empleados para divulgar noticias o anunciar productos. Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas. La publicidad implica una forma de comunicacin orientada a difundir. Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio. CARACTERSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO Las publicidades se valen de dos cdigos principales: la imagen y el sonido. Estos elementos se apoyan mutuamente: la imagen, al ser un cdigo muy abierto, necesita del texto para que los receptores la interpreten con precisin; y el texto refuerza lo que transmite la imagen. Debe contar con una sntesis temtica. Se requiere que el mensaje sea decodificado correctamente por aquellos a quienes va dirigido. Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y persuasin MENSAJES SUBLIMINALES
Son aquellos que penetran en nuestro cerebro
sin que nos percatemos conscientemente de que esto sucede. La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano pero s para el inconsciente. Pueden llegar por distintos canales: visuales y auditivos. Est comprobado que los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor. EL AFICHE El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros de la comunicacin visual urbana. Los afiches son un desafo. Este desafo se concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera ms concisa. Es un medio que tambin se utiliza en los mbitos educativos, religiosos, polticos y sociales en general. Los elementos principales del afiche son: -Identificacin clara del producto -Caracterstica de la ilustracin -Texto breve y directo Funciones del afiche Esttica Educativa Busca agradar, al Plantea una forma de sugerir ms de lo que comunicacin entre dice. un organismo y un pblico para transmitir una serie de mensajes explicativos Funciones del afiche Creadora Propaganda El afiche crea Busca convencer o deseos con los seducir estmulos que explcitamente, sin presenta; y es un limitarse al rea espacio para la comercial creacin en el campo artstico