UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BAJA CALIFORNIA

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA SALUD

LEY GENERAL DE SALUD, TITULO DECIMO TERCERO
ACOSTA E.
DRA. PEDROTE
12 DE ENERO DE 2017

Resumen
Objetivo: Dar a conocer el titulo decimo tercero de la ley general de salud para

su adecuado uso en un futuro como practicantes de la medicina.

Metodologa: Ley General de Salud, ultima reforma publicada en el Diario Oficial

de la Federacion:16-12-2016
Resultados: Se obtiene informacin sobre los artculos 300 al 312 que hablan

sobre la publicidad y sus reglas para promocionar productos que competen a la

Secretaria se Salud, con el fin de proporcionar informacin necesaria y
orientadora al usuario.
Conclusiones: La publicidad es parte necesaria para cualquier producto que

este al alcance del consumidor, sin embargo, es necesaria la regulacin de la

misma para que el consumidor sepa lo que esta comprando, es decir, si es un
medicamento o un suplemento alimenticio, si se debe acudir al medico para
hacer uso del producto, si es daino o si contiene materiales inadecuados para la
salud.

Introduccin
Desde 1986 la publicidad ha estado regida por el
Reglamento de la Ley General de Salud.

Metodologa
Ley General de Salud, ultima reforma publicada

en el Diario Oficial de la Federacion:16-12-2016

Resultados
ARTCULO 300. Con el fin de proteger la salud pblica, es
competencia de la Secretara de Salud la autorizacin de la
publicidad que se refiera a la salud, al tratamiento de las
enfermedades, a la rehabilitacin de los invlidos, al ejercicio de
las disciplinas para la salud y a los productos y servicios a que
se refiere esta Ley. Esta facultad se ejercer sin perjuicio de las
atribuciones que en esta materia confieran las Leyes a las
Secretaras de Gobernacin, Educacin Pblica, Comercio y
Fomento Industrial, Comunicaciones y Transportes, y otras
dependencias del Ejecutivo Federal.

Resultados
ARTCULO 301. Ser objeto de autorizacin por parte de la Secretara
de Salud, la publicidad que se realice sobre la existencia, calidad y
caractersticas, as como para promover el uso, venta o consumo en
forma directa o indirecta de los insumos para la salud, las bebidas
alcohlicas y el tabaco; as como los productos y servicios que se
determinen en el reglamento de esta Ley en materia de publicidad.

ARTCULO 302. Los gobiernos de las entidades federativas

coadyuvarn con la Secretara de Salud en las actividades a que se
refiere el artculo anterior, que se lleven a cabo en sus respectivas
jurisdicciones territoriales.

Resultados
ARTCULO 303. La Secretara de Salud coordinar las acciones que, en
materia de publicidad relacionada con la salud, realicen las instituciones del
sector pblico, con la participacin que corresponda a los sectores social y
privado, y con la intervencin que corresponda a la Secretara de Gobernacin.
ARTCULO 304. La clave de autorizacin de la publicidad otorgada por la
Secretara de Salud, en su caso deber aparecer en el material publicitario
impreso, pero no formando parte de la Leyenda precautoria. Las resoluciones
sobre autorizaciones de publicidad que emita la Secretara de Salud, no podrn
ser utilizadas con fines comerciales o publicitarios.

ARTCULO 305. Los responsables de la publicidad, anunciantes, agencias de

publicidad y medios difusores, se ajustarn a las normas de este Ttulo.

Resultados
ARTCULO 306. La publicidad a que se refiere esta Ley se sujetar a los siguientes
requisitos:
I.

La informacin contenida en el mensaje sobre calidad, origen, pureza,

conservacin, propiedades nutritivas y beneficios de empleo deber ser comprobable;

II. El mensaje deber tener contenido orientador y educativo;

III. Los elementos que compongan el mensaje, en su caso, debern corresponder a

las caractersticas de la autorizacin sanitaria respectiva;

IV. El mensaje no deber inducir a conductas, prcticas o hbitos nocivos para la

salud fsica o mental que impliquen riesgo o atenten contra la seguridad o integridad
fsica o dignidad de las personas, en particular de la mujer;
V. El mensaje no deber desvirtuar ni contravenir los principios, disposiciones y

ordenamientos que en materia de prevencin, tratamiento de enfermedades o

rehabilitacin, establezca la Secretara de Salud, y
VI. El mensaje publicitario deber estar elaborado conforme a las disposiciones

legales aplicables.

