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GESTION DE

REDES SOCIALES
Lic. Lady Susan Delgado
Cerna

LOS AOS 70 Y 80
LOS AOS 70 Y 80
Moreno en 1934, el concepto de Red Social inspir
Moreno temas
en 1934,
el concepto de Red Social inspir
diversos
de estudio
diversos temas de estudio

Los 70 que proliferaron


Los 70temticas
que proliferaron
las
y
las
temticas
contenidos
de y
contenidos
de
investigacin
que
investigacin
que
utilizaron
la
utilizaron
perspectiva
y
losla
perspectiva
los
mtodos
de las yRedes
mtodos de las como
Redes
Socias
Socias
como
orientacin
e
orientacin
instrumento
dee
instrumento
de
anlisis.
anlisis.

En
Enel
elcampo
campometodolgico,
metodolgico,terico
tericoyy
conceptual
conceptual
Cierta plenitud como orientacin terica y
Cierta
plenitud
como orientacin
terica y
como
cuerpo
especfico
de mtodos.
como cuerpo especfico de mtodos.

Avance sobre todo importante en la


Avance sobre todo
en la
aplicacin
del importante
formalismo
aplicacin
del
formalismo
matemtico.
matemtico.
La Teora de las Redes Sociales a
La Teora
las Redes Sociales
abierto
y de
conseguido
nuevos a
abierto de
y conseguido
nuevos
marcos
referencia en
la
marcos
de
referencia
en
teora
sociolgica
o
lala
teora
sociolgica
o
la
reinsercin
en ella de teoras
reinsercin as
en ella
teoras
existentes,
se de
advocan
existentes, mutuas
as
sede advocan
influencias
otras
influencias
mutuas
de
otras
teoras,
la
teora
del
teoras,
la
teora
del
intercambio;
el
enfoque
intercambio;
enfoque
"transaccionista"
yel las teoras
"transaccionista"
y las teoras
de
la eleccin racional.
de la eleccin racional.

Los anlisis de Redes implican una


Los anlisis
de Redes
implican
una
orientacin
terica
particular
sobre
laorientacin
manera terica
de particular
entender sobre
la
la
manera
de
entender
estructura
del
mundo
socialla
estructura
del
mundo teoras
social
vinculada
a
las
vinculada
a la accin
las
teoras
estructurales
de
aunque
estructurales
de para
la accin
no
es evidente
todosaunque
que
no
es
evidente
para
todos
que
constituya
an
una
teora
constituya
an
una
teora
sustantiva
sustantiva
a) De lo atributivo a lo relacional.
a) De lo atributivo a lo relacional.

Los
anlisis
clsicos
estadsticos
de
Los
anlisis
clsicos
estadsticos
de
muestras representativas que suponan una
muestrasde
representativas
que suponan
una
visin
la
estructura
social
visin
de
la
estructura
predeterminada
analticamente
a partirsocial
de
predeterminada
analticamente
a
partir
de
variables de categoras sociales, tales como
categoras
sociales,
tales
como
lavariables
raza, elde
sexo,
las CSP,
etc.- La
Redes
la raza, un
el modelo
sexo, las
CSP, etc.Redes
suponen
relacional
ms La
cercano
unde
modelo
ms cercano
a suponen
lo que ha
ser la relacional
unidad elemental
del
a
lo
que
ha
de
ser
la
unidad
elemental
del
hecho social: la relacin
hecho social: la relacin

b) Orientaciones macrosociales.
b) Orientaciones macrosociales.
Los investigadores sociales no solamente
Los investigadores
sociales
solamente
estudiaran
las relaciones
entrenoactores
en
estudiaran
las
relaciones
entre
actores
en
sistemas de amplia escala sino tambin las
sistemas entre
de amplia
escala
sino tambin las
relaciones
posiciones
sociales
relaciones entre posiciones sociales

c) Orientaciones microsociales.
c) Orientaciones microsociales.
Estudios
de
correlaciones
entre
Estudios
deo
correlaciones
entre
caractersticas
atributos
de
pares
caractersticas
o
atributos
de
pares
ordenados
o diadas,
amistad, ocupacin,
ordenados opertenencia
diadas, amistad,
nacionalidad,
poltica ocupacin,
y se han
nacionalidad,
pertenencia
poltica
han
construido modelos de regresiny se
entre
construido demodelos
de regresin
entre
algunas
dichas
caractersticas
algunas
de
dichas otras
caractersticas
coparticipadas
y con algunas
relaciones
coparticipadas
y
con
algunas
otras
relaciones
sociales.
sociales.

d) La relacin macro- micro.


d) La relacin macro- micro.
La vinculacin entre los anlisis de
La vinculacin
entre grupos
los anlisis
de
interaccin
en pequeos
y los de
interaccin
en pequeos
grupossociales
y los de
grupos
extensos,
instituciones
extensos,
instituciones
sociales
o grupos
grandes
sociedades
(Granovetter
o grandes sociedades (Granovetter
1973)
1973)
Es inmanente dada la capacidad de las
Es inmanente
la capacidad
de las
Redes
para dada
delinear
los
rasgos
Redes
parade los
delinear
los sociales
rasgos
estructurales
contextos
estructurales
de tales
los contextos
sociales
de
los individuos
como densidad
de es
losms
individuos
tales de
como
densidad
que
que la suma
propiedades
que
ms que la suma de propiedades
de
loses
individuos
de los individuos
Mitchell (1969:2) establece a las Redes como
Mitchell
(1969:2)
establece
las Redes
"un
especfico
conjunto
de alazos
entre como
un
"un
especfico
conjunto
de
lazos
entre
un
definido conjunto de personas, con la propiedad
definido conjunto
de personas,
con la de
propiedad
adicional
de que las
caractersticas
estos
adicional
de
que
las
caractersticas
de
estos
lazos como un total pueden ser usados para
lazos como
total pueden ser
usados
interpretar
los un
comportamientos
sociales
de para
las
interpretar
los
comportamientos
sociales
de
las
personas implicadas"
personas implicadas"

