDIO AMBIENTE 2013
2013 efecto invernadero.
La tecnologa del medioambiente (clulas
solares, bio-gas, energa elica, etc.) se
convierte en la industria del crecimiento del
siglo, por encima de la poderosa industria del
automvil.

Reciclaje de por lo menos el

50% de la basura
Tecnologas del futuro antes del
ao 30
Curar la sed del mundo con agua de mar
Hoy existen grandes proyectos para desalinizar el agua
marina y utilizarla como agua potable.
Para el 2030, estos proyectos crecern a escala industrial,
echando mano de los recursos de energas renovables
para su operacin, como la energa solar y clulas
fotovolticas.
Los expertos afirman que los dficits de agua potable en
grandes zonas del planeta sern historia para finales de la
dcada del 2030.
 CRISIS
ALIMENTARIA
FACTORES QUE AGUDIZAN LA CRISIS ALIMENTARIA Y
EL INCREMENTO DE PRECIOS

En 2007 el 20% de toda la cosecha de EEUU se convirti en etanol.

En Brasil petroleras multinacionales talan la amazona para sembrar
caa de azcar con trabajo semiesclavo (1.00 $ por tonelada
cortada) para fabricar etanol.
Cambios en la dieta alimenticia de chinos e indios y mayor demanda
de carne, desva parte de la cosecha de granos a las granjas
animales.
Depredacin de las principales especies ocenicas, por sobre
explotacin. Algunas de ellas estn al borde de la extincin.
La industrializacin, construccin desbocada, uso inadecuado de
suelos, deforestacin y erosin han reducido la superficie agraria de
china e india. China ha sacrificado 480.000 ha, India 410,000.
 FUTURIBLES Fantasa tecnolgica

Pico de
produccin
del petrleo
David Holmgren Estabilidad tecno-verde

De
Energa y uso de recursos

l
tria

sc Tran
Contaminacin

us

en
Poblacin

nd

so ici
Economa

oi

En
s
ns

erg
ce

ti
n
As

o c
Cultura pre- Colapso
industrial
PASADO FUTURO
Agricultura Revolucin Baby
Industrial Inicios
Boom
XXI
 ESCENARIO 1: FANTASA TECNOLGICA

HUIDA HACIA ADELANTE.

Desarrollo tecnolgico
Energa: Carbn, alargar vida de
nucleares, petrleo no convencional
Agravamiento del cambio climtico.
Agricultura intensiva. Proteccin de
cultivos ms energticos.
Racionamientos y recortes.
Derrumbamiento del sistema financiero
global. Sustitucin por un frgil sistema
estatal de ahorro y crdito. Mercado
negro.
 ESCENARIO 2: ESTABILIDAD TECNOVERDE

SOCIEDAD TECNO-VERDE

Estado autonmos fuertes con polticas

restrictivas arriba-abajo.
Redireccin de recursos a sectores clave:
alimentos y energa renovable.
Aumento de poblacin dedicada a la
agricultura y ganadera. Resurgimiento rural
Menor movilidad de la poblacin. Menor
consumo.
Cultura de la recuperacin, reparacin,
conservacin y aislamiento, por la escasez de la
energa y materiales.
ESCENARIO 4: COLAPSO

BOTES SALVAVIDAS

Colapso
Derrumbamiento del Estado
Desabastecimiento rpido, hambrunas y
descenso poblacional.
Caza y recoleccin. Recesin de recursos
naturales y de posibilidad de
autoabastecimiento
Ley del ms fuerte
Abandono de ciudades y urbanizaciones.
Metales, chatarra y restos, muy valiosos
Reconstruccin de tecnologa simple, por
algn tiempo, a partir de los restos
valorizables (chatarra)
 Al 2030
Es probable el futuro est menos
relacionado con buscar la produccin en
masa de autos voladores y concentrarnos
en soluciones de salud y alimentacin
que posibiliten la vida en el planeta tal como
la conocemos.
PERFIL DEL GERENTE DEL FUTURO
Pensamiento sistmico, prospectivo y adaptacin a los cambios.
Protector del medio ambiente.
Capacidad para aprender permanentemente.
Capacidad para correr riesgos elevados .
Pasin por el detalle.
Multilinge.
Apertura a las nuevas tecnologas, gerencia por la web. Administracin del
conocimiento.
Relaciones interpersonales, manejo de conflictos y resolucin de problemas nuevos
Liderazgo transformacional.

"No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos

lo mismo. La crisis es la mejor bendicin que puede
sucederle a personas y pases, porque la crisis trae
progresos. Quien supera la crisis, se supera a si mismo sin
quedar superado".
 EXITO

MEDIOCRE

FRACASO