INVESTIGACIN DE MERCADO PARA

PRODUCCIN Y COMERCIALIZACIN
DE FUNDAS DE BASURA REALIDAS A
PARTIR DE PLSTICO RECICLADO, EN
EL NORTE DE QUITO

PROBLEMA DE INVESTIGACIN

AUMENTO DE LA
CONTAMINACIN
AMBIENTAL POR
EL USO DE
PLSTICO NO
BIODEGRADABLE.

MANEJO DE
LA BASURA
POR PARTE
DE
LOS
CIUDADANO
S
MANEJO DE LA
BASURA POR
PARTE DE LA
CIUDAD DE QUITO

El 82% de los hogares bota la basura

en basureros pblicos cuando se
encuentra fuera de su hogar, mientras
el 12,6% arroja la basura en la calle.
As tambin, el 25,9% de los hogares
ecuatorianos tienen capacitacin sobre
reciclaje.
1556 toneladas de basura por da son
desechadas por los habitantes, negocios
e industrias en la ciudad de Quito, de
stas el 5,9 % es de origen plstico, y a
su vez el 24, 7% de ste es Polietileno de
baja densidad PEBD. Por otro lado, un
objeto de plstico a la intemperie puede
tardar ms de 100 aos en
descomponerse o degradarse

JUSTIFICACIN

Debido al alto consumo

de plstico; y por ende,
alto desecho de plstico
en la ciudad

Para ser parte del

mejoramiento del
manejo de los desechos
plsticos a nivel de
ciudad brindando una
funda reutilizable y
ecoamigable con el
ambiente

OBJETIVO GENERAL
Establecer la factibilidad que el producir fundas de basura de material reciclado en
el norte de la ciudad de Quito.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Conocer si existe demanda del producto a ofertarse, en norte de la

ciudad de Quito.
Identificar los hbitos de compra con respecto a la adquisicin de
fundas basura, que tienen las personas sujetas a esta muestra.
Determinar cul es el precio por adquirir paquetes de funda de
basura, segn la opinin de las personas encuestadas.
Identificar cules son los principales y posibles lugares de compra
del producto.
Determinar cul es nuestro segmento de mercado, al cual se dirigir
los esfuerzos de marketing.
Conocer las formas de promocionar el producto, segn la opinin de
las personas encuestadas.

MARCO TERICO
Producto

El producto a ofrecerse es fundas de basura a

partir de polietileno de baja densidad, el cual ser
considerado como materia prima principal para el
producto, obtenido a travs de un proceso de
reciclaje y recuperado

Producto

Caractersticas
Peso aprox: 1g
Color: negro

Fundas plsticas

Dimensin: 68,58
cm x 119, 38 cm
Producto
Inflamable

Usos
(principalmente)
Cubre, transporta,
almacena y
protege objetos.
Almacena y
transporta basura

MARCO TERICO
En

Ecuador,

ciudad

de

especialmente
Quito

Metropolitana

Reciclaje en
Ecuador

de

la
Aseo

en

la

Empresa
(EMASEO)

elabor un plan integral en ao 2010,

el cual tiene como objetivo sensibilizar
a las personas e informarles sobre el
reciclaje,

alternativas

como

puntos

limpios, charlas y funciones de teatro

estn encargadas de dar informacin
directa del reciclaje a cerca de 20 mil
personas. Otro punto importante del
proyecto es
personas

el trabajo conjunto con

que

minan

basura

empresas del sector privado, con el

objetivo de ayudar a estas personas a
mejorar

sus

(Ecuadorinmediato, 2013).

ingresos

HIPTESIS
Existe demanda insatisfecha en norte de la ciudad de Quito, para la
comercializacin de fundas de basura realizadas de material reciclable.

RELEVANCIA DE LAS VARIABLES

OPERATIVILIDAD DE VARIABLES
Variable
independiente

Elaboracin
fundas
polietileno.

