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FEDERICO VILLARREAL
FACULTAD DE PSICOLOGIA
ASIGNATURA
Psicologa de la Publicidad y
Mercadotecnia
DOCENTE
Ps. Nelly Milla Villafana
INTEGRANTES
Gamboa Musaja, Karen
Quincho Gamarra, Fresia
DE
INVERSIO
N DE
MARKETIN
G
Qu es el ROI?
El ROI (Return On Investment) o retorno de la inversin es el
valor econmico generado como resultado de la realizacin de
diferentes actividades de marketing.
Con este dato, podemos medir el rendimiento que hemos
obtenido de una inversin.
Por qu el ROI?
El ROI es una
ayuda a la que
las unidades de
toma de
decisiones
responden
Frecuentemente,
dichas unidades
basan sus
decisiones en la
impresin que
les causan las
propuestas que
reciben.
Esta impresin
viene
determinada en
gran medida por
el impacto
financiero de la
propuesta.
Por ello es
preferible
calcular el
ROI en
trminos de
dinero.
ROI
El ROI es de gran utilidad para evaluar esta
rentabilidad. Se convierte en la relacin entre la
inversin de marketing y los beneficios generados,
bien sean ventas directas u obtencin de clientes
potenciales.
BENEFICIO
INVERSION
INVERSION
Calcular el ROI es
fundamental
para
tomar la decisin de
inversiones futuras.
Gasto O Inversin?
AHORA
(2000 en adelante)
La medicin de la
eficacia de los efectos
de las acciones de
marketing, es un
elemento esencial para
la planificacin y el
control de la funcin
de marketing.
KPIs de Marketing
Medidas blandas o
intermedias
KPIs de Negocio
Medidas o resultados de
Notoriedad de marca
negocio
Recuerdo publicitario
Accin de
marketing
(off - online)
Consideracin de marca
Ventas
Intencin de compra
Cuota de mercado
Satisfaccin de clientes
Beneficio
Imagen de marca
Descargas
Usuarios nicos
Pginas vistas
Basadas en el recuerdo,
actitudes y percepciones de los
consumidores
Basada en el
comportamiento de los
consumidores
Especialmente cuando se
utiliza para la elaboracin
del presupuesto de
marketing, suele ser
recortando el presupuesto de
marketing, incluso si esto
significa menores ventas y
ganancias
La importancia de definir de
una forma correcta y exacta
los objetivos que se
pretenden alcanzar con la
organizacin del evento.
Aplicacin al sector de la
organizacin de eventos
cuantitativo
cualitativo
Son:
Encuestas posteriores al
evento, reuniones de grupo
y encuestas telefnicas
Analizar y comparar con
otras para obtener un
ndice objetivo del nivel de
cumplimiento de las metas
perseguidas.
El clculo del ROI, un proceso estratgico no apto para todos los eventos Eventioz
Segn esta teora, no se puede cuantificar el
ROI en todos los eventos ya que, al ser un
proceso largo que necesita tiempo y recursos,
slo ser aplicable a eventos que:
Estn alineados
con las estrategias
Estn diseados
para agregar valor
Conlleven un alto
presupuesto de
inversin
Tengan un alto
nivel de audiencia
1.La
satisfaccin
5.Obtencin
de
del
los
ROI.
participantes.
1.La4.Impacto
satisfaccin
5.Obtencin
dela
del
los
ROI.
participantes.
2.Aprendizaje.
para
empresa.
4.Impacto
2.Aprendizaje.
para
la
empresa.
3.Aplicacin.
3.Aplicacin.
Con la
comunicacin creas
marca, imagen,
posicionamiento.
La publicidad
consiste en
contratar espacios
en los soportes
mediticos.
es detectada como
informacin de inters
con lo que conseguimos
un mayor impacto.
la publicidad es
detectada como
publicidad
El retorno de la inversin
en los social media
PRIMER MITO
SEGUNDO MITO
tener en cuenta la
amplificacin de la
red cuando un fan
comparte, responde
o le gusta el mensaje
de una marca. ()
El 80% del valor
proviene de esta
amplificacin
proporcionada por
las redes.
59% de las
promociones al
detalle se perda
dinero y en el otro
41% los resultados
favorables, eran casi
compensados por los
eventos donde se
perda dinero.
La empresa de
cereales se pudo
ahorrar 64
millones al ao
Ahora Disney hace tratos con Lneas areas, recoge al cliente en el aeropuerto, lo
lleva en autobs a Disney y lo hospeda en sus hoteles para que compre en sus tiendas
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