LA

COMUNICACIN

PUBLICITARIA

COMUNICACION
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PUBLICIDAD

La
publicidad
es
fundamentalmente persuasin, y la
persuasin no es una ciencia, es un
arte (BILL BERNBACH, 1911-1982.
Proceso
especfco
de
comunicacin que, de un modo
impersonal,
remunerado
y
controlado,
utiliza
los
medios
masivos para dar a conocer un
producto,
servicio,
idea
o
institucin
(RODRGUEZ
DEL
BOSQUE, DE LA BALLINA Y SANTOS,
1997).

La Comunicacin Publicitaria,
es pues, el arte o el proceso
de persuadir a un receptor
(consumidor)
con
fnes
comerciales, ideolgicos o
comportamentales.
La
fnalidad que persigue la
publicidad (vender en el
sentido mas amplio) es el
valor
aadido
de
la
comunicacin publicitaria.

CARACTERISTICAS
La comunicacin publicitaria
se caracteriza por ser:
Masiva.
Unidireccional.
Persuasiva.

OBJETIVOS
Informar: Dar a conocer la
existencia del producto, servicio o
idea, creando, a partir de la
publicidad una demanda primaria
y una buena imagen corporativa o
de marca.
Persuadir:
Influir
en
los
comportamientos
de
los
consumidores con el fn de que lo
compren. Crear una demanda
selectiva a travs de la publicidad
agresiva
que
provoque
la
preferencia de ese producto,
servicio, idea.
Recordar: O crear una demanda
reforzada que asegure la fdelidad
hacia un producto o marca y que
proporcione la compra repetitiva.

TIPOS DE COMUNICACIN
PUBLICITARIA
Publicidad de producto:Con la
Publicidad
de
producto
la
empresa se dirige al mercado,
para que los compradores tengan
conocimiento de la ventaja de
dicho producto y de decidan a
adquirirlo. La efectividad de
producto depende, en gran
parte,
de
los
mecanismos
psicolgicos implicados en el
acto de la compra.

 Publicidad de marca:La marca

es un nombre, signo, smbolo,
diseo o combinacin de todos
ellos que tiene como objetivo
identifcar un producto o servicio
y diferenciarlo de los de la
competencia. Para el comprador,
adems, constituye un medio de
identifcar la calidad u otras
caractersticas del producto y
representa, en parte una garanta
de que aquella se mantengan.

 Publicidad Institucional:Este
tipo de publicidad se refere
genricamente a la actividad
que desarrolla en y para el
mercado, pero abarca tambin el
conjunto de las relaciones de la
empresa
con
su
entorno
socioeconmico, no ya slo como
producto de bienes, sino como
entidad que persigue objeto
propios de la comunidad en que
esta asentada.