Universidad de Buenos Aires

Facultad de Ciencias Sociales

Ciencias de la Comunicacin

Tcnicas de investigacin en opinin pblica y

mercado
Dra. Mnica Petracci

Programa 2016, 1

Universidad de Buenos Aires

Facultad de Ciencias Sociales
Ciencias de la Comunicacin
Tcnicas de investigacin en opinin pblica y mercado
Dra. Mnica Petracci

Programa 2016, 1
TEOI SNTESIS CLASES 1 y 2

Tcnicas Investigacin Oppub. y Mercado

TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES

Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia

1. Si bien es cierto que la materia es sobreTcnicas de

Investigacin en Opinin Pblica y Mercado, empezaremos por
desbrozar, intentar definir con el aporte de la bibliografa, y
reflexionar sobre los fundamentos de la investigacin a travs
de dos conceptos ineludibles: paradigma y teora.

2. Porque, independientemente de los campos de conocimiento

o de las temticas investigadas, la bsqueda de esta materia es
ensear a investigar en ciencias sociales.

3. El conocimiento de los fundamentos acerca a una idea

decisiva para los.as cientistas sociales: "los hechos no hablan
solos". En palabras de Sierra Bravo (1994: 46): " el proceso
de investigacin empieza con ideas y termina en ideas. A la
realidad, a los hechos, hay que ir con ideas, los hechos de por
s, no dicen nada".

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES

Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia

"El paradigma es la orientacin general de una

disciplina, el modo de orientarse y mirar aquello
que la propia disciplina ha definido como su
contenido temtico sustantivo. En las ciencias
sociales conviven varios paradigmas que compiten en
su modo de comprender sus disciplinas y sus
problemas Si tenemos en cuenta que la primera
tarea de un diseo de investigacin es la
formulacin del problema o tema a investigar,
veremos que el paradigma en el cual se ubica el
estudio influye en forma decisiva sobre la
definicin de esos objetivos y su orientacin
metodolgica" (Sautu 2003: 43-44)

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES

Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia

"Adems del paradigma, en la formulacin

del objetivo interviene la teora general
que, implcita o explcitamente, involucra
una visin del mundo y su naturaleza, el
lugar que las personas ocupan en l, y el
rango de posibles relaciones entre el todo y
las partes. Paradigma y teora general guan
las concepciones acerca de la naturaleza de
la realidad, por lo tanto, las decisiones
relativas a lo que puede o no ser investigado
acerca de ella" (Sautu 2003: 44)

Paradigma: supuestos ontolgicos, epistemolgicos,

ontolgico, metodolgicos (Sautu)
Cul es la naturaleza y forma de la realidad y qu se puede conocer acerca
de ella?, la realidad es objetiva y separable del investigador o es subjetiva
y mltiple?
Es posible establecer distancia con el objeto y los actores estudiados?
La concepcin de la realidad y cmo ella opera estn vinculadas a los
supuestos acerca del vnculo entre el conocedor y lo que ser conocido. Si
se asume que la realidad es "real", entonces esto implicar un cierto
"detachment" (distancia) entre el investigador y lo que ser el objeto de la
investigacin
Es posible desprenderse de los propios valores, de las ideas de bien y mal,
de lo justo o injusto
Cuarto, cul ser la estrategia terico-metodolgica de la investigacin?
cules sern los ejes sobre los que se construir el andamiaje que
permitir producir la evidencia que responda a esos objetivos?

Paradigma (Vasilachis)
Positivista
Materialismo histrico
Interpretativo

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES
Teora: Concepto. Papel en el proceso de investigacin social. Diferencia entre teora y estado del arte. Objetivos e
hiptesis

Vinculada a la nocin de paradigma se encuentra la de teora

Orientacin general

Conjunto de enunciados
conectados lgicamente
entre s referidos al
objeto de estudio
toda investigacin es
una construccin terica
que no se reduce a lo que
se denomina teora o marco
terico, sino que toda la
argamasa que sostiene la
investigacin es terica"

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES
Teora: Concepto. Papel en el proceso de investigacin social. Diferencia entre teora y estado del arte. Objetivos e
hiptesis

Segn Sautu (2003: 17), en Introduccin de Todo es teora:

