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COMUNICAO
GERNCIA DE PROPAGANDA
Grupo: Ailton Soares
Alberdan Lima
Fabiana Serro Pereira
Guilherme Pereira
Lucilene Faria
Therezinha de Jesus Queiroz
25 de Novembro de 2009
Histria do Produto:
MATTE LEO EM COPINHOS:
No Rio de Janeiro na dcada de 50, a bebida mais popular
era o ch mate gelado, preparado caseiramente e
comercializado por ambulantes em tambores nas praias.
Constatando essa tendncia, a Leo pioneiramente colocou
no mercado a opo Pronta para Beber do Ch Brasileiro.
Surgia assim o Matte Leo em Copinhos, hoje disponvel
em embalagens de 300ml nos sabores Natural, Limo,
Pssego e Ma, com verses Diet.
Anlise comparativa da
concorrncia sob os aspectos:
Produto: Com a fuso da Coca-Cola com a
empresa Matte Leo, a mesma chegou a 51,4%
de participao. Os dados so baseados em
pareceres da consultoria AC Nielsen do ano de
2006.
J a Pepsi, dona da marca concorrente Lipton,
que deveria ser considerado o mercado de ch
pronto para beber e, neste caso, o Matte Leo
teria 49%. Somados aos 25% de participao do
Nestea (produto da Coca-Cola) ampliaria a
presena da multinacional para alm de 70%.
Anlise comparativa da
concorrncia sob os aspectos:
Preo: O Matte custa em torno de R$ 0,65
quando adquirido direto da fbrica por
atacadista, e nos pontos de vendas o valor
varia de R$ 1,50 a 2,50.
Seu principal concorrente Ch Lipton entra
no mercado com mdia de preo a R$ 2,00.
Anlise comparativa da
concorrncia sob os aspectos:
Distribuio: O produto ser comercializado
por atacadistas e varejistas em todo
territrio nacional, tendo seu foco na regio
Sudeste, Sul, e Nordeste, com nfase nas
regies litorneas.
Anlise comparativa da
concorrncia sob os aspectos:
Comunicao: Para agitar o vero de dezembro a
janeiro haver nibus envelopados nas principais
cidades do litoral brasileiro, com promotores de vendas,
fazendo animao e distribuio de brindes como:
camiseta regata, canga, bandana, squeeze.
Patrocinio de Trios Eltricos no Carnaval das principais
cidades do litoral brasileiro com distribuio de
ventarolas.
Cidades: Florianpolis, Santos, Rio de Janeiro, Cabo
frio, Salvador, Aracaju, Macei, Recife, Fortaleza.
Anlise comparativa da
concorrncia sob os aspectos:
Comunicao: Vlei de Praia Juvenil na primeira quinzena
de maro na praia de Copacabana (Rio de Janeiro), a dupla
que estiver interessada em participar ter que juntar 5
cdigos de barra para fazer a inscrio, a dupla vencedora
ganhar uma viagem com tudo pago com direto a um
acompanhante para Fernando de Noronha.
Durante o perodo de dezembro a Maio sero colocados
prximos aos pontos de vendas do produto Banner,
Outdoor, Busdoor, Mobilirio Urbano fazendo a divulgao
do produto. Alm de anncios em rdio Spot ( OI FM,
Beat 98 e FM O DIA) e em Jornais ( Extra e O DIA ).
Posicionamento do produto
frente ao mercado:
Como o produto se trata de uma bebida gelada, no
gaseificada, e atua em rea tropical, conseguimos ento
atingir consumidores de distintas faixas etrias, sendo dos
15 at os 75 anos.
Porm buscamos atingir intensamente o pblico jovem,
com a expectativa de que nos vejam como uma empresa
que investe no esporte, e no bem-estar, bem como por
tratar-se de um produto natural que no causa danos a
sade, logo traz maior qualidade de vida.
Descrio do pblico-alvo
e reas de atuao:
O pblico alvo alcana distintos consumidores que
tem a seguinte faixa etria de 15 a 75 anos.
Um pblico que frequenta praia, gosta de praticar
esportes e estar sempre preocupado com a sade.
O produto encontrado em academias, praias,
lanchonetes, hipermercados, entre outros.
Determinao da
Verba:
Ser disponvel R$ 3.000.000,00 para
A realizao da campanha publicitria
no perodo de 6 meses.
3.000.000
270.000
210.000
420.000
110.000
610.000
500.000
880.000
3.000.000
%
9%
7%
14%
4%
20%
17%
29%
Grfico:
09 nibus envelopados
Discriminao das verbas
Brindes
Patrocnio Trios Eltricos
29%
9%
7%
Ventarolas(carnaval)
14%
17%
4%
20%
Campeonato de Volei de
Praia juvenil
SPOT
MDIA IMPRESSA
Determinao do sistema ou
mtodos de avaliao:
Estaremos fazendo um acompanhamento mensal
para analisar o andamento do projeto, monitorando
os fatos positivos e negativos e fazendo ajustes no
percurso quando necessrio.
Os responsveis por esse monitoramento sero os
gerentes e supervisores da equipe de Marketing.
