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IMPLEMENTACIN
GENERACIN DE IDEAS
Etapas divergentes
Reconocimien
to de la
oportunidad
Definicin y
redefinicin
de la
oportunida
d
SELECCIN
DE IDEAS
Metodolog
as de
creatividad
Etapas Convergentes
IMPLEMENTACIN
GENERACIN DE IDEAS
Reconocimien
to de la
oportunidad
Definicin y
redefinicin
de la
oportunidad
Metodologa
s de
creatividad
SELECCIN
DE IDEAS
Oportunidades de la Organizacin
Oportunidades Internas
Oportunidades Externas
Etapas de produccin en
paralelo
Combinacin de tareas
Nuevos nichos
Disminuir inventarios y
desechos
Combinar esfuerzos
Revisar proveedores
Ideas revolucionarias
Candidato
s
Potenciale
s
Monopolio
Oligopolio
Competencia
Poder
Proveedor
Competenc
iaIndustrial
Poder
Comprad
or
Productos
Sustitutos
INTELIGENCI
A
DE MERCADO
Estrategia
Competitiva
Fuerzas del
Macroentorno
Demogrfico
Econmico
Tecnolgico
Poltico legal
Socio cultural
Anlisis
DOFA
Liderazgo en
Costos
Diferenciacin
Enfoque o alta
segmentacin
Estudios etnogrficos
Qu es la
Etnografa?
Es la ciencia que
estudia, describe y
clasifica las culturas o
pueblos
Cmo se hace un
estudio
Etnogrfico?
A travs de la
combinacin de
estrategias
metodolgicas basadas
en la etnografa.
Herramientas Utilizadas en
los
Estudios Etnogrficos
La Observacin: Registro de lo que
se ve, tal y como se ve
La observacin Participante: Se
forma parte de la comunidad a la vez
que
se observa
Conversaciones, entrevistas
abiertas, cuestionarios
Historias de vida
Estudio de casos.
Mapas de utilidad
Etapas en la
experiencia con
Compra
la marca
Conceptos
de valor
Simplicidad
Conveniencia
Diversin
Imagen
Proteccin del medio
ambiente
Uso
Mantenimiento
Etapas divergentes
Reconocimien
to de la
oportunidad
Definicin y
redefinicin
de la
oportunidad
SELECCIN
DE IDEAS
Metodologa
s de
creatividad
Etapas Convergentes
IMPLEMENTACIN
GENERACIN DE IDEAS
Definicin
Metodologa
y
s de
redefinici
creatividad
n de la
oportunida
Reconocimient
d
o de la
SELECCIN
DE IDEAS
oportunidad
Etapas divergentes
Reconocimien
to de la
oportunidad
Definicin y
redefinicin
de la
oportunidad
SELECCIN
DE IDEAS
Metodolog
as de
creatividad
Etapas Convergentes
Generacin de
ideas
Algunas tcnicas utilizadas:
Lluvia de ideas
Lista de atributos y tcnica de
anlisis
Brain Writing
Seis sombreros del pensamiento
Atributo
1
2
3
Cmo se podran cambiar, adaptar o mejorar estos
atributos?
1
2
3
Beneficios,
facilidades, apoyo.
Recolectar
informacin, que
informacin falta.
Sentimientos,
reaccin
Creatividad,
elaboracin de
ideas.
Manejar el
pensamiento,
prximos pasos,
asignar
responsabilidades.
Se plantea el
problema
4.
2.
Suministra la
informacin que se
tiene
5.
6.
3.
Analiza los
beneficios que traen
las ideas
Analiza como
reaccionar el
entorno con esas
ideas.
Define como se
llevar a cabo los
pasos para
imprentarla
2.
3.
Identifica los
beneficios de la idea.
Identifica las
barreras para la
implementacin
Genera ideas para
superar las
barreras. Mejora la
idea principal
4.
5.
6.
Analiza como
reaccionar el
entorno con la idea
Identifica que
informacin tenemos
y cual nos hace falta