Conceptualizacin

Indicador

de Elaboracin
de
de fundas de polietileno
bajo normas tcnicas
de excelente calidad.

ndice tcnico

Procesos
de
fabricacin,
maquinaria
y
equipos
necesarios para
la elaboracin de
fundas
de
polietileno.
Costos
de
produccin
Costos
de
los
medios
de
transporte.
Costos
de
envases
y
embalajes
Aplicacin de las
normas
de
calidad para el
producto
Precios de las
fundas
de
polietileno en el

ndice de
productividad de
la planta

OPERATIVILIDAD DE VARIABLES
Variable
Conceptualizac Indicador
dependient
in
e
Acceso
al Tener acceso al Nmero de

habitantes en
mercado del mercado
del
el mercado
norte
de norte de Quito y
del norte de
Quito
de esta manera
quito.
tener
Mercado
rentabilidad
potencial
econmica.
Niveles de

ingresos,
gastos y
costumbres.
Volmenes de
consumo del
producto.

ndice
tcnico

Volumen de
ventas de
fundas de
basura

METODOLOGA
ENFOQUE Y TIPO DE INVESTIGACIN
El enfoque de la presente investigacin de mercados ser descriptivo y de carcter
cuantitativo

CLCULO DE LA MUESTRA
Para establecer la demanda potencial de fundas
recicladas tomamos en cuenta el promedio de
familias segn el censo de poblacin y vivienda
2010.
CDIGO

1701

NOMBRE
DEL
CANTN

Quito

TOTAL
PERSONA
S

TOTAL
HOGARES

2.236.908

640.743

PROMEDI
O DE
PERSONA
S POR
HOGAR
3,49

No tomaremos en cuenta a parroquias del cantn

como Alangasi, Amaguaa, Atahualpa, Calacali,
Conocoto,
Cumbaya,
Chavezpamba,
Checa
(Chilpa),
El
Quinche,
Gualea,
Guangopolo,
Guayllabamba, La Merced, Llano Chico, Lloa,
Nanegal, Nanegalito, Nayon, Nono, Pacto, Perucho,
Pifo, Pintag, Pomasqui, Puellaro, Puembo, San
Antonio, San Jos De Minas, Tababela, Tumbaco,

CLCULO DE LA MUESTRA
Obteniendo el siguiente promedio
de familias: 513000 hogares (INEC,
Censo de Poblacin y Vivienda,
2010)
Ahora de estos 513 mil hogares
consideraremos slo a la poblacin
media-alta, bajo el argumento que
usarn nuestro producto, y que
segn
la
encuesta
de
estratificacin
del
nivel
socioeconmico
del
Instituto
Nacional de Estadsticas y censos
es desde el nivel C+, B y A. Es
decir nivel socioeconmico medio
alto y alto. El porcentaje total sera

Nivel socioeconmico Ecuador

 Multiplicando los 513000 hogares de Quito por el 35,9% de nuestro segmento nos
arroja un resultado de demanda de 184167 hogares, los cuales sern tomados
como el universo para realizar los clculos de la muestra.
Determinacin de la muestra para realizacin de encuestas

Nmero de elementos que

debe poseer la muestra

184167 hogares es decir nuestro

universo

1,96 (Nivel de confianza 95%)

0,09 (Margen de error del 9%)

0,5 (Poblacin de aceptacin de

50%)

P-1

0,5(Poblacin de negacin o Q
de 50%)

RECOLECCIN DE DATOS
La recoleccin de datos fue realizada a personas de entre 25 a 65 aos de edad que viven en Quito, para tener un
estimado de la acogida que tendr nuestro producto, a travs de la encuesta presentada anteriormente.

CUESTIONARIO
Datos de contacto

Objetivo: Conocer la informacin de contacto

de los clientes potencial.

Anlisis: La edad promedio de los y las encuestadas es de 41 aos, como

se ve en la figura 7 el 58% estn casadas (os), un 25% solteras (os) y un
16% otro tipo de estado civil.

Interpretacin: Hay que resaltar que el 49% de encuestados pertenece

al sector Norte de la ciudad (49%).

Pregunta 1. Compra usted fundas para

basura?
Objetivo: Determinar la cantidad de
personas encuestadas que compran fundas
de basura.

Anlisis:
Del
total
de
personas
encuestadas el 89% compra fundas de
basura y el 11% no compra o resa las
fundas adquiridas en los locales.

Pregunta 2: En qu lugar generalmente

compra fundas de basura?
Objetivo: Conocer en qu lugares
adquiere el encuestado las fundas de
basura.

Anlisis: De las 109 personas que compran

el producto un 55% lo compra en
supermercados, mientras que 29% lo hace
en tiendas y un 11% a vendedores
ambulantes. Ninguna persona compra va
web y el 6% que respondi otro representa la
reutilizacin de fundas de supermercados o
tiendas para la basura en el hogar.

Interpretacin: Cabe resaltar que tambin

existe la reutilizacin de fundas de basura o

Interpretacin:

Ya que la mayora de
personas
compras
su
productos
en
supermercados y tiendas de barrio, como seala
la siguiente pregunta.