En el contexto de una investigacin, en trminos genricos,
denominaremos teora a:
los supuestos epistemolgicos contenidos en forma explcita
o implcita en el paradigma elegido;
las teoras generales de la sociedad y el cambio histrico;
las proposiciones y conceptos derivados de teoras
sustantivas propias del rea temtica;
las teoras y supuestos relativos a la medicin, la
observacin, construccin de datos y evidencia emprica;
las hiptesis estadsticas descriptivas e inferenciales y
cuestiones vinculadas a la formulacin de regularidades y
pautas empricas, e inferencias de proposiciones tericas y
construccin de conceptos tericos"

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES
Teora: Concepto. Papel en el proceso de investigacin social. Diferencia entre teora y estado del arte. Objetivos e
hiptesis

Definicin
"Proponer una definicin del trmino teora conduce a una
paradoja, ya que slo es definible en el marco de una teora
Esto no significa que teora sea un concepto indefinible sino
que dado que una teora no puede validar la legitimidad de su
propia definicin nos encontramos frente a un concepto
polismico (Marradi, Piovani y Archenti 2007: 61)

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES
Teora: Concepto. Papel en el proceso de investigacin social. Diferencia entre teora y estado del arte. Objetivos e
hiptesis

Papel de la teora en la investigacin

Es una gua para el desarrollo del entramado
metodolgico y emprico de la investigacin
Teora NO ES Estado del arte
conjunto de producciones
acadmicas sobre una temtica
permite conocer qu se sabe y
fundamentar cul ser el aporte
original de una investigacin

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES
Teora: Concepto. Papel en el proceso de investigacin social. Diferencia entre teora y estado del arte. Objetivos e
hiptesis

Jimnez Becerra (1996: 29) aborda el estado

del arte desde tres puntos de vista:
. como una propuesta de apropiacin del
conocimiento;
.. como una propuesta de investigacin de la
investigacin;
como punto de partida para formularse
nuevas preguntas que, como producto de lo
dado, busca dar respuestas originales e
inditas.

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES
Casos a desarrollar en base a los contenidos de TEOI previos

El objetivo de la inclusin de bibliografa como

caso de ejemplificacin busca evidenciar los
conceptos de paradigma, teora y estado del arte
en el trabajo de un investigador:
Opinin pblica: paradigma, teora, estado del arte, conceptos y conceptualizaciones
Petracci, M. 2003. Pensar la opinin pblica. Zigurat: El artculo muestra diferentes marcos
tericos y abordajes del concepto de opinin pblica:
Emprico psicosocial - Ensaystico racional - Emprico ligado a la medicin -Crtico
DAdamo et al . 2000. Medios de comunicacin, efectos polticos y opinin pblica. Una imagen
vale ms que mil palabras? Bs. As.: Ed. de Belgrano. (Pginas 69-98)
Definiciones amplias y estrictas de opinin pblica: objeto, sujeto, mbito
Opinin pblica: estado del arte de Bases de Datos
Petracci, M. 2015. "Opinin pblica y aborto". En: Ramos, S. (Comp.). 2015 . NO OBLIGATORIO

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TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIN EN CIENCIAS SOCIALES
Metodologa, mtodos y tcnicas. Metodologa cuantitativa y cualitativa

Sautu, R. 2003. Todo es teora. Objetivos y mtodos de investigacin.

Buenos Aires: Ediciones Lumiere. (Paradigmas y metodologas 29-32)

"Metodologas y mtodos se entrecruzan, aunque no en forma

azarosa.
Las metodologas cuantitativas se caracterizan por hacer un
uso extensivo del mtodo experimental y por encuesta, y de
tcnicas estadsticas de anlisis;

Cancelo S. ,M. y Gonzlez M., N. 2015. "El uso de las redes sociales como fuente de
informacin en situaciones de riesgo ciudadano". Correspond. & Anlisis 5:37-53

Las cualitativas privilegian entre otros los estudios de caso

basados en entrevistas no estructuradas, la observacin, la
narrativa y el anlisis del discurso".

Petracci, M. y Szulik, D. 2001. "Medios de comunicacin y opinin pblica: cuestiones

de agenda".