SEGMENTACIN

GEOGRFICA DE
MIRAFLORES

DEPARTAMENTO

LIMA

Provincia

Lima

Distrito

Miraflores

Zonas Claves:

Altura Capital
(m.s.n.m.)
Clima

Calle de las Pizzas

Calle Berln
Ovalo Miraflores
Manuel Bonilla

79
12 C - 30 C

Latitud

12 06 51" SUR

Longitud

77 0327" Oeste

Superficie Territorial

9.62 km2

Nmero de zonas

14

Nmero de manzanas

779

Nmero de lotes urbanos 11,300

Nmero de
establecimientos
8,958
comerciales

SEGMENTACIN
DEMOGRFICO DE
MIRAFLORES

POBLACIN DE MIRAFLORES
Poblacin de Miraflores

85,065

Poblacin de Mujeres

47,242

Poblacin de Hombres

37,823

Esperanza de Vida
Tasa de Alfabetismo
Tasa de Analfabetismo
Tasa de Natalidad (En Miraflores, nacen cerca de64
personas por cada mil habitantes)
Tasa de Mortalidad (En Miraflores, mueren cerca de1
persona por cada mil habitantes)

76.5
99.71%
0.29%

1
41

Edad Promedio de los Hombres

39

Edad Promedio de la Poblacin

40

Promedio de Habitantes por Vivienda

Ingreso Familiar Percapita Mensual (Nuevos Soles)
Poblacin Econmicamente Activa (PEA)

Tasa de Alfabetismo
Tasa de Analfabetismo

64

Edad Promedio de las Mujeres

Nmero de Hogares en la Vivienda

Poblacin de Hombres; 37,823; 44%

Poblacin de Mujeres; 47,242; 56%

28,116
3
953.4
43,557

0%
100%
EDAD PROMEDIO
41.5
41
40.5
40
39.5
39
38.5
38

41
40
39

NSE E

Zona

Zona 7 (Miraflores, San

Isidro, San Borja, Surco, La
Molina)

NSE A

30.4

NSE B

48.4

NSE C

16

NSE D

3.9

NSE E

1.3

TOTAL

100

NSE D

1.3%
3.9%

NSE C

16%

NSE B

48.4%

NSE A

30.4%

Apertura de
Restaurantes

Frase de posicionamiento
Para mayores de 18 aos que buscan nuevos
experiencias con productos saludables e
innovadores, AMEN-TU es la marca de licores
naturales que les ayuda a experimentar
nuevas
sensaciones,
porque
AMEN-TU
contiene vitamina c, calcio, potasio, fsforo
y contiene otros minerales que los jvenes y
adultos prefieren el consumo de bebidas
saludables.

SEGMENTACIN
PSICOGRFICA

PERFILES PSICOGRFICOS
El perfil psicogrfico describe las caractersticas y las respuestas
de un individuo ante su medio ambiente (agresividad o pasividad,
resistencia o apertura al cambio, necesidad de logro, etc.)

definen diversos grupos

sociales con motivaciones
diferenciadas ante el
consumo

Personalid
ad

Creencias,
Valores E
Ideologa

un empresario no tiene las

mismas necesidades que un
estudiante igual que no es lo
mismo un hombre sin hijos
que un padre soltero

Estilos De
Vida

Rasgos y caractersticas que definen nuestra

conducta, por ejemplo: independientes,
impulsivos, extrovertidos o introvertidos, alegres,
entre otros

COMO SON LOS CONSUMIDORES

MIRAFLORINOS

SOFISTICADOS
Qu desean como consumidores?
Buscan disfrutar del dinero que han ganado. Estn
dispuestos a pagar ms por la deleite
Son sensibles a
tendencias y a las modas
Se relacionan con las
marcas intensamente
Aspiran a ser admirados

Se aventurar a probar
novedades.
La modernidad es su paradigma.

Las marcas son

importantes y smbolos
de diferenciacin.
Se relacionan con la marca
intensamente.

Toman el precio como

indicador de calidad.
Buscan productos de calidad.

MODERNOS (AS)
QU DESEAN COMO CONSUMIDORES?

Son hedonsticas en su gasto y decisiones de compra. Dan gran

importancia a la calidad y beneficios emocionales de lo que adquieren.

Buscan legitimidad
social, buscan marcas
como referentes.
Aspiran a ser admirados

Interesados en su
apariencia.
Para ellos, comprar es un placer.

Suelen pasear por malls

o tiendas por
departamento..
Valoran la experiencia
en el punto de venta.

Qu Se Les Podra Ofrecer?

QUE
BENEFICIOS
BUSCAN
Smbolos de
exclusividad.
Mantener / elevar el
status.
Modernidad.
Calidad superior.
Experiencia
satisfactoria.

OPORTUNID
ADES
Tendencia de consumo
( hacer constante el
consumo del producto).
Productos de calidad, para
una futura exportacin.
Estn al tanto de las
tendencias. (buscan
productos innovadores).
Forman grandes
expectativas al momento
de la compra.

CMO COMUNICARSE CON ELLOS?

Enterados de actualidad, innovacin y tecnologa.
Sobrexpuestos a la publicidad, internet es una buena
alternativa.
Mensajes novedosos. Usos de redes sociales.
( facebook,)