e) Una teora de la accin


e) Una teora de la accin
La posicin de las Redes condiciona la
La posicin
accin
social. de las Redes condiciona la
accin social.
Colmeman 1988 y Granovetter 1985 han
Colmeman
1988
Granovetter
han
estudiado
cmo
lasyRedes
sociales1985
pueden
estudiado
cmo un
las capital
Redes sociales
pueden
ser
vistas como
social que
los
ser vistas
como usar
un capital
quesus
los
actores
pueden
parasocial
seguir
actoresfines
pueden
usar
para seguir sus
propios
o intereses
propios fines o intereses

B) En la esfera los Mtodos, Algoritmos y


B) En la esfera los Mtodos, Algoritmos y
Tcnicas.
Tcnicas.
Identificar subgrupos de actores a una distancia dada
Identificar
subgrupos
de Red
actores
a una
distancia
de
otros dentro
de la
y a
partir
de ahdada
a
de
otros
dentro
de
la
Red
y
a
partir
de
ah
agruparlos y llegar a conocer por qu un conjunto de a
agruparlos
llegar
a conocer
por quGalaskiewicz
un conjunto J.
de
actores
estny en
el mismo
subgrupo,
actores estn
en el mismo subgrupo, Galaskiewicz J.
Wasserman
S., 1993
Wasserman S., 1993
Tcnicas de anlisis estadstico para los
Tcnicas
de anlisis y estadstico
para los
datos
relacionales
han proliferado
datos relacionales
y han
proliferado
procedimientos
y programas
de ordenador
procedimientos
para
analizarlos. y programas de ordenador
para analizarlos.
La tendencia que denominaremos estructural ha
La tendencia
quelas
denominaremos
ha
tratado
de captar
posiciones deestructural
los actores
tratado
captar lasdeposiciones
actores
dentro
delde
entramado
relaciones de
de los
la Red
en
dentro
del
entramado
de
relaciones
de
la
Red
en
vistas
a
establecer
las
estructuras
de
vistas
a
establecer
las
estructuras
de
equivalencia
equivalencia

B) En el campo de la recogida de datos y del muestreo.


B) En el campo de la recogida de datos y del muestreo.

Se han usado mtodos de muestreo para describir


han usado mtodos
para describir
laSe estructura
global de
de muestreo
un sistema
social
la
estructura
global
de
un
sistema
social
focalizando el anlisis la densidad del sistema,
la
focalizando
el
anlisis
la
densidad
del
sistema,
reciprocidad de los lazos y el sistema complejo dela
reciprocidad
de los lazos
y el sistema
de
redes
por muestras
de actores
y/o porcomplejo
muestras
redes
por muestras
de actores y/o por muestras
de
sus lazos
relacionales.
de sus lazos relacionales.

ANALISIS DE REDES SOCIALES


ANALISIS DE REDES SOCIALES

Conjunto de actores (o puntos, nodos o agentes)


Conjunto
de actores
puntos,
o agentes)
entre
los que
existen (o
vnculos
(o nodos
relaciones).
Las
entrepueden
los que
existen
vnculos
(o actores
relaciones).
redes
tener
muchos
o pocos
y unaLas
o
redes
pueden
tener
muchos
o
pocos
actores
y
una
ms clases de relaciones (lneas) entre pares de o
ms clases de relaciones (lneas) entre pares de
actores.
actores.

El anlisis de redes sociales estudia relaciones


El anlisis de
redesuna
sociales
estudia
relaciones
especficas
entre
serie
definida
de
especficas
entre
una
serie
definida
de
elementos (personas, grupos, organizaciones,
elementos
(personas,
grupos, Este
organizaciones,
pases
incluso
acontecimientos).
anlisis se
pases
incluso
acontecimientos).
Este
anlisisdese
centra en las relaciones y no en los atributos
centra
en las relaciones y no en los atributos de
los
elementos.
los elementos.

Barry Wellman (1998) defiende la idea de un


Barry Wellman (1998) defiende la idea de un
paradigma:
paradigma:
Las estructura de las relaciones tienen un poder explicativo
Lasimportante
estructura de
un poder
explicativo
ms
quelas
losrelaciones
atributos tienen
personales
de los
ms importante
que los atributos
personales de los
miembros
que componen
el sistema.
miembros que componen el sistema.
Las normas emergen en funcin de la localizacin en
normas de
emergen
en funcin
de la localizacin en
laLas
estructura
relaciones
existentes.
la estructura de relaciones existentes.
Las estructuras sociales determinan el
Las estructurasde
sociales
determinan
el
funcionamiento
las relaciones
didicas
funcionamiento de las relaciones didicas
El mundo est formado por redes y no por grupos
El mundo est formado por redes y no por grupos
Los mtodos estructurales complementan y
Los mtodos
estructurales
complementan y
suplantan
los mtodos
individualistas.
suplantan los mtodos individualistas.

El anlisis de redes sociales en la


El anlisis de redes sociales en la
actualidad
actualidad
Comunidades virtuales
Comunidades virtuales

Redes de intercambio
Redes de intercambio

Visualizacin, grficos y programas


Visualizacin, grficos y programas

Redes de accin poltica


Redes de accin poltica