CAPITULO 7

Diseo de la
investigacin
causal:

I. R.

ESTA EN LA
BOLSA
Entablo una
demanda en
contra de la
GRUPO A:
corporacin

Realizo una
investigacin
causal.
Se seleccionaron
dos grupos de
mujeres

Mostraron
dos bolsas
marca
Lesport a las
cuales se le
retiraron
todas las
etiquetas

GRPO B:
Mostraron
dos bolso Di
pars sac con
el nombre de
la marca y
con las
etiquetas
Kmart

I. R.

ESTA EN LA
BOLSA

Se obtuvo informacin de ambos grupos

para saber si esas mujeres perciban o
no una sola compaa o fuente
Este
El estudio
experimento
indico que
ayudo a
muchas de las
Lesports a
consumidoras
convencer a la
no podan
corte de
distinguir la
apelaciones
marca.

I. R.

Se
selecciona
n 20
farmacias
compatibl
es

COMPRAS EN EL PUNTO DE
VENTA
Realizo un
experimento para
examinar la
eficacia de
anuncios de radio
TIENDAS
dentro
de laDE
tienda

PRUEBA
Transmitieron
anuncios de
radio

TIENDAS DE
CONTROL
Se eliminaron lo
sistemas de
radio

I. R.

COMPRAS EN EL PUNTO DE
VENTA

Los resultados
indicaron que las
ventas de los
productos
anunciados en las
tiendas de prueba
por lo menos se

Realizo un
estudio para
determinar la
deella
El estudio encontreficacia
que solo
publicidad
30% de los clientes
de las
farmacias leen los anuncios

CONCEPTO DE
CAUSALIDAD
Signicado cientco
X es slo una de varias causas posibles de Y
La ocurrencia de X hace ms probable la
ocurrencia de Y
(X es una causa probabilstica de Y)
Nunca podemos demostrar que X es una
causa de Y
En el mejor de los casos, podemos inferir que
X es una causa de Y

CONDICIONES PARA LA
CAUSALIDAD
VARIACION
CONCOMITANTE

ORDEN TEMPORAL
DE LA OCURRENCIA
DE LAS VARIABLES

ELIMINACION DE
OTROS FACTORES
CAUSALES POSIBLES

Es el grado en
que una causa X,
y un efecto Y,
ocurren o varan
juntos de la
manera en que
predice la
hiptesis
considerada

Esta condicin
afirma que el
evento causante
debe ocurrir
antes o al mismo
tiempo que el
efecto

Significa que el
factor o la
variable que se
investiga debera
ser la nica
explicacin
causal posible

DEFINICIONES Y
CONCEPTOS
Variables
Independi
entes
Unidades
de prueba

Variables que son

manipuladas por el
investigador y cuyos
efectos se miden y
comparan
Individuos, organizaciones
u otras entidades cuya
respuesta a las variables
independientes se examina

Variables
Dependiente
s
Son las
variables que
miden el
efecto de las
variables
independiente
s sobre las
unidades de
prueba

Variables
extraas

Experimento

Son las
variables que
son distintas
de las
variables
independiente
s que influyen
en la
respuesta de
las unidades

El proceso de
manipular una o
mas variables
dependientes y
de medir su
efecto en una o
mas variables
independientes,
mientras
controlan
variables

DISEO
EXPERIMENTAL
Conjunto
de
procedimi
entos
experimen
tales que

1. Las unidades de prueba y

los procedimientos de
muestreo
2. Las variables
independientes
3. Las variables
dependientes

DEFINICIN DE LOS SIMBLOS

x

la exposicin
de un grupo
a una
variable
independient
e, cuyos
efectos
deben

El proceso
de
observacin
o medicin
de la
variable
dependiente
de las

La
asignacin
aleatoria de
las unidades
o los grupos
de prueba o
tratamientos
separados

Validez En La Experimentacin
Validez
interna:
Se refiere al
manejo de las
variables
independientes o
tratamientos en
realidad causo
los efectos
observados en
las variables
dependientes

Validez
externa:
Se refiere
generalizar la
relacin causal
encontrada en
el experimento
pueden
generalizar los
resultados

VARIABLES EXTRAAS

Control de las
variables
extraas

I. R.

Experimentar con
nuevos
productos
Este mtodo permite controlar varios factores
extraos que afectan el desempeo del nuevo
producto y manipulan las actividades de
inters