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Dentro de las estrategias de mercado una prctica que consiste en cobrar por el
mismo Bien o Servicio, distintos precios a distintos consumidores a pesar de
que el COSTO de proveerlos es el mismo, se llama Discriminacin de Precios.
La discriminacin de precios no es posible cuando el bien es vendido en un
mercado competitivo, porque hay muchas empresas que venden al precio del
mercado.
Para discriminar precios, es necesario que la empresa tenga poder de mercado.
Para Discriminar Precios es importante la Segmentabilidad del mercado, la
Capacidad de impedir o dificultar la reventa y la Existencia de poder de
Mercado.
El trabajo de investigacin plantea la hiptesis respecto a cul es el nivel de
conocimiento que tienen los trabajadores respecto a la Discriminacin de
Precios, para lo cual se elabor cuestionarios a tomar en cuenta y ser llenados
por los funcionarios de la municipalidad Distrital del Alto de la Alianza.
MARCOTERICO
1.- CUALIDADESAAPLICAR
1.1.- DiscriminacindePrecios
Es la prctica de las empresas de vender un bien a diferentes precios para
diferentes consumidores, a pesar que los costos de produccin para los dos
consumidores sea el mismo.
1.2.- Condicionesdiscriminacindeprecios
La discriminacin de primer grado se asocia con discriminacin perfecta. En
este caso, un monopolista extrae todo el excedente de los consumidores. El
monopolista cobra a cada consumidor el precio que cada uno de ellos est
dispuesto a pagar para obtener una unidad de bien.
1.3.- Discriminacinperfecta
Ocurre cuando el vendedor conoce la disposicin a pagar de cada
consumidor y le cobra el precio mximo que est dispuesto a pagar por cada
unidad. (Ejm Doctor).
MARCOTERICO
1.4.- Discriminacinprimergrado
La discriminacin de primer grado se asocia con discriminacin perfecta. En este caso, un
monopolista extrae todo el excedente de los consumidores. El monopolista cobra a cada consumidor
el precio que cada uno de ellos est dispuesto a pagar para obtener una unidad de bien
(precio de reserva). Por lo tanto los beneficios son equivalentes al excedente total. Para poder aplicar
la discriminacin de primer grado es importante que exista informacin perfecta y que no existe
reventa entre los tipos de consumidores y dentro de los grupos.
1.5.- Discriminacinsegundogrado
La discriminacin de segundo grado Consiste en agrupar el mercado de acuerdo a su
disposicin a pagar por el bien(elasticidad) y conociendo esto el monopolista cobra un precio
distinto a cada grupo de acuerdo a su disposicin. esto quiere decir que se cobra un menor
precio unitario a medida que se compran mayores cantidades. Dentro de esta discriminacin se
encuentran los siguientes ejemplos:
Por volumen: plan empresa vs plan persona
Tarifa en dos partes: lo ms comn es planes de telfonos mviles (fijo y un variable)
Venta en paquete: conocidos packs (televisin, Internet, telfono)
Venta atada: shampoo y blsamo.
METODOLOGA
Anlisis
Del total de datos provenientes de la
encuesta aplicada al personal dela
Municipalidad Distrital del Alto de la
Alianza, respecto al nivel de
conocimiento del concepto de
Discriminacin de Precios, se
observa en la Figura N 1, que el
7.69% de ellos sostienen no conocer
el concepto de Discriminacin de
Precios, y el 92.31% afirman tener
conocimiento respecto al significado
de la Discriminacin de Precios.
Por lo tanto, se concluye, que los
trabajadores tienen un alto
conocimiento de Discriminacin el
cual le permite tomar decisiones en
el rea donde se desenvuelven as
como para desarrollar una estrategia
de mercado.
RESULTADOS
ANLISISESTADSTICODELADEFINICIONDISCRIMINACIONDEPRECIOS
Anlisis
Del total de datos provenientes de la
encuesta aplicada al personal dela
Municipalidad Distrital del Alto de la
Alianza, respecto a las Condiciones
con las cuales tiene que contar el
mercado para aplicar la
discriminacin de precios, se
observa en la Figura N 2, que el
38.46% de encuestados sostiene
desconocer las condiciones para
que un producto sea discriminado
Anlisis
Del total de datos provenientes de la
encuesta aplicada al personal dela
Municipalidad Distrital del Alto de la
Alianza, respecto de la
Discriminacin Perfecta, se observa
en la Figura N 3, que el 23.08% de
ellos expresan desconocer cuando
un vendedor le cobra el precio
mximo que est dispuesto a pagar
por cada unidad al consumidor y el
76.92% afirman conocer un
mercado con Discriminacin
Perfecta.
Por lo tanto, se concluye, que los
trabajadores en base al concepto de
discriminacin Perfecta conoce su
aplicacin para lo cual se evidencio
en ejemplos que indicaron al
momento de levantar las encuestas.
RESULTADOS
ANLISISESTADSTICODELADEFINICIONDISCRIMINACIONDEPRECIOS
Anlisis
En la Figura N 4 se observa que el
38.46% de los trabajadores de la
Municipalidad Distrital del Alto de la
Alianza consideran que la
Discriminacin de Precios de Primer
Grado es importante as como se
puede reflejar en el resultado de las
encuestas con un 61.54% sin
embargo un 38.46% desconoce su
importancia.
Anlisis
La discriminacin de Precios de
Segundo Grado Ocurre cuando el
vendedor cobra diferentes precios a
diferentes grupos de consumidores,
para el cual los funcionarios de la
Municipalidad Distrital del Alto de la
Alianza muestran un ptimo
conocimiento tal como se observa
en la Figura N 5 que el 61.54% de
los trabajadores consideran que los
bienes que adquieren estn
segmentados y el 60.00% de
trabajadores manifiestan que no.