ETAPAS
ATRIBUIO
Cliente
Agncia/Cliente
Reunio de briefing
(acertos)
Definio do problema e dos
objetivos da pesquisa
Apresentao da campanha
com criao e mdia
Aprovao da campanha
com criao e mdia
Reserva para adaptaes ou
modificaes
Aprovao final
Incio da produo
Agncia
Agncia/Cliente
10
Renio de pr-produo
de filme
Apresentao das peas
11
Cliente
12
Incio da 1a veiculao
Agncia
13
Incio da promoo
pesquisa
Realizao do Pr-teste
Cliente
3
4
5
6
14
Incio em 02/07/2009
Agncia
Agncia
Agncia
Agncia
Cliente
Agncia
Cliente
Concludo em 03/04/2009
MESES/SEMANAS
junho
julho
agosto
setembro
outubro
novembro dezembro
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
P
R
P
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P
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P
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R
P
R
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R
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R
P
R
P
R
P
R
P
R
Previsto(P)
Realizado
Anexos:
-Textos, layouts, roteiros, peas criadas;
- Mapa da programao;
- Leis e regulamentos no caso;
- Outros assuntos sobre a campanha.
Regulamentao da Campanha:
Mate sua sede! Beba Matte Leo
1. A presente promoo ter incio em 04/01/2010 e o trmino em 20/02/2010. O Cliente / consumidor
dos produtos MATTE LEO, dever comprar os Produtos, juntar trs cdigos de barra, para concorrer
ao prmio de uma super viagem para o Hava, com todas as despesas pagas e direito a um acompanhante.
A MATTE LEO ficar responsvel pelo sorteio, apurao e divulgao em veculos de mdia tais
como: televiso, rdio e jornal dos ganhadores.
2. Data Final para participao: As cdigos enviados postados via correio, podero ser efetuadas at
dia 18/02/2010.
3. APURAO: O contemplado ser definido atravs de uma nica apurao a ser realizada no
dia: 20/02/2010, 15:00 horas, na Av. Coronel Phidias Tvora, 500 Pavuna - CEP 21535-510
Rio de Janeiro RJ, com livre acesso aos participantes interessados. Na apurao, sero retiradas
manual e aleatoriamente, tantas cartas quantas se fizerem necessrias para apurar apenas um que,
estando devidamente correto, ser considerado o ganhador do nico prmio.
4. Prmios: Uma viagem ao Hava, descrio: Avio + hotel, programa de 9 dias e 7 noites, 7 noites
em quarto duplo para 2 pessoas no Turtle Bay Resort ou similar em Honolulu; Passagem area em classe
econmica,; City Tour em Honolulu para conhecer a cidade, colar de flores de boas vindas; seguro
viagem; taxas de aeroporto, segurana e combustvel; quantidade: 1 (uma) viagem para 2 (duas) pessoas.
Condies a que obedecem aos prmios:
- na eventualidade de no ser possvel proceder-se entrega do premio por motivos alheios
MATTE LEO, tal premio ser substitudo por outro premio de valor semelhante a designar pela
MATTE LEO.
Regulamentao da Campanha:
Mate sua sede! Beba Matte Leo
5. Divulgao do resultado: O contemplado com prmio ser anunciado de viva-voz, no ato da apurao
ganhador do prmio e aps a anlise dos cdigos de barra; O nomes do contemplado ser divulgado
tambm no site da promoo www.matteleo.com.br e nos demais veculos de comunicao,
subseqente apurao.
6. Divulgao da promoo: A divulgao institucional ser efetuada a partir da data de incio aprovada
pela MATTE LEO atravs de anncio no Jornal O Globo, comerciais de tv: Rede Globo, Record,
Band e no site da promoo www.matteleo.com.br
7. Entrega dos prmios: Os prmios sero entregues sem nus aos contemplados no prazo mximo de
30 (trinta) dias a partir da apurao, nos endereos mencionados nas cartas enviadas de participao.
8.Caducidade: Caso o contemplado no reclame seu prmio no prazo de 180 dias contados a partir da
data da apurao, perder o direito ao mesmo e o valor correspondente ser recolhido pela empresa
autorizada ao Tesouro Nacional, como renda da Unio, no prazo de 10 dias.
9.Excluso: No podero participar da promoo os prepostos em funo de gesto, os scios ou
acionistas e os funcionrios da MATTE LEO. cujo cadastro ser disponibilizado no local da apurao
para a verificao imediata. Tal verificao ficar sob total responsabilidade da Promotora.
10.Dvidas e Controvrsias: As dvidas e casos omissos sero solucionados por uma comisso
especialmente constituda para esse fim e suas decises sero submetidas Caixa Econmica Federal
GEPCO. Eventuais reclamaes de consumidores podero ser tambm submetidas ao Procon de cada
localidade, no RIO DE JANEIRO tel 152.
Regulamentao da Campanha:
Mate sua sede! Beba Matte Leo
11.Ao aderir presente promoo os participantes estaro concordando com todas
as suas regras e condies, constantes deste Regulamento expresso, disponvel no site
www.matteleao.com.br.