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Agenda
Significado de estratgia, gesto
estratgica e decises estratgicas.
Nveis corporativo, empresarial e
operacional.
Vocabulrio bsico de estratgia
Estratgia
Direo de longo prazo de uma
organizao
Decises estratgicas esto relacionadas ao
escopo de atividades de uma organizao.
Busca de obter alguma vantagem em
relao aos concorrentes (no setor privado
leva a maiores investimentos nas reas
mais lucrativas; no setor pblico, as
melhores reas nem sempre so
contempladas).
Estratgia
Busca de ajuste estratgico com o ambiente
empresarial.
Criao de oportunidades por meio da
criao de recursos e competncias em
uma organizao (VBR).
Busca atender as expectativas dos
stakeholders.
Estratgia
Decises estratgicas
So complexas em sua natureza
So tomadas em situaes de incerteza
Afetam as decises operacionais (mas, de
algum modo, atividades operacionais
podem determinar desenvolvimentos
estratgicos).
Exigem uma tcnica integrada
Envolvem mudanas (questo crtica da
cultura).
Nveis de estratgia
Nvel corporativo
Nvel empresarial -Unidade estratgica de
negcios
Nvel operacional
O vocabulrio da
estratgia
Misso propsito dominante (em que
rea de negcios estamos?)
Viso ou inteno estratgica posio
futura desejada
Objetivo: declarao geral de objetivo e
propsito
Meta: quantificao ou declarao mais
precisa do objetivo
Vocabulrio
Capacidade estratgica Recursos,
atividades e processos.
Modelo de negcios como produto, servio
e informaes fluem entre as partes
envolvidas.
Controle - monitoramento
Gesto estratgica
Elementos da gesto
estratgica
Elementos (cont.)
Elementos (cont.)
Processos de desenvolvimento
de estratgia
Estratgia pretendida
Estratgias emergentes
Gesto estratgica em
diferentes contextos
O contexto da pequena empresa
A corporao multinacional
Organizaes de produo e servio
Estratgia no setor pblico
Os setores do voluntariado e sem fins
lucrativos
As lentes da estratgia
Estratgia como design
Estratgia como experincia
Estratgia como ideia
Referncias