Resultados
ARTCULO 307. Tratndose de publicidad de alimentos y bebidas no
alcohlicas, sta no deber asociarse directa o indirectamente con el
consumo de bebidas alcohlicas.
La publicidad no deber inducir a hbitos de alimentacin nocivos, ni
atribuir a los alimentos industrializados un valor superior o distinto al
que tengan en realidad.
La publicidad de alimentos y bebidas no alcohlicas deber incluir en
forma visual, auditiva o visual y auditiva, segn sea para impresos,
radio o cine y televisin, respectivamente, mensajes precautorios de
la condicin del producto o mensajes promotores de una alimentacin
equilibrada.

Resultados
ARTCULO 308. La publicidad de bebidas alcohlicas deber ajustarse a los siguientes
requisitos:
I. Se limitar a dar informacin sobre las caractersticas, calidad y tcnicas de elaboracin

de estos productos;
II. No deber presentarlos como productores de bienestar o salud, o asociarlos a

celebraciones cvicas o religiosas;

III. No podr asociar a estos productos con ideas o imgenes de mayor xito en la vida

afectiva y sexualidad de las personas, o hacer exaltacin de prestigio social, virilidad o

feminidad;
IV. No podr asociar a estos productos con actividades creativas, deportivas, del hogar o

del trabajo, ni emplear imperativos que induzcan directamente a su consumo;

V. No podr incluir, en imgenes o sonidos, la participacin de nios o adolescentes ni

dirigirse a ellos;
VI. En el mensaje, no podrn ingerirse o consumirse real o aparentemente los productos

de que se trata;
VII. En el mensaje no podrn participar personas menores de 25 aos, y
VIII. En el mensaje debern apreciarse fcilmente, en forma visual o auditiva, segn el

medio publicitario que se emplee, las Leyendas a que se refieren los artculos 218 y 276
de esta Ley.

Resultados
ARTCULO 309. Los horarios en los que las estaciones de radio y
televisin, y las salas de exhibicin cinematogrfica podrn transmitir o
proyectar, segn el caso, publicidad de bebidas alcohlicas, se
ajustarn a lo que establezcan las disposiciones generales aplicables.

Resultados
ARTCULO 310. En materia de medicamentos, remedios herbolarios, equipos mdicos,
prtesis, rtesis, ayudas funcionales e insumos de uso odontolgico, materiales
quirrgicos y de curacin y agentes de diagnstico, la publicidad se clasifica en:
I. Publicidad dirigida a profesionales de la salud, y
II. Publicidad dirigida a la poblacin en general.
La publicidad dirigida a profesionales de la salud deber circunscribirse a las bases de

la publicidad aprobadas por la Secretara de Salud en la autorizacin de estos

productos, y estar destinada exclusivamente a los profesionales, tcnicos y auxiliares
de las disciplinas para la salud.
La publicidad dirigida a la poblacin en general slo se efectuar sobre medicamentos

de libre venta y remedios herbolarios, y deber incluirse en ella en forma visual, auditiva
o ambas, segn el medio de que se trate el texto: Consulte a su mdico, as corno otras
Leyendas de advertencia que determine la Secretara de Salud.
Ambas se limitarn a difundir las caractersticas generales de los productos, sus

propiedades teraputicas y modalidades de empleo, sealando en todos los casos la

conveniencia de consulta mdica para su uso.

Resultados
ARTCULO 311. Slo se autorizar la publicidad de medicamentos con
base en los fines con que estos estn registrados ante la Secretara de
Salud.

ARTCULO 312. La Secretara de Salud determinar en qu casos la

publicidad de productos y servicios a que se refiere esta Ley deber
incluir, adems de los ya expresados en este Captulo, otros textos de
advertencia de riesgos para la salud.

Conclusiones
La publicidad es parte necesaria para cualquier producto
que este al alcance del consumidor, sin embargo, es
necesaria la regulacin de la misma para que el
consumidor sepa lo que esta comprando, es decir, si es un
medicamento o un suplemento alimenticio, si se debe
acudir al medico para hacer uso del producto, si es daino
o si contiene materiales inadecuados para la salud.

Referencias
Gobierno de Mxico. (2016). Ley General de Salud - Mxico, Cmara

de Diputados. Recuperada en enero 11, 2017, del sitio Web:

http://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/142_161216.pdf
Dorantes G. (s/f). Evolucin del rgimen jurdico de la publicidad en

Mxico. Recuperado del sitio web:

http://www.eca.usp.br/associa/alaic/Livro%20GTP/evolucion.htm