Curso de Desarrollo Profesional

Plataformas de comunicacin
Multimedia. TVD y OTT
Universidad Pblica de El Alto
Bolivia, 15 de noviembre de 2013

Comunicacin multimedia:
tendencias internacionales
comunicacin con criterio
communication with criteria

La televisin: la ltima pantalla que se

digitaliza

Durante muchos aos la nica evolucin significativa de la TV ha

sido el paso del blanco y negro al color.
En poco tiempo se estn produciendo dos cambios sucesivos,
marcados por la convergencia digital entre las TIC y el
audiovisual:

TV analgica TV digital TV conectada o hbrida

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Del consumo lineal al no lineal

Del consumo televisivo marcado por las parrillas de
programacin de los canales, el consumo lineal, estamos
pasando al no lineal. Un consumo marcado por cuatro
principios, en los que somos nosotros los que decidimos ver
cuando quiero.
Donde quiero.
Lo que quiero.
En la pantalla que quiero.
Vamos a la TV everywhere
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Del programa de TV al contenido 360

Del programa de televisin pasamos a productos
audiovisuales que se gestan en una concepcin 360,
a contenidos multiformato y multipantalla:
Cross-media: un contenido comn
que se adapta a varios formatos
de forma independiente.
Transmedia: una diversidad de ofertas
que configuran un contenido interrelacionado.
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El contenido audiovisual lidera el consumo

digital

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La TV se socializa: las segundas pantallas

Las redes sociales son una va de contacto bidireccional
entre los programas de televisin y el espectador, que ya
ha dejado de ser un consumidor pasivo:
Permiten la participacin directa.
Extienden el programa antes,
durante y despus de las emisiones.
Fidelizan audiencias
ante la multiplicacin de la oferta.

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2 modelos de TV connectada muy

diferenciados
Uno vertical, propietario, con dos modalidades: la de
fabricantes de televisores, que pasan a ser
agregadores de contenidos, y la de operadores de
canales satelitales o empresas de
telecomunicaciones con descodificadores propios.
Otro, de portales hbridos (broadcast + broadband)
basados en un estndar horizontal a disposicin de todos
los operadores de TV por igual.

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y televisin a la carta: 2 ejemplos de

xito
HbbTV es un estndar horizontal de la TV conectada, que permite a las
cadenas ofrecer contenidos de todo tipo (va IP) a la vez que se continua viendo
la programacin en directo del canal elegido.

La TV a la carta se ha transformado en potentes plataformas de contenidos en

internet (en directo, Catch Up y VOD) de sus respectivos canales.

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Universalizacin del acceso a la TV? Posible

con
un calendario de encendido de emisiones digitales en todo el
territorio, que culminar con el apagn analgico.
Un despliegue de las redes de telecomunicaciones de
acuerdo al calendario.
Una campaa de informacin ciudadana, que puede ir
acompaada de programas especficos para las familias con
menor poder adquisitivo (como Argentina).
Una reglamentacin obligatoria sobre caractersticas equipos
a la venta (descodificadores con Ginga, smartphones recectpor
ISDB-T).
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Si hablamos de TV, lo mejor es verla

Unos vdeos que ejemplifican algunos temas tratados:
Qu es la narracin transmedia?
https://vimeo.com/69257326
Relato multiplataforma
http://www.youtube.com/watch?v=Hc-ELLV40GM
Interactividad con Ginga
http://www.youtube.com/watch?v=U2sZLdBq5Ek
Demo del estndar europeo HbbTVde TV hbrida http
://www.youtube.com/watch?v=1HfALbKeOJU
Demo de la segunda pantalla (TV social)
http://www.youtube.com/watch?v=CljhRfto-ok
Spot promocional de la TDT(Campaa del Gobierno de Catalua)
http://www.youtube.com/watch?v=_5Phx_bJd2s

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Paschi!
Gracias!

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