Innovacin

El desarrollo econmico est movido por la

innovacin, por medio de un proceso
dinmico destruccin creativa en el cual
nuevas tecnologas sustituyen a las
antiguas, donde las innovaciones
radicales originan los grandes cambios
del mundo mientras que las innovaciones
progresivas alimentan de manera
continua el proceso de cambio
(Schumpeter, 1934).
 Innovacin
Las empresas innovan para defender su posicin actual con
relacin a sus competidores as como para obtenerse nuevas
ventajas competitivas. Una empresa puede reaccionar
innovando para evitar perder cuota de mercado en favor de
una competidora innovadora. Puede tambin tomar la ofensiva
para lograr una posicin estratgica en el mercado en relacin
a sus competidores.
Innovacin
 Nota: Adaptado de Manual de Oslo, OECD, 2007

Las teoras de la innovacin en relacin a la mercadotecnia se centran

en el comportamiento de los consumidores, los intercambios
comerciales entre los compradores y los vendedores, donde las
empresas se enfrentan a un importante desafo para adaptar sus
productos a la demanda. Considerando que la heterogeneidad de los
consumidores hace que la diferenciacin de los productos sea a menudo
tan importante para atraer la demanda como el desarrollo de nuevos
productos (Hunt, 1983).
La empresa que pretenda cambiar sus productos, sus capacidades o
sistemas de produccin, comercializacin y organizacin puede elegir
entre dos lneas de accin. Puede invertir en actividades creativas
para desarrollar innovaciones, bien en solitario (internamente), bien
en colaboracin con socios externos, o puede adoptar innovaciones
desarrolladas por otras empresas o instituciones en el marco de un
proceso de difusin (OECD, 2007).

Los procesos de innovacin difieren grandemente de un sector a otro,

en algunos sectores se caracterizan por cambios rpidos e
innovaciones radicales, mientras que en otros se producen cambios
ms pequeos y progresivos, donde en los sectores de alta
tecnologa, la I+D desempea un papel central en las actividades de
innovacin, mientras que otros sectores se apoyan en mayor grado
en la adopcin del conocimiento y de la tecnologa (Malerba, 2005).
Nota: Adaptado de Manual de Oslo, OECD, 2007
Referencias
Hall, B. (2005). Innovation and Diffusion. Oxford: Oxford
University Press.
Hunt, S. (1983). Marketing Theory: the Philosophy of Marketing
Science. New York: Academies Press.
Malerba, F. (2005). Sectoral Systems: How and Why Innovation
Differs Across Sectors. Oxford : Oxford University Press.
OECD. (2007). Manual de Oslo Gua para la recogida e
interpretacin de datos sobre la innovacin (Tercera ed.).
Madrid: Grupo Tragsa.
Rosenberg, N. (1994). Exploring the Black Box: Technology,
Economics, and History. Massachusetts: Cambridge.
Schumpeter, J. (1934). The Theory of Economic Development.
Massachusetts: Cambridge.