Pregunta 3: Cul de los siguientes aspectos

Pregunta 4: Con qu frecuencia compra fundas para
toma en cuenta al decidir la compra de fundas de basura?
basura?
Objetivo: Identificar la frecuencia de compra
de los productos.
Objetivo: Identificar que aspecto toma en
cuenta el encuestado a la hora de comprar
fundas de basura

Anlisis: Los dos principales motivos por los

cuales compran este producto son la resistencia
de los materiales (52%) y el precio del paquete

(22%).
Interpretacin: Las personas encuestadas dan
prioridad a la calidad sobre el costo de las
fundas de basura.

Anlisis: El 68% de encuestados compra

fundas de manera mensual, el 22% quincenal,
mientras que el 10% lo hace semanalmente.
Interpretacin: La frecuencia de compra est
dada por las amas de casa quienes compran
este tipo de producto mayoritariamente.

Pregunta 5: Cunto paga usted por el paquete Pregunta 6: Le interesara adquirir fundas de
basura realizadas de plstico reciclado, eco10 unidades de fundas de basura?
amigable con el ambiente?
Objetivo: Determinar el precio al cual la persona
encuestada paga el paquete de fundas de basura. Objetivo: Determinar si existe inters de compra
en fundas de basura realizadas con plstico
reciclado.

Anlisis: El precio que se paga por comprar

fundas de basura es de un 60% entre $1 y
$1,50, un 30% paga menos de $1 y un 12%
paga ms de un $1,50 por el producto.

Interpretacin: La paga de las fundas de

basura est dada por el precio impuesto
por las empresas que comercializan el
producto.

Anlisis: De las personas encuestadas el 91%

respondi afirmativamente a comprar fundas
amigables con el medio ambiente.
Interpretacin: Es una nueva tendencia de
compra que actualmente el estado ecuatoriano
la est impulsando.

Pregunta 7: A travs de qu medios le gustara,

adquirir informacin sobre el producto (fundas de
basura de plstico reciclado) y sus promociones?

Anlisis: Los canales mediante los cuales los

interesados desean recibir informacin de
nuestro producto es a travs de anuncios y
folletos (30%), Televisin y radio (23%), internet
(19%), correo (13%) y redes sociales (12%).

Interpretacin: Los medios

comunicacin son escogidos
medios debido a que no es
informacin sobre este tipo

tradicionales de
por el resto de
comn recibir la
de producto en

PRUEBA DE HIPTESIS
La prueba de que la hiptesis es verdadera ya que
por los siguientes datos obtenidos en la encuesta
se da a conocer que existe una demanda
insatisfecha del producto a ofertarse
Otra forma de demostrar que la hiptesis es
verdades , es por medio del clculo de la demanda
DEMANDA
OFERTA
insatisfecha.
AO

2013
2014
2015
2016
2017
2018

PROYECTADA PROYECTADA
DEMANDA
DE PAQUETES DEPAQUETES
INSATISFECHA
DE FUNDAS
DE FUNDAS
ANUAL
DE BASURA
DE BASURA
ANUAL
ANUAL
2210004
2258624
2308314
2359097
2410997
2464039

1637729
1673268
1709578
1746676
1793836
1842270

572275
585356
598736
612421
617161
621769

CONCLUSIONES

Existe demanda insatisfecha para el producto a ofertarse lo cual est demostrado en la

encuesta realizada y a su vez en el clculo de la demanda insatisfecha.
Los hbitos de compra respectos a los consumidores de basura son los siguientes:

La compra es realizada principalmente en supermercados y tiendas. Principalmente tomando

en cuenta como caractersticas del producto a la resistencia de la funda y su precio.

En lo que se refiere a la intencin de compra de fundas ecoamigables con el ambiente un 91%

mostr una actitud favorable.

La frecuencia de compra predominante es mensual y su precio mayoritariamente entre $1 $1,50 dlares americanos.
Los posibles lugares de compra de los consumidores potenciales son supermercados y tiendas
de barrio.
El segmento de mercado al cual estara dirigido al producto sern los hogares de la ciudad de
Quito, de los cules los principales compradores tienen una edad promedio de 25 a 65 aos.
Las formas de publicitar este producto ser a travs de medios tradicionales como peridicos,

revistas

etc.

RECOMENDACIONES

Realizar un plan de marketing para poder utilizar de mejor manera

los recursos para la promocin del producto.
Elaborar otros estudios que prueben de mejor manera la factibilidad
del producto como por ejemplo un estudio tcnico y un financiero
para corroborar que el producto puede ser lanzado con xito.